本文收录于《农业工程技术-农业信息化》2023年第5期目录44

摘要：“互联网+”时代的到来和“一带一路”发展战略的提出，为我国农产品跨境电子商务的蓬勃发展提供了优越的社会环境和政策基础。新时代背景下如何有效推动中国跨境电商发展？农产品跨境电商的可持续发展是现阶段必须解决的问题。基于此，本文将从SWOT分析的角度，从农产品跨境电商的实际发展现状出发，深入分析农产品跨境电商的发展优势和劣势。并给出有针对性的开发措施，供从业者参考。

关键词：“一带一路”；跨境电子商务；农产品； SWOT分析

“一带一路”是中国为推动经济全球化发展而提出的一种经济合作形式。其主要目的是促进经济自由有序流动，共同打造包容、开放、普惠、平衡的区域经济合作体系。跨境电商的发展不仅为企业打造国际品牌奠定了基础，也为推动我国传统贸易产业转型升级提供了良好机遇，成为我国经济增长的新动力，创造更多工作机会。

农产品跨境电商与传统农产品电商的区别

整体来看，农产品跨境电商虽然与国内农产品电商类似，也是通过新兴直播、电商平台、短视频平台等进行线上交易，但仍存在显着的差异。两者的交易流程存在差异。 ，主要体现在以下几个方面：一是营销渠道的差异。农产品跨境电商交易一般通过eBay、亚马逊、速卖通等网络平台进行，而国内电商主要通过拼多多、淘宝、京东等网络平台实现购物。与传统电商平台相比，跨境电商平台需要配备境内外库存，以提高国外用户的购买体验[1]；二是物流配送模式的差异。国内电商的主要运输方式是快递，但对于跨境电商来说，由于各国法律法规的差异，跨境货物的运输在进出境过程中也承载着相当大的风险过程。对外资快递企业必须提出严格要求。这样才能保证生鲜产品的安全；三是交易和结算方式的差异。国内电商平台的主要支付方式包括微信、支付宝、银行卡等，跨境电商平台农产品使用的货币来自各个国家，汇率的变化也会产生直接影响关于跨境电商利润。

“一带一路”战略下我国农产品跨境电商发展SWOT分析

2.1 发展优势

在“一带一路”战略背景下，农产品跨境电商既能保留传统贸易方式的优势，又能促进中小农产品外贸企业快速成长。如何利用发展优势妥善应对存在的风险和劣势，是当前需要解决的主要问题。从发展优势来看，首先有国家政策的大力支持。中国是“一带一路”战略的主要倡导者。各地政府引导全国人民围绕“一带一路”发展战略部署的重点项目，积极开展农产品跨境电子商务活动，加强与各国的沟通与合作。沟通。其次，立足我国商品贸易产业，具有突出的比较优势，也具有相当的国际优势平台。现阶段，中国已拥有全球最大的小型跨境电商和网络零售市场，电商经济位居全球第一。从我国跨境电商的发展来看，我国跨境电商市场已逐步形成多元化、全天候的跨国消费平台，为我国跨境电商的不断发展壮大奠定了坚实的基础。农产品跨境电商。 。在此基础上，我国农产品和跨境电商将在沿线经济带建设逐步完善的背景下，进一步扩大和强化现有的市场影响力和品牌优势。最后，在“一带一路”战略背景下，中国各地区与沿线国家的合作正在顺利进行[2]。比如国家“一带一路”建设区域以及沿线各国政府共建的高铁专线、高铁专线、国际机场和港口等。以哈萨克斯坦为例。由于地理位置和资源优势，2013年与中国合作在连云港建设物流基地，通过铁路专线仅需10至15天即可实现跨境物流中转，为跨境物流提供了平台。电子商务。这为商业业务有序发展奠定了坚实的保障和基础。

2.2 发展劣势

首先，目前我国各地区电子商务发展水平参差不齐。由于跨境电商涉及操作环节多、配送间隔长、经营主体复杂、农产品储存时间有限，一旦货物配送过程中出现问题，后续所有流程都将无法顺利进行。 ，这给物流配送服务带来了负担。造成这些情况的主要原因是跨境电商设施水平还较低，尚未建立完善的服务体系，各运营管理环节的流程也比较统一。任何一个环节出现问题，都容易影响整个流通过程。其次，通关手续复杂、效率低下。由于跨境贸易涉及各个国家，且各国政策、文化、习惯存在一定差异，通关手续交接规则规定也不同，存在办理时间长、通关繁琐等现象程序很常见。

