在2026年的3月份，山东那些知名的农产品区域公用品牌，于品牌传播力以及公众关注度这两方面，从整体上来看到底发生了什么样的变化呢？在日前的时候，壹点智库Brand - C品牌数字实验室针对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果，展开了大数据测评，并且发布了3月份山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数，也就是简称为“INC指数”的那个相关数据。

有数据表明，在该月份，山东有106家知名农产品区域公用品牌，其INC指数平均值是479.09，相较于2月，传播影响力的均值增长了1.53%。全部品牌中，INC指数排名涨幅最大的是莘县香瓜，涨幅为26名；跌幅最大的是陈集山药，下降了25名。在排行榜位居前十的依次是菏泽牡丹、日照绿茶、烟台苹果、单县羊肉汤、莱阳梨、平阴玫瑰、金乡大蒜、章丘大葱、崂山茶、蒙阴蜜桃，其中排名提升最多的是蒙阴蜜桃，提升了5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是栖霞苹果，下降2名。

“网络传播影响力指数”是 INC 指数的全称，数字化时代品牌传播效果量化评价体系乃是指它，山东知名农产品区域公用品牌得 INC 指数评价维度涵盖传播广度，传播热度以及网络关注度，INC 指数理论极限值是 1000，各维度指标依据分值大小，从低到高划分成 5 级。

行业整体水平分析

本月，山东知名农产品区域公用品牌所有品牌的 INC 指数均值是 479.09，这表明该行业领域里多数品牌的品牌建设正朝着成熟迈进，其受重视程度日益提高，品牌的声量以及社会关注程度都展现出上升的形势。本月，全部品牌的 INC 指数的偏态系数为 0.363，数据基本上呈现出正态分布的特征，大部分品牌的 INC 指数分值聚集在 354.79 和 603.39之间 ，且数据比较集中，通过表现为峰度系数高，是 0.016。

传播广度分析

品牌声量大小有着等级化体现的叫做传播广度，它最高级是5级。在3月份的时候，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播广度均值是2.14，这处于3级也就是“标准级”的水平。经过分析认为，山东知名农产品区域公用品牌的全网声量平均值处在中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本上能够满足触达用户的传播需求。传播广度要怎样才可以进一步获得提升呢？各品牌被建议，能够进一步去拓宽信息发布之际的渠道，以及拓宽信息发布的类型，依靠微博，去利用好微信公众号，借助品牌官网，借助主流媒体渠道，借助其他自媒体渠道来进行发声，从而全面提升山东知名农产品区域公用品牌的传播声量。

有不少品牌，其传播广度的表现极为出色，其中达到5级的存在2个，这2个品牌涵盖菏泽牡丹、日照绿茶。另外，有14家品牌，它们的传播广度相对比较突出，达到了4级，也就是“提升级”的水平了。而达到3级，即“标准级”水平的品牌数量为43家。还有41家品牌，它们没有达到“标准级”，尚处于2级，也就是“潜力级”的水平。并且，仍有6家品牌，其信息传播广度的表现相当弱，处于最低的一级，即“深水级”水平，期望能够引发品牌的重视。

传播热度分析

传播热度由信息转发与评论活跃程度等级化体现，5级是最高级。3月，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的传播热度均值是1.73，低于“标准级”水平。分析表明，山东知名农产品区域公用品牌相关信息引发评论及转发，总体不活跃，特别是在头部社交媒体平台互动热度低，用户对品牌信息转发和评论意愿弱。信息本身具备的吸引力，是传播热度得以提升所不能脱离的，建议各个品牌对品牌信息内在质量予以充分重视，将可读性予以提高，达成信息于社交媒体平台的“病毒式传播“。

