“为什么隔壁王先生卖的橙子比我的还贵、好呢？”品牌非常重要。品牌对于转变农业发展方式、增加农民收入具有重要意义。它们还可以很好地保护消费。维护消费者利益，提高农产品质量安全。

我国农产品品牌的发展趋势可以用9个字来表达，那就是起步晚、发展快、潜力大。农产品注册商标数量从2008年的60万件增加到2012年的125万件，四年内翻了一番。但由于起步较晚、基础较差，很多产品竞争力较低。大多数品牌的影响力只停留在局部地区。跨省市、跨地区的品牌并不多，国际知名品牌就更少了。

随着科技的发展，只有建立农产品质量差异，才能建立真正的农产品品牌。农民不妨尝试从以下几个方面建立产品质量的差异，为自己的辛勤劳动获得一张“身份证”。 ”。

1.品种优化

不同品种的农产品品质差异较大，主要表现在色、香、形、味上，直接影响消费者的需求偏好。不同的农产品品种决定了不同的有机含量和比例；如蛋白质含量及比例、氨基酸含量及比例、糖含量及比例等。有机酸的含量和比例，其他风味物质和营养素的含量和比例等。这些指标一般由专家采用感官鉴别的方法检测：当优质品种推出并得到消费者认可时，消费者就会进行试购;一旦被认可，他们就会重复购买；如果重复多次，他们就会对品牌形成忠诚度。

在农产品品牌创建的实际活动中，农产品品种质量的差异主要是根据人们的需求和农产品满足消费者的程度，即从实用性、营养性、实用性等方面来判断。食用性、安全性、经济性。例如，对于大米，消费者关注其口感、营养和食品安全。大米品种之间的品质差异越大，某种大米就越容易以品牌的形式进入市场并获得消费者的认可。

同时，质量是农产品的生命线，是打造农产品品牌的基础。在实施农产品品牌战略过程中，按标准组织生产管理是提高农产品质量、保障农产品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。由于不少农产品公司采用公司+农户的经营模式，虽然扩大了农产品生产规模，但管理不善，导致农产品质量不稳定，造成数量与质量的矛盾。因此，农产品企业必须遵守质量标准、生产程序、产品标识和市场监控。要把质量管理贯穿始终，严格按照生产操作规程，认真监控农业环境质量和产品质量，规范产前、产中、产后配套生产技术标准，制定严格的产品质量标准，稳定农产品内在质量。 。

2、产区优化

许多农产品类别及其品种都有最佳生产区域。不同地区的地理环境、土壤质量、温度、湿度、日照等自然条件的差异直接影响农产品的品质。许多农产品，即使是同一品种，在不同地区的品质也存在很大差异。例如，陕西、山西的红富士苹果品质优于辽宁苹果，辽宁苹果优于山东苹果，山东苹果优于黄河古道苹果。从品种上看，东北小麦品质优于江南小麦，新疆西瓜优于沿海西瓜。

中国幅员辽阔，横跨亚热带、温带和寒带，海拔差异很大。各地区初步形成了自己的地方名称。浙江龙井、江苏碧螺春、安徽砀山梨等特色优质农产品。山东鸭梨、四川脐橙、新疆哈密瓜、金乡大蒜等。因此，要因地制宜发展地方农产品生产，大力发展地方名优特产品生产，打造地方品牌——名农产品。

3、生产方式优化

农产品的不同生产方式直接影响农产品的品质。例如，采用有机农业方法生产的农产品质量较差。使用工业污染水源进行灌溉，严重影响农产品质量，也严重影响卫生质量。生产中各种农业生产技术措施的运用也直接影响产品质量，如农业合同的种类、施用量和方法，直接决定农药残留量；如播种时间、收获时间、灌溉、修剪等。嫁接、生物激素的应用等也会造成农产品品质的差异。

4、营销方式优化

农产品要成为品牌产品并进入市场，必须经过粗加工、精加工、包装。对运输、农产品质量等一系列商业化过程进行检验。同时，要建立农产品生产加工质量标准体系，发展营销网络，实施规模化经营。此外，营销方法也是农产品品牌形成的重要方面，包括从识别目标市场的需求到满足消费者的所有活动，如市场研究、市场细分、市场定位、市场推广、市场服务和品牌保护等。 ， ETC。 。提高农产品营销能力，有利于扩大农产品品牌影响力，提高农产品市场地位和份额。因此，营销方式是农产品发展的基础，品牌发展进一步提高农产品的竞争力。

5.农产品商标注册与保护

没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就卖不出好价钱。商标是农产品的无形资产，对于提高农产品的品牌效率和附加值具有不可估量的作用。

