1、中共中央、国务院一号文件正式出台，倡导学习运用“千村示范、万村提升”工程经验推动乡村全面振兴，实施农村电商优质发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展农村土特产网络销售。随后，商务部等9部门发布《关于推动农村电子商务高质量发展的实施意见》，中央网信办等4部门发布《2024年数字农村发展要点》，中央网信办等6部门印发《数字乡村发展工作要点》。乡村建设引导2.0》国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》国家发展改革委等五部门发布《打造消费新场景培育消费新增长点办法》商务部等七部门印发《零售业创新提升工程实施方案》，推动农商贸旅游文体融合跨越式发展 健康。

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我国2024年一号文件、政府职能部门政策文件、地方政府各级部门政策文件聚焦农村电商高质量发展，推动农村电商全面向农村电子商务转型。脱贫后数字乡村振兴领域。乡村振兴可分为三个发展阶段，即到2020年、2025年、2035年、2050年为止分为四个发展阶段，目前处于第二阶段，使数字乡村振兴取得“初步进展” 、“重要进展”和“重大进展”。四个发展目标是“进步”和“全面完成”。至此，数字乡村振兴即将结束第二阶段的发展，开启新的发展阶段。

2022年和2023年，我国农村电商和农产品电商分别完成了中央网信办等部门在《数字农村发展工作要点》中确定的两年目标。农村电商分别为2.17万亿元、2.49万亿元；农产品。电子商务销售额分别为5313.8亿元和5870.3亿元。 2024年上半年，我国农村网络零售额同比增长9.4%，农产品网络零售额同比增长21.7%。预计2024年第三年将超额完成年初制定的目标。

2、新的调理菜肴标准发布，进一步明确了调理菜肴的标准范围。 3月21日，国家市场监管总局会同教育部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委发布《关于《加强调理菜食品安全监管促进行业高质量发展》在全国首次发布。各级明确预制菜肴的范围，明确预制菜肴的原辅材料、预处理工艺等，预制菜肴不得添加防腐剂。避免了熟食的泛化，进一步规范了熟食的发展。 2024年“3·15”晚会曝光猪肉蔬菜预制菜案。

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近年来，我国熟食发展迅速。在发展过程中，他们也面临着困惑的问题。 3月21日，国家市场监督管理总局等六部门联合印发《关于加强熟食食品安全监管促进行业高质量发展的通知》，旨在加强熟食食品安全监管。蔬菜，促进调理菜产业健康发展，保障人民群众食品安全。明确预制菜肴是指以食用农产品等为原料，经工业化预加工、加热或烹制而成的预包装菜肴，不得使用任何防腐剂；同时，中央厨房制作的菜肴只能经过洗、去皮、切等处理，不准备简单加工、未煮过的干净蔬菜，以及速冻面食、方便食品、饭盒等主食产品。菜肴。广东、湖南、湖北等25个省份出台了熟食高质量发展相关文件。重庆、河南、甘肃、广西等省份也将“备菜发展”写入2024年政府工作报告。此前，已有20多个省份出台了本省烹调菜肴高质量发展的相关文件和地方标准。

3、到2024年，拟建设国家骨干冷链物流基地达到86个。2024年6月，国家发展改革委印发《关于2024年建设国家骨干冷链物流基地的通知》，并发布新一批20个国家骨干冷链物流基地建设名单。 2020年以来，国家发改委已分四批将86个国家骨干冷链物流基地列入重点建设名单，覆盖31个省份。 2024年生鲜电商冷链、农村配送冷链物流、跨境冷链物流等业务收入同比增长10%左右【中国物流与采购联合会数据】 2024 年 7 月 17 日。]。 3月26日，我国首列快递电商“公转铁”集装箱多联快车从西安出发，开往乌鲁木齐。 2024年10月，两列“班列+冷链”班列驶入南昌国际陆港，进口冷链海铁联运班列常态化开行。我国率先正式发布非接触式冷链物流领域首个国际标准，为我国生鲜农产品电商进军国际市场奠定基础。

