近日，津两会期间，天津市政协委员、天津市农业科学院林果研究所所长、市园艺工程研究所所长齐鑫提交了《关于加强品牌建设，做优做强”代表天津市九三学社委员会“津农精品”提案。

提案指出，天津将以“天津农产品”为抓手，推动具有区域和产业特色的优质农产品品牌化、精品化、高端化发展，努力提升全市农业品牌价值和农产品品牌价值。市场竞争力。目前，累计培育认定“金农品质”农业品牌225个。近年来，随着“金农精品”推广力度不断加大，销售渠道不断拓展，品牌影响力逐年提升。在“2023年中国区域农业形象品牌影响力指数”TOP100中，天津“金农精品”排名第七，较2022年提升30位。不过，委员齐鑫认为，目前仍存在整体金额等问题。品牌培育低，知名度不够大，竞争力不够强，缺少龙头企业，经营主体散而不强。

为此，齐鑫委员提出以下建议：

一是引进或培育金农精品品牌经营和产品运营企业，将金农精品打造成代表天津优质农产品的“金名片”。认知度是品牌创建的首要目标，影响购买决策才是打造品牌的最终意义。品牌建立后，拥有专业的团队进行专业的市场运营就显得尤为重要。目前，入选“金农精品”的企业大多规模较小，难以投入大量资源进行品牌运营。因此，建议做强“金农精品”大品牌，让“金农精品”成为影响消费者购买的品牌。品牌声誉为决策背书。

二是以突出品牌产品差异化、增强核心竞争力为发展新生产力，切实培育一批特色鲜明、品质优良的品牌农产品。天津拥有小站米、大港冬枣、桑子西瓜等一批地理标志农产品，燕王子虾等资源特色农产品，以及一居用五甲皮、玫瑰露酒等历史传统出口产品。建议深入挖掘我市自然资源和历史文化传承优势，加大技术创新投入、政策和资金支持，打造和培育一批有特色、高素质、文化素质高的人才品牌农产品。

三是着力引进能够组织区域特色产业统一管理和运营的龙头企业，培育能够代表区域公共品牌的核心企业及其商业品牌。品牌建设和经营企业散而不强，品牌影响力弱，是当前天津农业品牌建设的短板。例如，小站岛作为天津市区域共享品牌，在全市目前认定的“天津市农产品”126个产品品牌中占有13个，涉及13家企业（组织）。虽然公认的企业和企业品牌很多，但各家企业的产品质量各有不同，市场影响力普遍较低，让消费者在选择购买小站刀时无所适从。这种现象对于小站岛这个著名的大众品牌的维护极为不利。因此，建议天津应着力引进能够组织区域特色产业统一管理和运营的龙头企业，培育能够代表区域公共品牌的核心企业及其商业品牌，并利用核心企业来承担责任。市场拓展和区域公共品牌建设。品牌信誉和消费者忠诚度。

四是推动品牌运营管理与产销系统融合，引导建设统一、高效、严格的质量控制支撑体系。推动品牌运营管理与产销系统融合，第一层次是推动“金农精品”品牌运营管理与产销系统融合，引进或培育具有较强品牌管理和市场运营能力的企业，并构建严格的“金农精品”认证、管理、运营产品的选型、生产、营销等体系；二是推动区域公共品牌运营管理和产销体系一体化，牵头龙头企业或商业社会组织制定企业标准、行业标准和管理标准。确保统一质量、统一品牌、统一管理，通过整合有限的资源，建立消费者对品牌的信任和消费的认可，获得更大的品牌效益。避免众多品牌自相残杀和内部恶性竞争损害品牌声誉和行业经济效益。 （李飞 记者 李甜甜）