2023年以来，农业农村部农村经济研究中心对抖音电商平台上一批从事农村特产电商的主播进行了访谈，探讨了抖音电商的发展。 ——农村特色产业带商贸兴旺，农民增收致富。对这个角色进行了研究。

为什么选择抖音电商的农民朋友作为研究对象？抖音平台是短视频和直播的代表平台之一。抖音电商关注农村发展，关注如何支持农民卖土特产，卖得更好。

2020年以来，抖音电商聚焦农村土特产，开展了“山货上头条”、“黄金产区计划”等一系列项目和活动。开辟专区、提供流量支持、开展技术培训、为抖音农民朋友提供支持。音频电商平台销售土特产。抖音电商与地方政府部门、明星主播合作，助力打造地方特色品牌，鼓励“三农”创作者发展后期加工、物流配送体系。 “金产区计划”、“头条山货”等项目聚焦农村“原产地好产品”，支持地方特色产业规模化和集聚，加快形成农村特色产业带动产业升级、农民增收。致富作用明显。

据统计，过去一年，抖音电商累计销售农产品订单71亿单，日均发货量1740万单；全年平台销售的农产品品种同比增长170%。 “金源计划”带动不少时令水果旺季销量增长。民勤蜜瓜销量同比增长393%，秭归春橙销量同比增长197%，攀枝花凯特芒果销量也同比大幅增长。值得一提的是，抖音电商通过“金原产地计划”等项目，聚焦农村特产优势产地，规范电商创意内容和产品质量标准，推动建立“高品质产地”。质量好、价格好”的正反馈机制，强化了确保产品质量安全、维护消费者权益的责任。

研究表明，抖音电商已成为销售农村土特产的好渠道、打造特色品牌的好平台、农民增收致富的好帮手。

兴趣电商对于培育特色农产品品牌、提升农产品价值具有重要作用。充分发挥权益电商对特色农产品产业的推动作用，让农民种地赚钱，必须从三个方面下功夫。

一是引导农民增强宣传意识，通过短视频、直播等方式展示地方特产的地方价值。

农村地区的很多土特产由于地处偏远、传统种植规模小，不被市场所了解。短视频和直播为这些地方特产的推广提供了很好的渠道和方式。更多农民拿起手机加入短视频、直播的行列，这不仅为这些土特产进入全国市场带来了机遇，也为充分展示其独特内涵、提升特色农业价值创造了条件产品。

二要推动特色产品标准化、高质量生产，更好满足多样化消费需求。

传统品种混杂、品质参差不齐是制约农村特色农产品的重要瓶颈。因此，要大力推进特色产品标准化生产，保证产品质量。这是特色农产品电子商务可持续发展的基础和前提。同时，根据消费者反馈，不断优化产品结构，满足不同层次消费者的需求，做到质优价廉，提高特色产品的价值。在抖音电商平台区域活动的支持下，从广西沃干到内蒙古羊排，从福建大黄鱼到延边辣白菜，越来越多的地方特色农产品超越了地域限制，将销售市场从广西沃干到内蒙古羊排。面向全国，实现市场多元化发展。

三是完善特色农产品服务体系，增强农民利用电子商务的兴趣能力。

针对特色农产品生产主体小、生产规模小、现代互联网技术水平低等普遍问题，需要有效利用兴趣电商等工具，提高生产技术、产后筛选和生产效率。分级、仓储物流、质量管理、摄影技术、品牌建设等一系列服务和指导。因此，应加强各项农业支持政策的协调整合，推动农产品服务体系完善，增强农民发展能力。

本版文字由农民报、中国农村网记者苗毅编译

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