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冷链物流是农产品电子商务不可或缺的重要组成部分。近年来，我国农产品电商质量大幅提升，一个重要支撑就是农产品冷链物流水平的进一步提升。当然，农村农产品冷链物流也存在“不缺资源，但缺乏整合”的问题。随着农产品电商龙头企业“拆墙”，农产品电商物流资源得到整合，效率得到提升。据统计，2024年物流费用率将降至14.1%的新低，这也是一个重要利好。我国率先正式发布非接触式冷链物流领域首个国际标准，标志着该标准在我国高水平对外开放中的延伸，为跨境冷链物流发展创造了良好的营商环境。中国生鲜农产品边境电商。 2024年，“榴莲自由”将走进千家万户，提高居民水果消费质量。

4、生鲜电商呈现多极化格局。 2024年初，中通精选全国首家生鲜店“浙江杭州上城区金黎明公寓店”正式开业。中通云仓科技云配送板块在社区生鲜零售新领域展开新尝试。中通精选在本地生活领域的新布局。是生鲜体验店和生鲜前端仓，并配备社区团购，形成独特的B2C运营模式。中通精选店销售与社区团购销售相辅相成，确保业务稳步推进。 2024年，生鲜电商领域模式将呈现多元化格局：（1）以拼多多、京东、探淘为代表的平台电商模式； （2）叮咚买菜、京东、潇湘超市以盒马、永辉为代表的前端仓模式； （3）以盒马、永辉为代表的仓店一体化模式； （4）以多多买菜为代表的社区团购模式（预购+（团购为核心，利用移动互联网技术控制生鲜成本）；（5）以“832平台”为代表的“国家队”平台模式（6）传统超市转型的网上商城线上线下一体化销售模式；（8）中通“直营连锁+直采+直连”模式； “潇湘超市”模式。

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“农产品电商是电商之冠，生鲜农产品电商是皇冠上的明珠。” 2024年也是生鲜农产品调整整合之年。在结构优化过程中，形成了八个多极化模式。创新模式具有巨大的社会影响，也是我国生鲜农产品电商高质量发展的重要组成部分。值得鼓励探索多元化的业态、模式、形式和场景，避免同质化竞争，有利于提高生态效益。

五是农产品电商模式创新依然多元化。 832平台坚持政策性、帮扶性、公益性特色，坚持品牌驱动、产业化推进、系统化构建三管齐下，开展双实（质量、价格）行动，创新“乡村品质” “832福子豪”两个品牌取得了很好的成绩。中国邮政电商持续完善“邮政农产品节”，实现信息共享全面推进；大力推进乡村广播“百千工程”；推进进城农产品品牌化、规模化、标准化，加强三级质量监控体系（4个环节、22个分项）建设。将40万个邮政购物网站纳入全国“千邮十店”工程，探索“千企对接”活动，利用邮政5.4万个网点组织开展“千邮同庆”“生鲜”活动“618”天淘食品生鲜产业强劲增长，GMV “618”天淘食品生鲜同比增长近50%，其中直播电商贡献GMV增速高达261%，10个直播间过亿，单场直播破千场数达85场，直播间突破百万场次，成为探淘食品生鲜行业的增长极。

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从农产品市场体系来看，网上交易包括农产品期货交易、大宗农产品交易、B2B交易、网上零售、数字展览等形式。 2024年，“未来与现在联动”、“城乡联动”、“国内国际联动”、“新货新贸联动”；国有农产品电商平台“832平台”和“中国邮政“政府”创新发展；天淘、京东、拼多多、惠农、抖音、快手、美团……等都在探索新型电商——数字农产品电商模式，呈现“让百花齐放”的农产品电商。模式创新多元化值得提倡，基于各种模式差异化的系统化、联动化发展意义重大。