“一带一路”战略下我国农产品跨境电商发展的有效举措

3.1 建立标准化农产品质量保障体系

由于我国农作物种类较多，部分农作物的质量安全信息与实际情况存在差异。因此，有必要从农业产业层面的技术标准入手，在先进信息技术的支持下，逐步建立符合“一带一路”战略和沿线国家的体系。符合农产品质量生产标准。 “一带一路”沿线国家有着丰富的农产品开发历史。因此，中国农产品海外电商需要了解沿途各国农产品质量安全标准，确保农产品符合各国出口质量要求。在此基础上，引导电商企业积极构建特色品牌体系，提升农产品品牌在沿线国家市场的认知度。

3.2 全面推进一体化通关和跨境电商

在“一带一路”战略背景下，农产品跨境电商与一般外贸活动相比更为复杂。不仅涉及沿线国家更多相关部门，还需要充分熟悉不同国家的法律法规。同时提出与各国电商政策相一致的外贸政策，并以此进一步优化中国农产品跨境电商通关流程。因此，我国应尽快建立跨境电子商务相关法律法规，加大对农产品跨境电子商务活动的监控和管理力度，加强对支付平台和电商平台的监管，与“一带一路”沿线国家政府共同制定国际规则。规范农产品跨境电子商务法规，充分利用我国跨境电子商务发展优势，积极构建区域性国际管理体系和标准，为跨境农产品健康有序发展提供法制保障。 ——农产品边境电商。同时，也能在很大程度上保护消费者自身权益。同时，对跨境贸易征收的税费进行控制，避免跨境交易税收问题的发生。国家通关机构要完善跨境电商通关方式，对更多外贸企业实行统一通关方式，有条件的扩大农产品贸易监管试点，加大电商口岸建设力度，实现跨境电商通关。报关。货物一次性直接通关的目标[3]。

3.3 推进网络基础设施建设

“互联网+”的快速发展，为农产品跨境电商行业的成长提供了稳定的环境基础。现阶段，我国“一带一路”战略涉及地区综合经济实力有待进一步提升，特别是网络基础设施建设尚处于起步阶段，东北、西北、西南地区仍需进一步提升。突破发展跨境电商。应对瓶颈，将更多资金转移到网络基础设施建设、电子商务基础服务水平提升、信用环境维护、网络安全数据维护、跨境平台建设等方面。加强信用体系和金融支付体系建设，鼓励更多跨境电商平台与“一带一路”沿线国家和地区支付许可机构合作，提供跨境农产品贸易提供融资、结算等金融服务。由于跨境电商平台在支付结算、关税、跨境物流等方面存在一定的不确定风险，以及假冒伪劣、售后服务差等问题，一旦出现这些问题，一旦出现问题，就会对跨境交易的完成产生负面影响。阻碍影响。为此，必须积极构建诚信经营体系，切实保障交易各方利益。

结论

综上所述，在农产品跨境电商快速发展的背景下，特别是在“一带一路”政策背景下，其已成为我国经济增长的重要驱动力之一，带动了农产品跨境电商的增长。它带来了更大的机遇，但也面临着一定的劣势。因此，农产品跨境电商必须认清自身优势和不足，积极制定有针对性的解决方案，推动农产品跨境电商不断发展，为我国农业经济持续增长创造活力。 。

参考：

[1] 谭文通, 谭丹. “一带一路”战略下发展中国农产品跨境电子商务的SWOT分析[J].现代商业，2017（20）：76-78。

[2] 冯学斌，于淼，张建英。 “一带一路”背景下我国农产品跨境电商一体化对接联动研究[J].商业经济学研究，2021（20）：147-150。

[3]杨子耀，高嘉伟。山东省临沂市农产品贸易SWOT分析及发展策略[J].营销圈，2020（31）：119-120。

作者单位：山东省潍坊市农业技术推广中心