今年天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”。

10 月 21 日，天猫双 11 开始启动预售。消费者具备付定金的资格，且能分两波进行购买。其中，11 月 1 日至 3 日是第一波购买时间，11 月 11 日则是第二波购买时间。这表明，今年的双 11 相较于往年而言，多了 3 天的时间。并且，消费者在 11 月 1 日就能够支付预售商品的尾款，从而能够提前 10 天收到货物。

记者从阿里巴巴集团获悉，今年双 11 期间，天猫与聚划算共同推出了“餐桌补贴计划”。第一波补贴首先拿出 10 亿元现金，用以促使消费者购买农产品。

消费者能够通过直减这种方式来享受补贴，同时也可以通过领券的方式享受补贴。这些农产品主要是正宗原产地的品牌好农货，并且主要是贫困县的农产品。

今年的天猫双 11 正处于国家脱贫攻坚收官之时。在此情况下，手机淘宝的淘宝吃货频道首页设立了爱心助农专区，该专区以正宗原产地品牌为主要特色；手机淘宝的土货鲜食频道首页设置了消费扶贫专区和扶贫馆。

值得一提的是，阿里在行业内率先针对 52 个尚未摘帽的贫困县开设了脱贫攻坚专区。今年天猫双 11 期间，阿里会向消费者重点推荐这个专区的农产品。并且，阿里对宜君、普安、礼县、巨鹿等县的农产品进行品牌包装和推广，还为 23 个贫困县的助农商家培训电商运营能力。

今年参加天猫双 11 的商家数量众多，达到 500 多万。其中，来自贫困县的商家超过 38 万。淘宝直播将会举办大量助农直播，场次为 110 万场，并且有 10 万农民主播将会参与其中。

此外，芭芭农场在天猫双 11 期间会把重点放在从贫困县开拓新的水果基地上。目前，每天有 5000 万人在芭芭农场里变成“网络农民”，他们进行种地以及种果树等助农活动，每月能销售 8000 万斤水果，从而帮助农民实现脱贫致富。

今年天猫双 11 之前，阿里加快了打造农产品品牌的步伐，这些品牌都是正宗原产地的。同时，阿里还对数字供应链进行了升级。阿里的“春雷计划”已经培育出多个品牌价值超过 10 亿元的农产品品牌。阿里数字农业在云南昆明、广西南宁以及四川成都等农业核心产地设立了产地仓，从而大大减少了农产品从田间地头到城市餐桌的时间。

这意味着，消费者能够领到补贴来帮助农民。同时，还能够购买到原产地的品质优良的农货。并且，收货的时间很快。这样，消费者就能够真正享受到“鲜美生活”。

阿里是中国农产品上行的最大平台。在过去三年里，通过“亩产一千美金计划”，阿里已经帮助销售初级农产品超过 5400 亿元。由于在农业领域进行了长期且巨大的投入，美国《财富》杂志六次把阿里评为“改变世界的企业”，并且称阿里为中国农业找到了新方向。