6、AI大模型对提高物流效率、降低成本发挥重要作用。人工智能等各种数字技术的广泛应用，让节日电商更加火爆。阿里巴巴、拼多多、京东相继宣布将投入10亿元现金和10亿流量，加大对内容消费市场的关注。京东刘强东以数字人的形式开启了自己的首次直播，名叫“购销东哥”。阿里巴巴推出汇娃、抖音推出AI导购、美团推出钱小宝、值得买推出小值、百度推出智能导购助手、百度电商推出慧盒子、字节跳动推出“豆宝MarsCode”、月暗面科技推出Kimi等，丰富了农产品电商的智能化。百度优选业绩翻倍，数字直播GMV增长超11倍。

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电子商务的发展过程也是一个创新发展的过程。数字电子商务作为一种新型电子商务的发展本质上是各种数字技术的综合应用。龙头电商企业在其中发挥着引领作用。阿里巴巴、拼多多、京东、美团、抖音、快手、百度、字节跳动、腾讯、小米等都在引领数字电商的发展，而农产品电商领域是数字电商的重点领域。商业被广泛使用。

2019年以来，我国数字乡村建设在乡村振兴中发挥重要作用，吸引约1500万“新农民”人才走进农村，探索新产业、新模式、新业态、新方式，为乡村振兴赋能。成为新农民 工具、直播成为农民新农活，数字化成为农民新农业投入”，让农产品生产和营销更加高效，“从枝头到舌头，从田间到餐桌，从从作坊到炕，从农村到城市，从国外到国内……”更快、更高效。

七、快递仍是农产品物流的重要引擎之一。国家邮政局数据显示，2024年以来，我国每年人均接收快件超过100件，平均每秒超过5400件，最高日业务量超过7.29亿件。 2024年1月至6月，快递业务量突破800亿件，比2023年提前59天。8月13日，快递业务量突破1000亿件，比2023年达到1000亿件提前71天。11月17日，全年快递业务量首次突破1500亿件。 2024年，快递业务量将达到1745亿件，业务收入将达到1930亿元，分别增长11%和19%。快递企业推出“换货+回收”、“送装拆收”等新发展模式[赵文军，戴小河。突破800亿枚！ [EB/OL]新华视点2024-07-01 10:47]，继续为行业降低社会物流成本做出贡献。我国快递量的快速发展体现了我国经济正在持续复苏和复苏，对农产品电商起到了巨大的推动作用。 2024年，达达集团业务整合升级为“京东即时配送”，将产生巨大的社会影响。随着我国快递速度的提升，生鲜农产品电商市场满意度大幅提升。拼多多率先在经济欠发达地区推出“包邮”服务，并推出偏远地区包邮服务补贴。京东还推出了偏远地区寄送服务，这将有助于缩小快递差距。

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2021年以来，我国快递业务量连续三年突破千亿件，平均每月100亿件。 2023年将连续10年位居世界第一。 2024年，我国快递业务量将顺势发展，达到17450亿件，2024年连续11年位居全球第一，并将加大转型升级力度。 “京东即时达”、拼多多偏远地区“包邮”、美团外卖的“泛化”推广也进一步推动了快递业务的发展。诚然，快递业务的调整和发展也需要快递业务团队的保护、培养、呵护和关怀。

8、领先电商企业相互“拆墙”。 2024年，阿里巴巴、京东、拼多多、腾讯、美团、苏宁、832平台、中国邮政等电商相互“拆墙”，整合社会资源，推动传统电商转型电商向数字电商——“新电商”转型：9月27日，淘宝开放微信支付权限，消费者在淘宝购物时可以使用微信支付。10月16日，京东物流已全面入驻淘宝、天猫平台，并已完成对接系统的基本建设。10月29日，支付宝确认京东APP已开通支付宝支付功能，并向部分阿里巴巴用户开放。与国家电网达成AI合作，打造光明电力大型模式。有限公司与满城耀力合作。

