农产品电商能否普及？ 5G时代农产品电商将呈现怎样的发展趋势？

政策支持农村电商产业发展

近年来，电子商务已成为推动“互联网+”发展的重要力量和我国新经​​济的重要组成部分。电商平台为助力农村发展、农业现代化、农民脱贫致富等方面存在的问题提供了有效解决。计划。因此，党中央、国务院对农村电商日益重视，并出台了一系列鼓励政策。

中国农业行业分析师李健认为，农产品电商已经具备了返乡创业、快递下乡、电商下沉的完美条件，天时、地利、人和。人们。在未来的发展中，农产品电商将逐步成为新农民的工具和核心竞争力。同时，随着5G时代的到来，农产品电商将趋于小B化、平民化。但农产品电商仍存在规模不足、基础设施薄弱等问题。

报告显示，传统电商促农模式面临四大挑战：一是上游农产品与下游工业品规模差距明显，产销衔接不畅通；二是与城市相比，农村互联网意识淡薄，电商人才短缺；三是农村基础设施缺乏，物流网络效率低下，农村金融发展缓慢。四是农产品质量参差不齐，标准体系和产业规模尚未形成。

未来，我们来听听国家职业教育研究院电子商务分会副主任、商务部研究院电子商务专家李建华的看法和看法。

看看谁是农产品崛起的主力军

在李建华看来，农产品上涨的关键是要明确区分农产品上涨的主体、客体、对象和渠道四个关键要素。只有抽丝剥茧，才能找到解决农产品上涨趋势的办法。笔者根据目前农村电商的发展现状，推出了农产品崛起系列文章。请提出您的建议，读者可以分享和纠正。

农产品上涨的主要主题可以用一句话来概括，那就是谁在“网上”销售农产品。虽然我们目前农产品通过电子商务销售的比例很低，只有2%，但发展前景不可估量。

因此，了解和区分农产品上游主体至关重要，农产品上游主体属于农产品产业链的市场主体（上游、中游、下游）。它与农产品销售有直接的利益关系（卖不出去就亏钱），与农业经营主体关系密切。它既联系又不同，具有多元化的特点。政府只有认清农产品上涨的主力军，才能重点扶持和培育农产品上涨新的有竞争力的主力，才不会偏离方向。

农产品电商应线上线下融合发展

李建华表示，农产品电商需要创新商业模式，鼓励农产品电商平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店资源，缩短与消费者的距离，增强消费者的体验。同时，线上聚集社区消费者的需求，进而实现统一集中采购和社区配送，大大降低了农产品的快递成本。农产品电商平台利用积累的大数据赋能实体店，精准分析消费者对产品的关注点和动向，实时掌握用户需求和趋势，满足消费者个性化、差异化的消费需求，实现订单耕种和预售。规划。零售农业的发展最终将实现线上线下互动、融合发展。

培育完善新型农产品电商供应链

当前，农村电商拓展了农产品销售渠道，优化重组了农产品生产、流通、消费，重构了农产品产业链，成为县域经济发展的新引擎、新动力。

李建华分析，为农村电商解决长期困扰我国农村发展的农产品滞销、农民增产不增收等问题，实现农产品向上稳定供给，需要突破传统农产品供应链参与者多、流通环节多层次的特点，培育和完善新型农产品电商供应链，解决农产品电商层级重叠、衔接不顺畅等瓶颈问题。供应链节点。

在李建华看来，新型农产品电商供应链要求供应链的各个环节，包括生产、采购、加工、流通、销售等都必须通过互联网进行改造和供需匹配。要求流通短、作业短、配送及时。以消费者需求为核心，让需求信息贯穿供应链各个环节，保障农产品质量安全，减少农产品损耗，提升产品高附加值，提高客户满意度。经验。

李建华认为，“农产品上涨趋势之争已逐渐从产品之争演变为供应链之争。希望地方政府能够抓住农产品上涨趋势的核心，积极培育本地新型农产品电商供应链。毕竟，谁赢得了供应链，谁就赢得了世界。”

农村电商大数据四大场景

当前，农村电商市场规模稳步上升，数字化成为农村电商第二轮发展的主流趋势。通过数字化建设强化物流供应链体系，成为农村电商主要竞争对手的重要手段。

李建华认为：

一是精准扶贫。建立大数据电商扶贫模式，充分利用大数据对脱贫人口进行跟踪分析，持续巩固脱贫成果。通过“一户一码、一产品”的方式，可采集贫困户的基本信息、产品状况、收入状况等数据，录入“扶贫大数据系统”。利用信息与数据的匹配，实现精准帮扶目标、精准信息收集。 、精准链接市场，精准分配利益，真正实现“按村、按户、按人”精准帮扶。

