随着我国农业数字化水平不断提升，三品一标、标准化农业生产的推广应用，农产品质量安全得到较大提升。互联网快速发展带来的各大电商销售渠道，让消费者对农产品品牌更加感兴趣。关注度也逐渐提高。品牌对消费者的影响意味着高品质、高信任度、高复购力。从生产经营角度看，意味着更大的市场空间、更高的产品溢价能力、更好的效益和盈利能力。从地方政府角度来看，加强特色农产品品牌建设可以促进农业产业健康发展，有利于提高当地农业产业发展，促进农业增效和农民增收，从而更好地发展当地农业。特色产业。

农业品牌建设存在的问题

1、区域公共品牌建设重要性认识不足

在乡村振兴战略中，区域公共品牌建设是主要具体任务之一。提出整合现有资源，形成“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”的农产品品牌体系。区域公共品牌建设是一个系统工程，需要投入大量的人力、物力、精力来管理。企业小而散的地区，没有产业聚集效应，产业基础薄弱，企业、从业者和政府对公共品牌的认知度不够，难以有效落实。培养品牌建设意识。

2.农业品牌建设成本高

农产品的生产、包装和运营成本相对其他产品而言较高。初期的成本投入对于运营商来说是难以承受的。普通农业企业在策划、设计、包装、推广等方面无法保证资金的投入产出比。已经在第一步犹豫了。

3、品牌建设理念和运营意识淡薄

多年固化的经营方式，让农业经营者对品牌的系统规划、建设和运营没有清晰的认识。他们基本上依靠自我认知来打造品牌，但很大一部分精力投入到了生产和管理上，没有形成有效的品牌管理和营销推广工作，更多的经营者常常混淆商标和品牌的概念，认为拥有商标就意味着拥有品牌，不把品牌视为企业发展的重要支撑。导致很多地方有名品却没有名牌。 ，在一定程度上限制了行业的发展。

4、品牌建设支撑能力不足

缺乏理论研究、专业服务、人才培养等也是品牌难以打造的重要问题之一。很多企业只是简单地做了一个标志、一个包装，想出一两个口号，这不足以支撑品牌建设的目的。有些人会因为投入少而不见成效，对品牌建设失去信心。品牌建设不是一蹴而就的，而是需要从生产质量控制、策划设计、运营推广等多个维度进行考量，深入挖掘产品认知度和产地文化特色。

农业品牌建设的重点

1、政策保驾护航

（一）构建新发展格局的重要支撑：加强农业品牌建设，发挥品牌引领消费、创造消费、促进消费的积极作用，增强农村经济发展，释放产业发展潜力，推动农村新局面消费，最终形成产业兴旺、农民增收、畅通城乡经济循环的新格局。

（二）推动乡村振兴的重要引擎：在全面推进乡村振兴的发展阶段，以乡村振兴品牌建设为先锋，以品牌共建共享为纽带，品牌带动资源集聚在产业链上，品牌将带动产业质量提升，品牌将赋能乡村振兴的良性循环。

（三）巩固扩大脱贫成果的重要抓手：通过支持贫困地区培育和打造农业强势品牌，有效带动贫困地区特色农业产业提质增效不断增强自身造血功能，为巩固扩大脱贫成果提供持久动力。 。

（四）加快农业农村现代化的重要动力：作为农业生产“三品一标准”的重要方面，加快农业品牌建设，有利于优化品种、提高质量、调整结构。绿色模式，与农产品储存保鲜相辅相成。冷链物流设施短板将推动农业产业链、供应链、价值链全面升级。

2、数字赋能

（一）充分利用互联网通讯的便利性：在网络生活的今天，互联网已经深度融入人们的生产生活中。有效利用互联网传播的及时性、开放性、便捷性，通过构建多渠道媒体矩阵，布局网络推广传播。 、降低品牌传播成本，提高品牌传播效率，扩大品牌关注度，提升品牌知名度。

（2）有效利用大数据辅助决策分析：通过数据平台不断收集和分析消费数据，研究市场环境，了解消费者喜好，更好地安排生产和传播方式，满足市场需求和消费者喜好，并利用数据更好理解 对真实情况进行全面需求了解，进行真实感知分析，升级优化产业链，更好应对市场变化。

（3）数字新技术的创新运用：VR、直播等新技术的运用，可以更好地创新多形态的产品展示和传播场景，通过直播、生产全景展示等方式与消费者互动，真实、透明地展示产品，使其更加形成品牌的立体感知。

（4）合理利用粉丝经济效应：通过不断打造品牌故事，增强与消费者粉丝的互动，利用网络IP形成话题内容，逐步形成品牌粉丝圈，合理利用粉丝效应，不断强化品牌在社交媒体属性上，利用粉丝红利打造品牌。

如何实现农业品牌建设

1、区域公共品牌建设

农产品品牌建设，要优先围绕农业生产“三品一标准”，制定品牌战略，制定发展规划，做好品牌设计。区域公共品牌建设要以满足市场需求为导向，从源头抓起，培育优质品种，提高产品质量；从特色出发，深入挖掘特色文化，丰富品牌内涵，创新品牌营销，做强公共品牌从管理改进的角度进行管理。 ，带动企业品牌与产品品牌协调发展，推动产业品牌价值升级。

创建区域公共品牌可以更好地协调地方政府、农业企业、农民之间的利益关系，降低品牌建设成本，促进农业产业发展。

2、品牌数字化

在品牌建设上，与生产端数字化紧密结合，形成从种植到流通各个环节的动态呈现。通过打造产品追溯系统，可以随时以可视化的形式获取实时数据变化，进行动态监管，及时调整策略，对长期市场和交易数据进行收集和分析打造品牌价值体系，以网络IP的形式呈现，拉近消费者距离，更好传播品牌，形成购买。同时，还能够精准对接用户，根据用户需求打磨产品，形成完整的品牌。增值保值闭环。

3、利用平台优势打造品牌

依托电商品牌巨大的流量和影响力塑造产品品牌，利用平台优势，以合作和流量支持为抓手，保证品牌的曝光度，提升品牌知名度和曝光度，从而推广产品销售。

4、利用社交经济和粉丝经济打造小众品牌

互联网社区具有集中性、时效性、互动性等特点。用户具有共同的价值观和亚文化特征。他们可以挖掘需求，实现个性化需求的大规模定制，在社区中形成口碑效应。目前显而易见的方法主要是网络主播和粉丝之间的社区模式。主播与粉丝之间互信共赢的良性机制和天然的社交属性，很容易形成粉丝与消费者关系的转变。配备主播传播影响力，打造品牌，形成引爆点，实现品牌建设。

农产品品牌创建是农业产业振兴的重要引擎。用品牌渗透生产端和消费端，形成产业升级闭环。在消费端，利用品牌有效触达消费者，增强消费者对品牌和产品的认知，形成交易和消费。习惯上在生产端建立种植标准和过程控制，倒逼生产端提高质量，加快农业转型升级。