虽然山东知名农产品区域公用品牌行业，整体传播热度均值，不太尽如人意，还没达到“标准级”，然而有部分品牌，信息热度达到了4级——也就是“提升级”水平，展现出较强活跃度，这意味着信息受关注程度较高，它们分别是菏泽牡丹、日照绿茶、烟台苹果、单县羊肉汤、平阴玫瑰、金乡大蒜、章丘大葱、黄河口大闸蟹。达到3级——“标准级”水平的品牌有23家。未达到“标准级”，尚处于2级——“浅水级”水平的有63家。有十二家品牌存在这样的情况，其信息传播热度处于最低一级，也就是所谓的“深水级”水准，不过这从侧面显示出来，信息被关注的程度是相当低的，我们深切希望各个品牌能够强化自身的内容策划工作，让信息质量得以提升。

网络关注度分析

于INC指数评价体系里，网络关注度主要展现网友于搜索平台对品牌信息产生的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的关键体现。网络关注度把5级当作最高级，其中，1级是“零星关注”水平，2级是“区域关注”水平，3级以及以上达成“全国关注”水平。3月份，山东知名农产品区域公用品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值是0.74，关注度极为低，尚处于“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这种数据显示出，有相当大比例的品牌，其知名度以及品牌活跃度展现得并不理想，山东那些知名的农产品区域公用品牌，它们的吸引力在整体上呈现出不均衡的状况，存在着数量众多的品牌，未能引发用户特别是公众去进行搜索关注。建议各个品牌，要从品牌传播的各个层面尤其是热点事件策划这个方面去用力，这样一来就能提高品牌的知名度，当用户以及更多公众主动去搜索关注品牌的时候，山东知名农产品区域公用品牌的平均关注度便会得以提升。

虽然网络关注度的行业平均数值还处在如同“浅水级”这般不算太高的程度，可是有一部分品牌在网络关注度方面却有着相当优秀的展示，其中，能够达到“全国关注”范畴里（也就是属于3级以及比3级更高的层数范围）的一共有特定数量的5个，分别是菏泽牡丹、日照绿茶、烟台苹果、莱阳梨、平阴玫瑰。而存在特定数额的11家品牌的网络关注度抵达了2级（也就是所谓的“区域关注”）的层次，这11家分别是单县羊肉汤、金乡大蒜、章丘大葱、栖霞苹果、肥城桃、烟台大樱桃、黄河口大闸蟹、汶上芦花鸡、沂南黄瓜、日照蓝莓、长山山药，这也就表明了在部分特定的区域当中是具备一定程度的知晓度的。有着90家品牌，其网络关注度处于最低一级的“零星关注”水平，这意味着品牌关键词的搜索频率较低，而且品牌知名度是有待提升的，希望各品牌能够强化传播内容策划，进而提高吸引力。

官网呈现度分析

山东知名农产品区域公用品牌自有平台，呈现有关其“官网呈现度”评估，官网是品牌创建者最关键、自主程度很高的自有传播平台，是品牌文化展示以及传播的重要窗口，官网呈现度指标呈现了数字化时期，牌官网在搜索平台的展示能力、机遇及效果，该指标同样把5级设为最高级别，3月时，山东知名农产品区域公用品牌INC指数官网呈现度指标均值为0.04，低于了“标准级水平”。呈现出这样的状况，众多品牌的自有传播途径，也就是官网，其受看重的程度比较低，信息发布的数量欠缺，致使百度以及 360 等对于品牌官网的关键词和信息收录量不够充足，此类情形从而对山东知名农产品区域公用品牌的整体表现产生了影响。品牌官网在品牌传播里具备关键的而且奇特的效用，我们建议各个品牌大力改进网站页面的内容丰富程度以及独特特性，使得用户使用起来更为便利，进而吸引搜索引擎进行收录。

虽说山东省内知名农产品区域公用品牌行业整体的官网呈现度均值不尽如人意，未达到“标准级”，然而仍存在部分品牌，其官网呈现度达到了4级（“提升级”）水准，于搜索平台获取了良好的展现实机 ，品牌名称为。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有105家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）状态，这种状况不利于网站相关信息加以展现，理应引起各品牌重视。建议针对网站展开全面检查，提升页面质量，做好优化工作。

就【数据说明】而言，以上所提及的测评数据仅有供参考之用，要是数据出现了有出入的情况，那么其原因有可能是网速卡顿从而致使数据获取并不齐全、数据统计存在延迟等，若涉及相关事宜则请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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