二是精准转型。农村电商大数据的发展引导农民从依靠经验种田转向依靠信息数据进行种田决策，利用大数据连接不断变化的市场，从传统的农业生产方式由“生产决定消费”转变为“消费决定生产”。 “农业新生产方式已经形成引领和示范作用，地方政府可以借助流通侧大数据，将农业从种植到产销的各个环节完全整合起来。依托大数据的管控，粗放型农业逐步向效益精准、数量精准、质量精准的现代农业模式转变。

三是精工生产。大数据可以根据不同的数据模型对产品分布、农产品产量、上市时间、价格信息、物流信息、消费者需求等重要数据进行分析，让地方政府了解基于大数据的竞品分析，帮助宏观调控决策，提高预见性。结合自然规律，科学调整当地产业结构，避免同质竞争，避免农产品集中销售，走差异化路线，实现错峰销售，最终形成共赢的生态链。

第四，精准营销。基于电商大数据分析，紧密跟踪消费趋势，精准定位客户，实现精准营销，实现投资和生产效益最大化。此外，根据大数据分析的市场需求，走预售农业、订单农业、众筹农业的新型农业发展道路。

2020年农产品电商未来5大趋势

国家职业教育学院电子商务产业分会副主任李建华认为，2020年农产品电商将呈现五大发展趋势。

一是农产品电商加速向产业链延伸。

李建华表示，农产品电商要想可持续发展，必须解决困扰我国“三农”的组织化程度低、产业规模小、标准化程度低等深层次矛盾。农产品初级加工能力滞后，资金保障不足。这就需要提高农业供应链整体水平，构建“农户+供应链组织者+消费者”的短供应链模式。供应链组织者完成农产品的聚集、分级、包装和加工，进而配送“商品”。对于消费者或者前置仓、体验店等来说，可以实现农产品流通渠道的升级转型，减少农产品的无效运输以及由此带来的损失，完成农村传统产业的系统化改造，提供新动能为农业和农村的发展。

二是构建高效快捷的物流体系。

李建华认为，对于新兴农产品电商企业来说，亟待整合商贸物流和快递资源，加强在全国范围内的规划布局，在主销上建设分仓或专卖店、体验店等。地点。加强冷链物流体系建设，实现产地预冷、冷藏运输、冷藏、定制配送等全方位冷链服务。发展智慧物流，提高配送时效，增强地方农产品网络竞争力。

三是线上线下融合发展。

李建华表示，农产品电商需要创新商业模式，鼓励农产品电商平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店资源，缩短与消费者的距离，增强消费者的体验。同时，线上聚集社区消费者的需求，进而实现统一集中采购和社区配送，大幅降低农产品快递成本。农产品电商平台利用积累的大数据赋能实体店，精准分析消费者对产品的关注点和动向，实时掌握用户需求和动向，满足消费者个性化、差异化的消费需求，实现订单耕种和预售。规划。零售农业的发展最终将实现线上线下互动、融合发展。

四是社交电商成为农产品电商新渠道。

李建华认为，随着移动电商、社交电商等新一代“视觉商务”的兴起，在农民和消费者之间架起了一座直接沟通的桥梁，为农产品打通了上涨通道。近年来智能手机的发展已成为农民的“新农具”和“新标配”，让农民以低成本享受到电商的成果。社交电商在流量、运营、渠道、用户和获客成本等方面的优势让村民直接成为“网红”，利用抖音、快手等直播、短视频新媒体整合乡村原生态产品资源、旅游资源还原给消费者，资源直接变现，“粉丝”转化为消费者。

五是农产品电子商务进入高质量发展阶段。

李建华表示，农产品电商企业要积极利用物联网、大数据和质量追溯系统建设，实现生产信息透明、全过程可追溯，增加产品可信度。随着2019年《电子商务法》的实施，鼓励电子商务主体进一步提高服务和质量。农产品电子商务将规范发展，进入促进发展、加强监管阶段。随着国家质量兴农战略部署的实施，向品牌求效益，发展精品电商、品牌电商已成为农产品电商的发展方向，带动我国农业转型升级。

最后，农业产业观察（全网搜索：农业产业观察）认为，农产品电商必须与产业、科技融合，与时俱进，服务乡村振兴，才会有更大的价值。此外，随着国家对农产品电商和扶贫工作的高度重视，农产品电商已经成为脱贫攻坚的重要渠道，也必将成为未来脱贫攻坚的重要渠道。

内容来源：中国经济时报、东方财富网、中国商业情报网、农业产业观察编译