——以贵州省修文县为例

主播在贵州省修文县六屯镇大木村直播推广猕猴桃

在移动通信、大数据、人工智能等新一代信息技术浪潮推动下，电子商务行业面临新的发展机遇，农产品电商也迎来新机遇。 2016年，贵州省成为第一个获批建设的国家级大数据综合实验区。凭借数字化发展的独特优势，推动了农村电商快速发展，农产品销售也搭上了电商的快车。修文县是贵州省省会贵阳市下辖的一个县。借助大数据产业优势和便利的地理位置，近年来农产品电子商务发展蓬勃。然而，也存在一些限制。因此，有必要结合自身实际，加强修文县建设。农产品电子商务发展对策

1.修文县农产品电子商务发展现状

近年来，修文县抓住“互联网+”发展机遇，通过实施国家农村电子商务综合示范工程，不断完善电子商务服务体系，引导农村电子商务长期稳定发展。全县电子商务。

（一）农产品电子商务处于全省领先地位

在乡村振兴背景下，农产品电子商务具有巨大的意义和潜力。截至2022年，贵州省已有8个县入围国家级农村电子商务综合示范县。全省网上零售额513.7亿元，同比增长69.41%。全省农产品网上零售额58.63亿元，同比增长34.48%。 。

行政区划上，修文县隶属贵阳市管辖。受益于便利的地理位置、良好的基础设施、便捷的数字技术以及政府的大力支持，农产品电子商务近年来发展迅速，在全省处于领先地位。 2023年，修文县完成“修文精选”线上供应链平台建设，具备产品展示、数据包下载、交易撮合、一件代发等服务功能。将为企业免费办理上架的100余种修文地方特色产品。建成5个直播间，为企业免费提供直播培训和指导，开展农特产品直播500余场，销售额超过1000万元。 2023年，共开展线上线下电商培训11期，培训人数2000余人，累计培养直播带货专家15名、电商创业领军人物13名。 2023年，以农产品为主的网上零售额预计将达到2.4亿元，同比增长8%。

（二）修文县农产品电商促进农村经济可持续发展

修文县农产品众多，特色鲜明，地理位置相对优越。在我国农村信息化不断发展、网络基础设施建设日益完善的背景下，修文县农产品电子商务发展呈现持续上升趋势。

由于属于省会修文县的地理特殊性，在国家和各级政府的政策和资金支持下，农产品电子商务发展起步较早。电商、直播等在农产品销售过程中发挥着关键作用。影响。从业者不断在电商平台上进行变革和创新，在品牌建设与推广、产品质量与安全保障、消费者体验与客户关系管理、供应链与物流优化等方面持续发力。他们在提升自身的同时，也加大电商推广力度，不断完善平台上的产品信息和品类，强化推广渠道，让更多消费者了解、购买贵州农产品，从而促进乡村产业振兴。

二、修文县农产品电子商务发展存在的问题

修文县农产品电子商务发展虽然取得了一定进展，但仍存在一些问题，既有过去落后观念的影响，也有新形势下出现的新问题，主要包括：方面。

（一）从业人员专业素质低，农产品电商发展遭遇瓶颈

目前，电商人才缺乏已成为修文县农产品电商发展的限制因素之一。修文县的电商经营者主要是返乡青年和猕猴桃种植园主。相关电子商务知识已通过政府组织或自学进行培训。他们不具备完整的电子商务业务知识和理论，缺乏运营的真实需求。和销售专业人员。修文县从事农产品电商的人员受到知识水平、观念等因素的影响。虽然他们现在有了直播场地和技术支持，但也加强了与电商协会、平台公司的直播渠道合作，邀请网红主播进行直播带货。等，但当地电商人员的专业素质仍然不高。因此，修文农产品电商很大程度上只是从业者的副业，缺乏将电商经营活动作为主业的能力。

调查显示，留在农村发展的年轻人少之又少。其中大多数是中老年人。由于缺乏专业知识，缺乏创新发展农产品电商行业的新鲜血液，电子商务的发展遇到了一定的问题。瓶颈。

（二）农产品标准化程度低，特色形象不突出。

修文县农产品单位产量不高，销售面貌不好，标准化程度低。猕猴桃等农产品平均商品率远低于陕西、四川等省份，退换货现象严重。同时，农产品生产主要依靠传统方式，组织化程度低。大量种植者规模小且分散。由于信息流通不畅、“单打独斗”，农民相互竞相压价等恶性循环，造成产品流失。价格护栏降低了消费者体验和复购率，影响修文猕猴桃等农产品的口碑和销量，在全国市场竞争力不强。

修文县在电商平台上架的产品较多，但同质化产品较多。同时，目前大部分农产品的生产加工还没有实现产业化经营，销售的仍是初级原料产品。很多产品在包装设计上没有新意，深加工水平有限，产品没有独特的品牌形象、原生态、绿色环保理念。难以突出，特色形象不突出，难以吸引和留住顾客。

