南充富安娜家居用品有限公司直播间 南充传媒中心记者 张莉 摄
通过直播，楠木镇花冠庙村的脆红李走向全国（资料图）。夏雨婷摄。
●何莉、郝丹丹、胡金泉、胡建华、南充传媒中心记者 李然
直播电商是网络直播技术与电子商务深度结合的一种新的商业模式。因其互动性强、体验好、受众广、转化率高，受到企业和消费者的青睐，成为消费增长的动力。新发动机。近年来，我市直播电商产业快速崛起，为促进产业融合、增加就业创业、拉动消费增长发挥了积极作用。
A 夯实承载平台，完善各级体系建设
走进位于高平区的川东北电商产业直播基地，可以看到每个直播间窗户干净、灯光明亮，主播们耐心地对着镜头推荐产品。记者注意到，基地内设有产品展示区、电商直播办公区、电商技能培训区、仓储物流区等。
“企业入驻川东北电商产业直播基地，是因为这里有更好的市场环境。”入驻川东北电商产业直播基地的企业代表罗娇告诉记者，他们的直播间卖的是米粉、香肠、腊肉等。 、柑橘、红薯等当地特产，直播间每天销量约2万元。直播电商为企业拓宽了销售渠道。
“川东北电商产业直播基地占地约3000平方米，立足传统产业基础，依托直播电商资源优势，运用‘三新’新服务、新零售、新媒体联动融合，提供各类产品特别是农产品扩大销售。”川东北电商产业直播基地总经理于乔表示，目前，已有20多家企业已入驻川东北电商产业直播基地今年以来，基地销售额已突破2000万元。
据介绍，近年来，我市依托南充现代物流园区、保税物流等平台资源，持续加快川东北各级电商产业直播基地和电商运营中心建设。中心（B型）和川北农产品批发市场，成功创建了省级成长型跨境电商产业园，直播电商产业平台体系正在逐步完善。据统计，截至目前，全市已建成电子商务产业园9个，乡镇电商（物流）服务站207个，村级电商（物流）服务点1544个。
B 加强人才培养，积聚电子商务发展动力
今年9月，南充市2024年“川妹带川货”女性电商人才培训班在四川张思德干部学院举办。来自全市近60名电子商务专家参加了培训。
据了解，本次培训班采用理论教学和现场参观相结合的方式进行，重点进行《高流量——热门直播间攻略》和《账号定位与短视频创作》的教学。培训过程中，老师立足专业知识，坚持理论与实际操作相结合，结合身边的电子商务案例，深入浅出、幽默风趣地对学员进行授课，特别针对学员在培训过程中关心、经常遇到的话题进行授课。电商直播。遇到困难时提供现场答疑指导。
培训结束后，学员们表示将把学到的新思维、新举措、新方法运用到工作实践中，不断提高工作技能，创新工作方法，从而提高业务水平。
记者了解到，我市邀请京东、拼多多、亚马逊等知名平台从业人员开展20余场专题宣传培训；成立了南充市乡村振兴人才发展联盟电子商务分联盟，成立了南充市电子商务直播协会；组织开展全省首批新专业岗位“网络营销员”等技术人才培训，持续加强全市直播电子商务专业人才队伍建设。截至目前，全市注册网络经营主体4.12万家，各类电子商务从业人员32万人。
C展现对南充特产向全国推广的带动作用
“这款产品是纯棉的，质感非常好……”近日，在南充富安娜家居用品有限公司直播间，主播和产品生产负责人正在展示精美的床上用品。在镜头前。旁边的直播软件显示，要看消费者的订单状态。
“依托线下建立的产品优势，我们搭建了线上平台，拥有包括专业主播、客服人员在内的200多人的电商销售团队。”南充富安娜家居用品有限公司办公室主任齐爱强表示，今年以来，公司电商销售团队在电商平台上的销售额呈现快速增长，前三季度销售额达到5100万。元，同比增长30%。
“直播电商的兴起，有力带动了我市产品走出四川，走向全国。”市商务局相关负责人表示，我市举办了南充柑橘直播电商大赛，组织重点企业参加东方精选川行等直播活动。 ,push 柑橘、榨菜、牛肉、培根等传统网上销售商品和皮蛋、牛排、菜籽油、话梅等零售商品在网络上走红；聚焦汽车汽配、丝绸纺织、服装、食品饮料等优势产业，引导相关企业“试水”直播网络营销。
据统计，今年前三季度，全市网上经营主体开展直播超过3.6万场，直播网络零售商品数量超过1000万个，直播网络零售额超过7.1亿元。
D 抢占领先优势，促进健康发展
直播电商连接着庞大的消费市场和丰富的供给体系。是加快实体经济转型、培育新生产力的重要引擎。市委政研室调研组认为，推动直播电商行业健康发展，关键要在产品、品牌、环境等方向下功夫。
首先，要在改善产品供给上下功夫。发展特色产业，做大优势产业规模，发展上链配套产业，解决直播电商行业“无货可卖”、“好货不足”的问题；强化市场主体，大力实施电商主体“十亿”培育行动，鼓励地方主体开设直播账号、拓展线上渠道，鼓励专业组织、大农户、无形体等组织或个人文化传承人开设直播账号；推出旗舰产品，瞄准线上需求，大力发展原创产品和定制产品，努力打造线上爆款，更好满足不同群体的消费需求。
其次，要努力提升品牌影响力。提高质量、培育品牌，持续推进产品质量监测体系和追溯体系建设，不断增强我市产品核心竞争力；通过多元化融合打造品牌，依托知名景区和我市特色文化，大力培育直播新模式，激发消费新活力；以创新理念推广品牌，运用先进技术，用好重大节庆，探索在各大平台和直播间推出AI城市数字真人主播，不断增强我市直播电商的影响力和带动力。商业。
第三步，着力提高基础承载能力。升级电商产业园区，完善各县（市、区）电商园区的功能配套功能，不断完善平台孵化功能；完善直播基地体系，规划建设一批个性化直播点，持续增强直播电商在当地的存在性、沉浸性和吸引力；布局新型信息基础设施，推动传统网络基础设施向以云网融合为核心特征的数字信息基础设施加速演进；优化现代物流设施，打造与直播电商相匹配的实体供应链。快速灵活的响应机制提高了物流速度，降低了物流成本。
其次，要在完善人才支撑上下功夫。积极筑巢引才，大力引进知名电商企业、专业MCN机构和网红，引导电商园区或知名企业与快手、小红书、淘宝建立长期稳定的合作关系、京东等平台；优化人才培养环境，加强人才专业培训，组织开展课程培训，策划举办专业论坛、产品选型大会等活动，大力培养专业技术人才。
最后，努力提高环境竞争力。完善行业服务监管体系，强化政府对直播电商行业合规发展的引导作用，及时研究解决直播电商行业的难点、堵点问题，引导直播电商行业规范健康发展直播电商行业；充分发挥行业协会作用，引导协会加强直播电商对上下游产业的双向推广和整体整合能力，积极发展电商服务业和衍生产业，着力做强电子商务专业资源服务、技术研发、运营管理等高附加值环节。
