近日，一篇《2020中国农产品电商直播报道》在网上引起热议。报告通过在线调查问卷的方式探讨了农产品电商直播的各种因素对传播的影响，直观地反映了农产品电商直播的快速发展。发展过程中，仍存在三个“痛点”。

1、主播质量参差不齐。目前，农产品直播的主播类型主要包括：新生代农民、明星代购、政府官员等。 《报告》显示，“主播素质参差不齐”问题占全部问题的63.82%，其回复率和普及率最高。消费者对农产品电商直播的总体评价较高。产品平均分最高为2.96分，内容和平台均为2.91分。不过，锚点得分最低，仅为2.78分。可见，主播素质是目前农产品电商直播的一大痛点。

2.物流服务难以配套。我国农村物流体系尚不完善，消费者反馈的问题集中在物流服务及相关配套设施不完善上。回复率和渗透率分别为20%和47%。农产品供应链、农业产业链目前也面临突出短板。主要原因是当地冷链物流投入不足，地区间投资差距较大，资源分布不平衡，造成物流资源闲置和浪费。有的地方利用率甚至不足。 60%。多头投资、重复建设、趋同投资现象依然存在，物流服务亟待整合。

3、农产品品牌困境。首先，原产地品牌强于产品品牌。比如烟台的苹果、莱阳的梨，就不如潍坊的萝卜皮。西湖龙井、安吉白茶等，都是原产地品牌优于产品品牌。其次，渠道品牌强于产品品牌。比如盒马鲜生、中粮我买网、淘鲜达、京东超市等都是渠道品牌。它们本质上是电商购物渠道，有大量物流资金支持。因此，它们的品牌知名度和品牌潜力远远超过单一品类农产品品牌。三是产品品牌代表作品较少。目前，优秀的单一农产品品牌较少。当地政府推动“特色田园乡村”建设，过于强调“一镇一特”、“一村一特”，无法形成区域品牌效益、品牌溢价和可持续发展后劲。不足的。

为此，建议：

一、规范行业有序发展。进一步细化落实《网络直播营销管理办法（试行）》，规范农产品电商直播行业。一方面，从消费者端入手，突破信息流瓶颈，快速聚合消费者需求，引导农产品生产精准定向运作，形成良性循环，促进农产品经营规模化、标准化、品牌化运作。农产品电商直播行业。

2、多方共同努力，加大投入。一方面，加大对物流服务不足地区冷链建设的投入，进一步扩大农产品仓储保鲜冷链物流设施建设。另一方面，也可以利用快递业走向一线的优势，对县级快递中心进行数字化改造，进一步提高站点、管理和服务水平，促进县域农产品的上扬。一级市场和工业产品下乡。

3.有针对性地聚集资源。通过科学标准、区域特色匹配分类、精准政策，切实提高农产品质量，加强农产品品牌建设。政企合作、平台与厂家协同、多方共同努力，促进了农产品电商的发展。