潮新闻客户端通讯员 黄海亚

田间地头设立直播间，土特产变“网红货”，直播销售变“新农活”，农牧民变身“新农民”……金秋的锦屏湖，一派丰收景象农村电商也涌动着勃勃生机和丰收的喜悦。

自2021年平湖获得国家农村电子商务综合示范工程以来，通过强化政策保障、夯实基础设施建设、推动农产品上行，农村电商实现快速发展。电子商务有效发挥了助农富农作用，帮助广大农民线下丰收、线上增收，拓展了农产品销售渠道，吸引了众多人才回乡创业，成为推动乡村振兴的新路径。 2023年1月至12月，平湖累计网络零售额达265.92亿元，农产品电商销售额达7.29亿元。

畅通农产品上升通道

推动金平湖集团冲出圈子

平湖蜂蜜、平湖西瓜、五芳寨粽子、平湖鸡蛋、平湖箱包、平湖羽绒服等。如今，随着数字化浪潮席卷而来，越来越多带有平湖印记的农业特产和制造业产品离开了原产地。并进入市场。直播间已经跨越山河，被消费者看到并认可，走进全国乃至国外人们的日常生活。

农业特色产品要走出产区，实现农业可持续发展、富农致富，这离不开健全完整的农村电商生态系统。为解决农产品上涨和消费品低迷的“第一公里”和“最后一公里”，2015年以来，平湖加快农村电商发展，农村电商服务建设与转型站（点）得到改善。目前，平湖农村电商服务站（点）达到172个，实现了平湖市行政村全覆盖。

同时，全力打造新型农产品综合流通平台，加快“鲜到家”农产品电子商务平台和“金融服务在线”数据云公共服务平台建设，进一步完善农产品流通骨干网络，推进智慧农产品流通物联网中心建设。

电子商务行业发展迅速。如何与龙头平台企业、优秀服务商建立合作、顺势而为，成为平湖借数兴农的“关键一招”。平湖积极引导农民合作社与电商平台合作，为农民提供全产业链服务，实现产品快速销售和物流配送。同时，还得到线上营销渠道的支持，提高了销售效率。

截至目前，平湖电子商务公共服务中心累计入驻电商企业和服务商16家，其中服务商5家、电商孵化器3家、直播电商企业6家，主要面向平湖羽绒服、花卉等特种行业。开展网络直播将进一步聚焦电子商务产业集聚，释放电子商务发展潜力，促进平湖市电子商务经济蓬勃发展。

抓住数字化转型机遇，农产品电商已形成新生产力，在乡村振兴、促进消费中发挥着日益重要的作用，发展前景广阔。

从田间到“指尖”，农村电商引发乡村振兴“千层浪”，也对农产品质量提出更高要求，倒逼农民采用更多绿色、生态、高品质产品。 ——优质种植、养殖模式。从而推动农业生产走上专业化、标准化的发展道路，加速城乡双向奔波。

平湖以“金平湖”区域公共品牌开展一系列线上线下营销活动，提升了区域农产品的知名度和影响力。

早在2022年，平湖就在上海虹桥站举办了“金平湖”农产品区域公共品牌冠名高铁列车启动仪式，开启了平湖市品牌农产品“对接上海”的新大门。同年，共举办锦屏湖品牌农产品产销对接会、锦屏湖农产品展博会、“山海携手·产销协同”首届平湖活动等3场活动·松阳产销一体化农业专题展及农业文化旅游展。

开展直播共享财富工作坊

赋能数字化企业，加速农业发展

在“戴友工夫”花卉产业链互富工坊电商直播间，工坊主播Lucy正在通过直播展示对多肉植物的关爱。她一边推荐品种，一边熟练地松土、换盆。整个过程 一气呵成，这份“家门口的工作”让她选择了回到家乡，成为一名建设家乡的新农民。

据了解，2022年10月，进驻平湖电商公共服务中心的嘉兴康兴电子商务有限公司将直播间搬至平湖九埭村花卉大棚工地，推广平湖九岱村的鲜花通过直播间实现“助农共享财富”，以线上直播销售的形式帮助花农解决销售难题。

“福利在一起”花卉产业链共创工坊线上设有天猫、抖音等店铺，线下打造集生产、展示、销售于一体的“花卉生活空间”。工坊依靠“产品+创新+直播”不断拓展产业链和销售链，仅一季度线上线下累计销售额就突破300万元。业态不断丰富，车间用工需求也不断增加。目前已招收周边村民20余人。在这里，村民不仅可以打工挣钱，还可以学习技能。工作坊免费提供绿色植物种植培训，将“菜农”培养成“花农”。

在平湖，还有很多直播共享财富工场。平湖大力举办电商直播和共荣工作坊，参与直播助农。除了农产品直播，还有羽绒服、箱包、保温杯等平湖特产，充分发挥共荣工场在帮助农民增收、示范引领等方面的作用，并带动乡村发展。区域电子商务经济升级。截至目前，累计培育孵化电商直播“共享财富工场”24家，为村集体增加收入3000万元以上。

如今，在平湖，电商直播共享财富工场已初显成效。它们已融入多个集农产品展示、技能培训、共享直播等功能为一体的多功能“共享财富空间”，解锁更多“特色产业+直播电商”新业态，让时代红利电子商务发展让更多人受益。

乡村振兴，人才是第一位的。电商兴农，人才是关键。平湖加快打造懂农村、贴近农村的电商运营团队，帮助农民掌握短视频、直播等技能，有效培育数字化“新农具”新农民，打下坚实基础电子商务人才培养。

为进一步培养和孵化平湖网红直播人才，浙江安能电子商务有限公司积极参与电商人才培养过程。今年，主办了平湖市明星主播培育计划、平湖市网红直播大赛五期专题训练营。 “携手致富平湖”2024平湖之星主播大赛、平湖电商考察等系列活动，通过培训、孵化、聚焦打造，培养了一批平湖本土主播。通过电商直播，平湖当地特产销量达到80%以上。万元，其中农产品销售46万元。

越来越多的本土主播不断涌现。他们扎根当地，切换赛道，为直播间带来新的力量，也找到了新的奋斗方向。 FYOGA经理叶子是公司孵化出来的优秀主播。她走出瑜伽馆经理的舒适区，挑战直播行业，成为“新人”。她说：“直播需要调动人的全方位能力，我也在不断学习如何更好地与屏幕后面看不到的人‘沟通’，让观看直播的人数逐渐增加。最多的时候，有60多个同城的人在观看，一晚上的销量就可以达到两万六千个。”

截至2024年10月底，平湖市共开展各类电子商务活动160场，参加人数5708人，其中培训101期，培训3463人次。

电商进农村，农产品销往全国。立足乡村振兴新时代，推动农村电商高质量发展，恰逢其时、大势所趋。 “共荣工坊+直播”让普通百姓无限拓展致富之路，让农民实现身份“蜕变”，以商引领农业，从乡村出发，描绘出更加美好的农业发展和繁荣景象。农民一举。图片卷轴。