（三）农产品源头管理水平低

由于种植猕猴桃等农产品的农民文化程度低、缺乏生产技术，加上传统耕作经验的影响，农民使用过量的膨化剂、催熟剂等化学品。有的农户会提前采摘猕猴桃等农产品，以便早点上市。这导致果实口感较差，对猕猴桃及其他农产品的整体发展产生负面影响。在田间管理方面，农民缺乏科学管理意识，尤其是冬季，没有妥善处理农业废弃物。在农产品种植阶段，科技推广人员不足，部分人员工作积极性不高，野生资源进一步开发和保护困难。新品种培育缓慢，农产品源头管理水平低，农产品质量差、品种单一。农产品电子商务发展的制约因素。

（四）电商物流基础设施不足

农产品电商对物流基础设施提出了很高的要求。从包装、发运到装载、运输到追溯、跟踪等，已形成立体化、现代化的体系。但修文县在这方面却相对滞后。配送和接收场地不足、生鲜食品包装技术落后、时效难以控制等问题困扰着农产品电商的发展。这些现象在贵州偏远农村地区更为明显。农村和城市的基础设施和经济发展存在差异，数字也存在差异。差距等制约制约了高水平电商物流在贵州农村的普及。

电商物流的发展，让部分外出务工的农村居民得以留在家乡。但高层次物流人才队伍仍然短缺。目前贵州物流从业者的思维还处于传统阶段，认为物流只是装货和配送。体力劳动，缺乏数据挖掘意识，明显缺乏大数据学习和应用意识。高层次员工与普通员工比例严重失衡，现有人才队伍无法满足修文县智慧电商物流未来发展的需要。

贵州省修文县古堡镇平寨村果农在运输猕猴桃

三、促进修文县农产品电子商务发展的对策建议

（一）加强电子商务人才引进和培养

农产品电子商务的发展，人才非常重要。目前，修文县农产品电子商务发展的限制因素之一是电子商务人才的缺乏。首先，各级政府和相关企业应注重培养本土人才，同时吸引外来人才，为电子商务从业人员建立良好的薪酬和保障机制。其次，加强本地区年轻人的能力提升和招募，吸引他们加入农产品电商行业，为有电商运营理念、有真才实学的年轻人提供相关专业技术培训，鼓励当地年轻人回家乡创业发展，助力建设自己的家乡。

（二）加强农产品生产标准化建设

为提高修文县农产品电商网上商品质量，促进该县电子商务快速发展，可制定面向电子商务的农产品品种、质量等规范，促进修文县农产品电商线上商品质量的提升。农产品生产标准化，从而促进电子商务经济健康有序发展。通过农产品标准化生产，保证农民按照统一标准改良土壤、施肥、采摘，按照统一标准包装，减少产品差异，打造一定水平的可复制产品，实现稳定供应电子商务；通过农产品标准化，使农产品大量生产和销售成为可能，相对降低生产和物流成本，提高农产品质量和市场竞争力，促进地方特色农产品做大做强，充分发挥潜力农产品商品化生产和经营。玩，并依靠电子商务销往全国，实现经济效益快速增长。

（三）对农民进行种植技术培训

农产品电商的本质仍然是农产品的销售，因此过硬的农产品品质是农产品电商可持续发展的基石。目前，为了让农产品提前上市，一些农民过量使用膨化剂、催熟剂等化学品来帮助促进农产品生长。另外，在作物田间管理过程中，没有对作物生长的土壤进行正确的土壤养护。维持。从科学的角度来看，这是不正确的。会导致农产品口感差、品质低、产量低。大多数农民由于文化程度低、缺乏生产技术、受传统耕作方式影响，不知道这样做的利弊。经验的影响。因此，政府可以为农民提供专业种植和田间管理的技术培训，让农民了解使用农药对农产品的危害以及如何正确维护农作物生长的土壤，从而提高农产品的质量从源头上，为农产品提供更好的环境。电子商务的发展提供了最基本的条件。

（四）优化农村物流体系

现代物流是农产品电子商务运营的重要组成部分。修文县可加强农村物流体系建设，促进农产品电子商务快速发展。一是建立健全物流配送装备设施。这就需要对不同农户站点进行统计，合理划分收发人员和配送方式，并基于位置进行高效管理，确保路线的安全性和及时性。其次，完善公路、农村公路、网络、电力通讯等设施。交通等基础设施不便，是制约贵州现代物流的一大问题。这就需要地方政府部门发挥主导作用，加强道路等基础设施建设，确保物流运输安全、畅通。最后，减少物流运输成本和运输环节。许多农产品利润微薄。降低物流运输成本，减少运输环节，是对农产品电商的一种保障，可以帮助从业者和企业获得合理利润。