为进一步提升“好品山东”品牌知名度、美誉度和影响力，今天上午，省政府新闻办召开新闻发布会，介绍“好品山东”建设的主要内容、进展情况和下一步工作，发布第一批“好山东”品牌名单，并回答记者提问。

中国网记者：

首批“好山东”品牌名单包括知名农产品企业产品品牌、知名农业区域公共品牌和地理标志农产品。这些纳入“好品山东”品牌体系的农产品到底有什么“好”？

林国华：山东是农业大省，农耕历史悠久、农产品门类齐全、品质优良。经过历史的积累，形成了一大批历史悠久、享誉国内外的农产品品牌。入选第一批“好山东”品牌名单的43个品牌是山东省农产品品牌的代表。这些品牌是通过单位自愿申报、县市两级推荐、省部门评审筛选、专家评审，从我省知名农产品区域公共品牌和企业产品品牌名录中选出的。从最好的中选择最好的。综上所述，山东农产品“好”主要表现在以下五个方面：

第一，具有深厚的文化底蕴。山东农业生产历史悠久，农业文物丰富。它是中国最早、最完整的农业百科全书《养民要义》的由来。深厚的历史积淀和文化传承，孕育了山东农产品独特的文化价值。例如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，已有数十万年的栽培历史。它们家喻户晓，妇孺皆知，已成为地域文化名片。

二是科技实力雄厚。近年来，我们深入学习贯彻习近平总书记“给农业插上科技的翅膀”等一系列重要指示，科教兴农取得显著成效。农业科技进步贡献率达到65.18%，主要农作物良种覆盖率超过98%。本次入选的部分企业在科技研究和成果转化应用方面取得了突出成绩。例如，山东民和牧业有限公司曾荣获“国家科技进步二等奖”、“中国农业科技进步一等奖”。

三是品类齐全、丰富。山东位于北纬37°黄金纬度线上，是唯一沿黄河及沿海地区的省份。独特的区位优势、丰富多样的气候条件、地形地貌，为山东农牧渔业的发展提供了有利的条件。山东农业种植业、畜禽业、渔业、湖泊、海鲜等资源丰富。此次入选的农产品涵盖粮食、蔬菜、水果、畜禽等品类。

四是品质优良。山东农业标准体系较为完善。目前，已制定农业地方标准和技术法规2600多项，基本实现主要“菜篮子”产品有标准可依。主要农产品监测合格率稳定在97%以上。全省已创建国家级农产品质量安全市3个、农产品质量安全县18个。国家农业安全县创建数量位居全国前列。

五是市场占有率高。山东农产品深受消费者认可和喜爱。他们在国内和国际上都拥有很高的市场份额。农产品出口量连续23年位居全国第一。此次入选的产品大多市场占有率非常高。例如，鲁杰公司生产的发酵苹果醋，国内市场占有率约为80%。山东庆果食品有限公司生产的速冻蔬菜远销日本、美国、加拿大、欧盟等十多个国家，国际市场占有率超过50%。

大众日报记者：

山东老字号出品的匠心产品，是“好山东”的重要组成部分。响应省政府“好山东”发展规划，省商务厅做了哪些准备工作？下一步将推进怎样的共建共享？推广“好品山东”品牌将采取哪些具体措施？

蔡玉祥：为大力实施质量强省、品牌强省战略，省政府提出开展质量提升行动，共建共享“好山东”，推动山东品牌高质量发展。这对于山东省公共品牌体系建设和企业健康发展具有重要意义。绝对的好处。 “好品山东”是我省品牌建设的组合。我部门高度重视《好品山东》区域公共品牌建设推进方案的实施，重点研究如何利用这一平台和载体推动我省老字号创新发展。及时向部门党组会议作专题报告，按照《方案》要求，梳理山东老字号产业类别和数量，根据阶段性要求对企业进行针对性分析为全面推广好品山东，鼓励和动员全省省级以上老字号企业参与“好品山东”企业申报，并为启动准备工作开展了两方面工作：第一的，积极推动品牌选择和应用。根据通知要求，我部门经过层层筛选，从332家老字号企业中推荐了东阿阿胶、德州扒鸡、乔儿媳等96家中华老字号、山东老字号企业。参加“好品山东”品牌评选和申报“好山东”企业的省级以上荣誉企业。其中，25家企业通过首轮专家评审。二是结合“好山东”品牌建设目标推进前期宣传。开展“中华老字号直播嘉年华”，通过直播宣传山东品牌、山东优质产品，带动2021年产品销售额2.1亿元； 2021年11月，组织我省老字号参加第四届中国国际进口博览会文化交流活动，利用“买全球、卖全球”平台，展示推介“山东好产品”，卖好山东产品高品质的产品； 2021年12月，我们将与济南铁路局旅行社合作探索创建“山东老字号和非物质文化遗产体验馆”，在济南高铁西站展示品牌产品和文化，体验中心目前已投入使用。

下一步，我部门将继续推动落实“好山东”品牌共建共享。具体措施如下：

一是成功举办第六届“中华老字号（山东）博览会”。博览会设立“好品山东”公共品牌展示区，组织“好产品”企业入驻展区，通过各类活动帮助“好产品”企业展示销售、开拓市场、宣传推广如供采对接、购物节、直播嘉年华等。推荐。

