数字化的新型消费具有这些特质，个性化的新型消费具有这些特质，品质化的新型消费具有这些特质，健康化的新型消费具有这些特质……具备这些特质的新型消费，城里有潮流，中国乡村也有。它们正促使农村消费市场加速释放活力。

我如今时常在网络上进行购物，为全家人购置日用品。家住山东烟台海阳市石马疃头村、现年 43 岁的村民王海燕向中新社记者讲述，今年春节前夕她囤积的诸多年货是通过网购得来的。

近年来中国农村电商发展态势迅猛。商务大数据监测显示，2023 年中国农村网络零售额达到 2.5 万亿元，与 2014 年相比增长了近 13 倍。2024 年，这一数字在上年的基础上又进一步增长了 6.4%，其中农产品网络零售额同比增长 15.8%。

农村电商起到了连接消费与生产的作用。它促进了农产品的产销对接，推动了农业的转型升级，还拓宽了农民的就业增收渠道，为这些方面提供了强劲的新动力。

农村居民除了能进行网购，也逐渐能在自家门口体验到以前只有大城市才有的线下购物。不少中国的村庄和乡镇都建起了大型商超。王海燕说：“现在除了赶集，镇上新开了超市，我偶尔会去逛一逛。”

2024 年，中国在持续推进“千集万店”的改造工作。其中，对 5856 个县城和乡镇的商贸中心进行了升级改造，同时也对 5.3 万个村级的便民服务商店进行了改造。通过这些改造，县域的商业网络设施得以不断完善，业态也在不断丰富。这些举措带动了下沉市场居民消费升级的步伐，使其加快了。

购物方式得到升级，购物体验也有所提升。如今在中国乡村，人们在消费时越来越注重个性，同时也越来越注重品质。今年春节期间，这种注重个性和品质的消费趋势表现得尤为明显。

互联网普及后，短视频和社交媒体兴起了。潮流穿搭和妆容从城市迅速传播到了乡村。春节前三天，在四川省都江堰市，有一家美发店几乎每天都营业到凌晨。店主徐飞说，很多周围乡镇的顾客都来这里做个新发型，准备过年。这家店还经营美甲生意，并且很受顾客欢迎。

京东消费及产业发展研究院进行了统计。今年春节期间的县域农村市场，山竹和车厘子等属于高档的水果以及养生食材销售情况很火热。电煮锅的销量与去年同期相比增长超过了 10 倍，三明治机/早餐机的销量同比增长 8.6 倍。像智能浴室柜、智能坐便器这样的智能家居产品，还有美妆护肤以及服饰等品类，它们的销量都有大幅度的增长，这些都体现出了县域农村消费者生活品质的提升。

收入存在预期，消费才会有底气。统计数据表明，在 2024 年，中国农村居民人均可支配收入为 23119 元。此收入扣除价格因素后，实际增长了 6.3%。并且，农村居民人均可支配收入的增速超过了城镇居民 4.4%的人均可支配收入增速。

专家表示，随着乡村全面振兴不断推进。中国农村居民越来越愿意花钱。县域农村市场对于绿色化、健康化、数字化、个性化、品质化的新型消费需求会继续保持增长的态势。这能为提振内需增添动力。