对于很多人，尤其是农民来说，商标可能是一个非常模糊和抽象的概念。但我们不能否认它对于农产品的实际意义和作用：

☞可以促进农业产业结构调整，提高农产品市场知名度和占有率，加快农业产业化进程，增加农民收入。

☞商标是商品生产者、经营者在产品上附加的用于将其产品与其他类似或类似产品区别开来的标志。它由文字、图形或其组合组成。

☞由于商标具有识别、广告、质量指示等功能，商标已成为参与市场竞争的利器。注册商标是农产品获得法律保护的唯一途径。没有合法地位的农产品最终会被别人蚕食和淘汰。

然而，名牌商标一旦被他人注册或使用，不仅商标的价值会大打折扣，更重要的是名牌产品的形象会受到损害，企业的声誉也会受到影响。因此，农产品生产企业在创建名牌时，应积极注册商标，以获得法律保护，获得品牌名称、品牌标志的专有权。

因祸得福的“叮咚鸡”就是生动的例子之一。 2003年，广西隆安县叮当镇作为我国第一个公开披露的高致病性禽流感疫区而引起世人关注。疫情发生后，叮当镇家禽系列产品发展遇到销售瓶颈。如何重振这个行业？隆安县巧妙利用叮当镇因禽流感疫情的知名度，注册“叮当鸡”商标，培育扶持叮当镇及周边地区职业农民，带动群众发展家禽养殖业。目前，“叮当鸡”不仅销往南宁、桂林、柳州等地，还有广州、湛江、茂名等地的客商前来收购。过去，“叮当鸡”只能销往南宁市。仅仅因为“叮当”这个商标品牌，因祸得福，得到了外省市场的认可。 “叮当鸡”作为地方名优产品品牌，正在带动当地经济发展、带动当地农民致富。

那么如何申请注册商标呢？

《商标法》规定，自然人、法人或者其他组织可以申请商标注册。因此，农村承包户、个体工商户可以以自己的名义申请商标注册。申请注册的商标必须具有显着性，不得违反商标法的规定，不得与他人在先的权利相冲突。申请商标注册，需提交《商标注册申请书》、证明申请人身份的有效证明复印件等文件。申请人可以委托商标代理机构办理商标注册申请手续，也可以直接到国家工商行政管理总局商标局办理商标注册申请手续。

6.促进知名品牌形成

“好酒不怕巷子深”的日子已经一去不复返了。一个产品再好，如果不进行强有力的宣传，就很难被大众认可，更难成为知名品牌。提高产品的知名度和美誉度，促进知名品牌的形成，可以从以下三个方面入手：

☞选择好的广告媒体

广告是企业向消费者传达产品信息的最重要方式。广告需要付费。一般来说，投入的广告费用越多，广告效果就越好。要让优质农产品广为人知，就要加大广告投入。可以利用报纸、杂志、广播、电视和户外路牌等广告媒体来传播信息。

☞塑造品牌形象

通过有关新闻单位或社会团体无偿向公众宣传、提供信息，从而间接推销产品的行为，属于公共关系推广。公关促销更容易获得社会和消费者的信任和认可，有利于提高产品美誉度、扩大知名度。

☞增加产品价值

大多数进口泰国名牌大米，如金象、金兔、泰祥、金皇方等，包装精美。但我国很多农产品没有包装，有的即使包装也比较粗糙，不利于名牌的扩张。包装可以避免产品在运输、储存过程中的各种损坏，保护产品质量；精美的包装也是优秀的“无声推销员”，可以在一定程度上吸引消费者的注意力，刺激购买欲望，同时也可以在消费者心目中树立良好的形象，增加产品的价值。

7、依靠技术打造品牌

科学技术是新时代农业农村经济发展的重要支撑，也是农产品优质高效的根本保证。因此，创建农产品品牌需要在产前、生产中、产后各个环节进行全面的科技攻关，不断提高产品的科技含量。

☞围绕市场需求

重点突破农作物、畜禽、水产品优良高效新品种选育，推动品种升级，满足消费者不断创新的需求。

☞注重新品种选育

抓好配套良种、良方法的研发和推广工作，重点解决减少动植物产品药物残留、保障食品卫生安全、消除准入障碍等问题。国际市场。

☞关于产后保存

在储存、运输、加工、包装、营销等方面开展相应的技术研究，加大保鲜技术研究，延长产品保质期，根据消费者购买力和价值取向设计开发不同档次的产品，逐步形成一个品牌、多个系列，运用现代营销手段扩大品牌知名度，培育消费群体，提高市场占有率。

☞关于“人间世界”

注重技术引进，积极引进国外新品种、新技术、新工艺，通过技术嫁接推动国产品牌的创建。

打造农产品品牌的过程就是实现农产品附加值的过程。是推动传统农业向现代农业转变的重要手段，是优化农业结构的有效途径，是提高农产品质量安全和竞争力、实现农民农业增效的迫切要求。增加收入的重要举措。我们相信，农产品品牌化经营必将推动中国农业走上快速、高效、可持续发展的国际舞台。