二是组织“山东品牌中国行”活动。为更好推动山东老字号走出去，拓展市场，打造品牌，省商务厅于2017年启动了以“真诚山东品质生活”为主题的山东品牌中国行活动，选取重要节点城市和依托成熟的展会，通过“会中会”模式，统一布展、集中宣传，帮助山东品牌及其匠心优质产品走向世界，讲好山东故事，弘扬齐鲁文化。截至2021年底，品牌巡演已足迹遍及22个省、市、自治区，举办活动59场，实现现场销售额1.32亿元，意向订单达31.5亿元，取得良好成绩。 2022年，我们将继续推进“山东品牌中国行”，引进“好山东”企业，重点帮助企业在重庆、乌鲁木齐等节点城市开拓全国渠道、推广品牌。

三是开展好品山东“上海向上”活动。依托国家会展中心（上海）建成的“山东老字号和非物质文化遗产体验馆”，开展“山东、上海好产品”活动，拟组织举办“好产品”企业到上海，组织“好产品”企业参观社区消费促进消费、进超市、进特色街区等活动，将更多的山东产品介绍给上海市民，进而走出去，拓展海外市场。

四是在进博会期间组织文化交流活动。第五届中国国际进口博览会期间，我们将继续参与进博会文化交流项目，利用好进博会全球平台，在展区设立“好山东”展示窗口，打造“好山东” ”品牌形象，引领“优质”企业走出去，传播齐鲁文化，讲好山东故事。

山东广播电视台记者：

目前，“好品山东”品牌影响力越来越大，受到社会各界的广泛赞誉。作为企业，如何申请“好品山东”品牌，申请方式有哪些？

刘云福：山东省人民政府《关于共建共享“好山东”推动高质量发展的若干措施》提出：“打造‘好山东’品牌体系”、“以产业践行‘好山东’” “、领域、水平”培育工程，构建企业自我申报机制，将质量优势转化为品牌优势。 “作为企业，申请纳入“好品山东”品牌体系主要有两种方式。

第一种方式：行业部门推荐。省质量领导小组各相关成员单位均可作为“好品山东”品牌的推荐机构。省质监局每年会同行业部门确定纳入“好山东”体系的品牌数量。企业作为品牌单位主体，可根据行业职能部门的通知，通过行业职能部门申请“好产品山东”。工业部门将根据品牌单位实体的意见和“好山东”评选的要求和条件，向省质量强国办公室推荐品牌单位实体和产品。

第二种方式是：企业自我声明。 《“好山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》规定，山东省内符合“好山东”自我声明的企业，可向推进“好山东”领导小组办公室提出申请。质量强省、山东省品牌战略报批 批准后，向社会公开发布承诺书，视为完成“好山东”评价。 “好山东”自我申报企业应满足六个条件：一是主营业务正常经营5年以上，新技术、新产业、新业态、新模式领域企业正常经营5年以上。 3年以上；二是企业或主导产品获得国家级、省级品牌荣誉5项以上；三是拥有至少1个国家级技术或创新平台；四是拥有五项以上主导产品相关的一流自主知识产权；五是建立有效运行的质量管理体系，形成独特的质量管理模式；六是最近3年内没有企业、法人失信记录。企业须进行自查，提交“好品山东”企业自我声明申请表和自我声明承诺书、企业营业执照、符合申请条件的证明材料以及按照规定应当公开的其他信息法向市级质量讨论协调机构办公室进行审查，市级质量讨论协调机构办公室选出推荐名单，报省质量强办。

省质监局对通过两个渠道申报的品牌体组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果核查等环节，最终评选出“好山东”品牌体组织和产品。

山东经济广播记者：

据悉，省质量省领导小组已印发《“好山东”形象标志使用管理办法。请简要介绍办法主要内容以及如何授权和使用“好山东”形象标志下一步？

刘云夫：正如您所说，形象标志是品牌推广的重要载体，也是品牌建设的重要组成部分。为规范“好品山东”形象标志的使用，维护和增强区域公共品牌知名度，宣传“好品山东”，全省信誉质量建设工作领导小组制定了《好品山东》形象标志管理办法。 “好山东”形象标识的使用。 《办法》主要规定了“好品山东”形象标志的著作权归属、使用范围、使用要求、监督管理等。

在“好山东”形象标志著作权归属方面，明确省质监厅拥有“好山东”形象标志著作权及相关权益，并已授权山东省质检总局标准化研究所持有并使用。

在“好山东”形象标志的使用范围方面，明确：一是获得“好山东”称号的产品，应当在产品包装、生产经营场所、广告宣传中使用“好山东”。 、说明和相关材料。二是获得“好产品山东”称号的企业，应当在生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“好产品山东”形象标志。获得“好山东”称号的行业品牌应当使用“好山东”形象标志，并可与各自已有的形象标志结合使用。

在如何使用“好品山东”形象标志方面，明确获得“好品山东”称号的单位可以登录“好品山东”形象标志管理系统（）申请“好品山东”形象标志。山东”形象标识上线。获得“好品山东”形象标志使用授权后，可按要求印制在其外包装上进行宣传；您还可以在线申请“好品山东”形象标志标签，该标签可直接粘贴在产品外包装上。

山东省质量强省品牌战略领导小组办公室会同有关部门对“好山东”形象标志使用情况进行监督检查。违规使用“好品山东”形象标志，侵犯“好品山东”形象标志著作权，伪造、冒用“好品山东”形象标志，造成严重后果的，将按照有关规定追究责任。法律法规。

（山东省人民政府新闻办公室）