6 月 7 日晚上 8 时 10 分，湖南国际会展中心的芒果馆演播厅内十分热闹。此时，一场特别的直播活动正在这里上演。

当晚，湖南卫视与芒果扶贫云超市、拼多多在晚间黄金时段推出了《出手吧，兄弟！》特别节目，目的是为湖南农产品进行直播带货。在这 2 个多小时的直播带货活动期间，湖南 15 个县（市、区）参与活动的农产品全都售罄，有超过 5.5 亿人次参与了直播互动。

今年 3 月 12 日，省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办进行了指导。芒果扶贫云超市适时上线，目的是克服疫情影响以及防止农产品滞销。借助“一键开店、一键直播、一键到家”的方式，推动农特产品走出深山。到目前为止，芒果扶贫云超市通过直播使得湖南农产品销售达到 20 亿元。

助力农产品上行销售——电商助农乐万家

我是凤凰县的人。网友把我称作“湘西凤凰腊肉哥”。在 6 月 7 日晚的《出手吧，兄弟！》直播活动现场，廖艳飞被邀请上台讲述卖货的故事。

往年春节前后是腊肉热销的时段。今年因疫情的缘故，凤凰县“苗老表”腊肉店的腊肉在一时之间出现了销售困难的问题。

3 月 30 日，芒果扶贫云超市的工作人员抵达凤凰县，助力销售当地的农产品。“苗老表”腊肉店的负责人廖艳飞把握住这个契机，把店里的 17 件农产品，其中包含腊肉，搬到了芒果扶贫云超市。通过手机进行直播卖货，仅仅用了不到 1 小时的时间，就吸引了 4 万多名粉丝在线关注，并且卖出了 2309 单，每单是 1 斤腊肉和一份腊肉酱。

廖艳飞尝到甜头后，成为了芒果扶贫云超市的忠实“粉丝”。他在芒果扶贫云超市上开了一家腊肉店，这家腊肉店的销售业绩节节攀升。

芒果扶贫云超市上线了，为避免疫情对农产品销售造成影响，安排了专门的人员去收集全省各地农产品滞销的信息，并且借助线上平台，来推动农产品上行销售。

4 月 15 日，芒果扶贫云超市的工作人员来到桂阳县。他们把当地的特色美食稻草灰水粽放置在“超市”里进行销售。当天，一共销售出 7000 余个粽子，销售额达到 6 万余元。

安仁县在 4 月份入驻芒果扶贫云超市。全县农户积压的 8 万余公斤脐橙得以销售一空。同时，还销售了豆腐乳、茶油、土鸡等安仁县农特产品，销售额达 1150 万元。

截至 6 月 2 日，芒果扶贫云超市有这样的成绩：已累计卖出湖南的农特产品，数量超过 25 万件；还吸引了全国 30 个省（市、区）的 12 万余名城市居民前来下单购买。

明星嘉宾站台助阵——直播带货火了三湘

叶新宇对湖南卫视十分忠诚。6 月 7 日晚上 8 时 15 分这个时刻，叶新宇察觉到，他最为喜爱的主持人汪涵正在电视上进行直播售卖货物的活动。

“天天兄弟”有义务为农产品代言卖货，因为他们是湖南卫视《天天向上》节目主持团队。主持人汪涵的这番话，让现场观众报以阵阵掌声。

当晚，湖南卫视把娱乐元素融合到了直播带货活动里，推出了《出手吧，兄弟！》这一直播带货特别节目。“天天兄弟”和明星嘉宾一同为湖南农产品进行站台并提供助力。

湘南江永的夏橙让我们在夏天能够吃到新鲜的橙子。葛根粉是人们在夏天用来消暑的必备美食。迪丽热巴和刘宇宁率先登上舞台进行卖货。迪丽热巴为江永的夏橙进行代言，刘宇宁为张家界的葛根粉加油助威。“尝一尝我做的葛根粉。”为了让直播更具“味道”，刘宇宁在现场亲自下厨做出了一碗美味的葛根粉。

活动现场，秦岚变身农产品销售“助力官”，为麻阳万菜助力。

明星嘉宾来到直播现场进行站台吆喝，使得直播现场宛如一个大“卖场”。在此情况下，订单纷纷涌现，“湘字号”农产品在现场被迅速卖火。

19 万公斤夏橙在 5 分钟内售罄；14 万件腊肉产品，每件包含 500 克腊肉和一份腊肉酱，在 6 分钟内卖完；在 2 个多小时的直播带货活动中，湖南 15 个县（市区）参与活动的农产品全部售空，超过 5.5 亿人次参与了互动直播。

从挑担赶集到网上卖货——手机成了“新农具”

大家瞧，这是我刚刚从自家的菜地采摘下来的黄瓜，那是非常新鲜的。6 月 8 日的上午，浏阳市农品浏香店铺的负责人孔友明打开了手机，借助芒果扶贫云超市进行直播卖菜，在当场就有客户通过线上进行了下单。

孔友明是最早在芒果扶贫云超市开店并进行直播卖货的农民。3 月 12 日，芒果扶贫云超市上线，工作人员来到浏阳市，教农民朋友在网上开店以及进行直播卖货。孔友明凑过来观看热闹，不久后，他就被这种全新的销售方式深深吸引住了。

把产品放置到网上，通过自己的手机进行直播，就能够把产品销售出去，这实在是太神奇了。孔友明立刻做出决定，把自己的店铺迁移到芒果扶贫云超市上面来。

手机具备开店和销售产品的功能，手机成为了农民朋友的“新农具”。芒果扶贫云超市的工作人员抓住这个机会，引导农民朋友从以往的挑担赶集转变为在网上卖货，以此来拓宽销售渠道。每当到达一个地方，工作人员就会组织当地的农民开展线上线下的培训会，教授大家网络主播的方法和技巧，为农民朋友直播卖货提供技术指导和全程服务。

在芒果扶贫云超市开店，能够带来收益，并且是看得见的收益。直播带货也能带来收益，同样是看得见的收益。农民朋友对此表现出很高的热情。

3 月 12 日，芒果扶贫云超市开启首站直播，当时仅有 3 户农户入驻开店。一个多月之后，在江华瑶族自治县举办了培训会，在那一天就有 300 多户农户进驻开店。

很多农户借助直播成为了“网红”，并且摸索出了质朴且实用的直播方式。江永县的农户刘云峰通过直播展示采摘、打包以及发货等从源头到餐桌的全过程，将直播带货开展得十分出色。安仁县的李红芳虽然身有残疾但志向坚定，通过养蜂实现了致富，在直播里，向大家呈现了优质蜂蜜的酿制工艺，被网友夸赞为具有内容、有故事、有温度的直播带货。

目前，芒果扶贫云超市在宜章、安仁、汝城等地建立了直播培训基地。它对全省 13000 余人开展了线上线下开店培训。它还对全省 13000 余人开展了直播培训。它也对全省 13000 余人开展了电商培训。近 4000 人在芒果扶贫云超市开店。这些人在芒果扶贫云超市大卖“湘字号”农产品。