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如果说2024年农产品电商最大的事件，那就是龙头电商相互“拆墙”。这具有重要意义。长期以来，我们提倡差异化竞争，避免同质化竞争，把竞争对手变成合作伙伴，经济市场规律中不存在这种说法，但从“链条发展”的角度来看，这是可行的。延伸产业链、连接供应链、完善价值链、应用技术链、整合利益链、探索创新链、采用资金链、提供服务链、嵌入人才链、培育生态链，从而形成生态链和生态系统。化恶性竞争为生态竞争，形成共商、共建、共享合作、发展的营商环境。

在电商龙头企业的带领下，彼此之间“推倒围墙”，合作不胜枚举：京东物流与通用物流战略合作。安徽顺丰速运与安徽供销集团达成合作，专注农村物流。菜鸟快递对接东方精选，提供次日达、送货上门服务。中国邮政与供销社签署战略合作协议。盒马与CCIC合作，为海外直采产品提供品质保证服务。菜鸟与好未来达成合作，打造教育科技品类仓储配送全渠道供应链模式。菜鸟快递对接东方精选，提供次日达、送货上门服务。

9、民营电商、龙头电商、直播电商形成三足鼎立，成为增长最快的增长极。据统计，私人电商用户规模超过4.5亿，同比增长超过40%。头条电商主要采用公域流量，私域电商主要采用私域流量，直播电商则采用公域+私域流量的方式进行运营。三种模式中，私域电商是成本最低、圈层紧凑、性价比高的模式。继平台电商、直播电商之后，私人电商成为一种新的业态，受到市场追捧。与此同时，电子商务领域的业态创新呈现出多元化、连锁化、嫁接化的趋势。民营电商越来越受到平台电商、直播电商、实体零售行业的青睐。 《2024年直播电商行业发展趋势观察》显示，1-11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，2024年中小抖音商户销售额将突破6591亿元。

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经过这些年的发展，我们发现电商领域已经悄然形成了三大群体：龙头电商、直播电商、私人电商已经形成三足鼎立之势，而这种形成有一定的影响力。相应的规则，也就是随着一些技术创新的出现，促使了新的业态的出现。它们出现时，都是以较低的成本/价格和简单易行的服务来满足相应群体的需求。这样我们就可以看出，是成本/价格，是简单易行的服务。各方面都形成了自己的优势，从而满足了新消费群体的喜好。私域电商是在更低的流量成本和更便捷的数字技术基础上形成的一种新业态。已成为市场热点。电商平台和实体企业纷纷转向它。靠近一点。

10、农产品跨境电商成为亮点，主要表现在特木、SHEIN、速卖通、TikTok Shop加快跨境电商步伐，采取“全托管”和“半托管”开展跨境电子商务的方式。据统计，自2022年9月上线以来，Temu已进入80多个国家。TikTok Shop与泰国商务部签署谅解备忘录，拥有4300万活跃用户。有赞跨境电商品牌“海淘”升级为“跨境商城”。京东物流（喀什）智慧物流港正式开工建设。 6月京东快递欧洲快递量环比增长超60%。菜鸟已上线7个跨境商户中心。马来西亚与TikTok Shop合作拓展跨境电商。京东物流拓展全球电商全渠道配送服务。

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京东物流拓展全球电商全渠道配送服务，并发布2025全球一体化供应链战略。京东物流双12东南亚海外仓订单量增长超100%。美团无人机获得迪拜首个超视距无人机配送商业运营资质。菜鸟国际快运推出精选标准品专线。阿里云加速国际市场布局，在五个国家新建数据中心，加大生态服务投入。天猫国际首个生鲜保税仓落地长沙自贸机场区。菜鸟国际快递推出“履约管家”服务，保障商户旺季物流。 12月，TikTok商店在西班牙正式上线。飞猪与联合国旅游组织达成战略合作，推动乡村旅游。阿里云推出新的国际生态合作伙伴计划。菜鸟与卡塔尔航空货运加强合作，满足电商需求。

诚然，跨境电商经常受到逆全球化的打压。例如，TikTok就受到美国的打压。也就是说，如果TikTok在2025年1月19日之前没有从母公司字节跳动剥离并出售，它将在美国受到打压。被禁止。特朗普连任可能会缓解 TikTok 危机。