曾在2022年为76亿元，于2023年突破至200亿元以上，又在2024年攀升到308.7亿元，在近三年里，江西农产品网络零售额连续两年迈过百亿级别的台阶。这样一场由电商所引领的农业方面的变革，致使鄱阳湖畔产出的稻米、赣南山区所产的脐橙等诸多优质农产品，借着电商的“数字快车”，走出深山，进而奔向全国。

打通“赣品上行”“云”通道

今年，江西明确提出要加快江西农产品电商平台融合发展，推动县域直播电商发展，江西省农业农村厅积极与阿里巴巴、京东、抖音等头部电商平台携手推动合作，京东农场的直采基地被打通，抖音火热的赛事话题被打通，阿里平台的爆品计划被打通，一条条“上行快车道”就此形成。

按照不同电商平台，江西省农业农村厅精心规划合作方式：和阿里携手推行“全域运营”举措，为江西农业品牌打造电商旗舰店的开设条件；跟京东一起构建”立体推广并直采“模式，达成农产品于48小时内从和田地到达仓库的目标；同抖音共同营造内容生态，发起能让数亿人次参与的话题挑战，促使“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌被大众熟知。

不仅是这样，江西省农业农村厅的直属平台“赣农宝”，已经汇聚了全省超过500家农企，还有3000余款产品，成为了“赣品上行”的重要渠道。从跟央媒合作打造“遇见江西好物”电商直播，再到江西农博会电商年货节创造了17天4.72亿元销售额，江西农产品的电商故事，既有内涵，也有热度。

“直播+”赋能传统农业加速转型

在江西省溢香农业有限公司内，电商负责人是陈娇，她亲身经历了企业从开始尝试去做电商，一直到形成“传统电商加上社交电商再加上直播电商这样一种”立体矩阵的整个过程。现在，有10个专业直播间，其范围延伸到了车间以及田间，透明的生产场景从而赢得了市场信任。陈娇说线上爆款还直接带动了线下渠道的打开。

这是江西借助直播基地促使传统农业加快转型的一个写照，自2024年开始，江西陆续构建36家省级农产品电商直播基地，它不但成为衔接产地和市场的关键纽带，而且展现出“聚合效应”以及“服务生态”的双重赋能。

萍乡市安源味道农副产品直播电商基地，布局呈现“直播+仓储+办公”一体化态势，具备8间专业直播间，还有6000平方米仓储物流中心，已吸引20家电商企业以及3家合作社入驻，于此成功孵化的萍乡老扁担食品有限公司，由最初的3人小作坊逐步发展成有着月销26万斤米粉规模的工厂。

直采基地打通“田间到餐桌”最短路径

关乎土地流转，存在着租金，涉及基地务工，具备着薪金，到了年底之时，还有股金分红。对此情形，这是景德镇那个被称作“盒马村”的农户郑长根所拥有的“三金账”。而关于这个名为“盒马村”得以诞生，是受益于景德镇陆一生态农业发展有限公司跟盒马(中国)有限公司携手进行的合作。

为了提升供货的品质，景德镇陆一生态农业发展有限公司，建立了从土壤培育开始，到生物农药使用的全程品控体系，20多个蔬菜品类获得了有机认证，还引入了智慧农业技术，实现了精准化生产。“以销定产”的模式，让企业在两年内，种植规模扩展到了700亩，年销售额增长了十余倍，更带动了数百农民就业增收。

江西省农业农村厅，创新推行农业产业化联合体，以及“优质平台 + 基地 + 农户”联农带农模式，建成了如下绿色直采基地，有天猫超市直采基地，有“淘农场”，还有“盒马村”，此类绿色直采基地共计 37 家 ，其行动重构了农产品供应链，打通了“田间到餐桌”的最短路径。

在“淘农场”模式之下，江西东海食品有限公司，所处之地为上饶市，达成了爆发式增长。该企业凭借电商大数据，对消费偏好予以分析，从而打造出了“好鱼道”系列，其年销售额实现了激增，幅度为400%。于此过程中，数据成为引领生产的“指南针”。

特采网络持续织得越来越细密，直播生态日益变得越发成熟，新农人队伍持续不断壮大，赣鄱大地的具有特色的农产品正顺着数字化的路径，迈向更为广阔的市场 （本报记者刘旭阳）。