记者李伟民报道，中国乡村之声《三农中国》称，品牌营销能够提升农产品的市场竞争力以及附加值，是一条有效的途径。许多人期望借助品牌传播来获取更多忠诚的消费者，以获得市场的认可。然而，品牌营销并非是一件简单的事情。在农产品营销的过程中，出现了诸多的误区，往往会导致事倍功半的结果。那么，究竟都有哪些误区是需要引起注意的呢？

误区一：高端定位

农产品一旦被贴上“高端”的标签，其利润空间就会十分可观。例如在超市的“有机”货架处，同样是西红柿，有机西红柿是按个售卖的，而普通西红柿则是按斤售卖的。正因如此，许多农产品经销商都会推出他们自家的“高端”产品。不过，“高端”一定要体现在农产品的质量方面，而不能仅仅体现在价格上。

记者近日在某展销会上看到了一款液体红糖产品，它的价格比较高。销售者向记者讲述，这款红糖具备很多全新的功效，还有许多新的口味。然而，这款产品作为红糖的核心功效并没有得到提升。另外，即便将其做成了独立包装，在便携性方面也不如普通固体红糖。“高端”农产品与普通农产品确实需要有所差异，不过品质才是核心竞争力。

某品牌的荔枝一斤上百元，其个头比普通荔枝大很多，且别的地方买不到；还有在展会上展示的优质冬枣，它的甜度比苹果还要高，顾客纷纷下单。由此可见，“高端”产品若要让顾客买单，其品质必须要有绝对优势。

误区二：礼品营销

在展会上，记者看到某企业销售的西瓜，其是独立包装的。这种西瓜不大，一斤大概要三十多元。该企业主攻的是礼品方向。不少农产品销售者察觉到了礼品销售存在利润空间，于是专门设计了包装，还提高了定价。然而，他们的销量并不好。

礼品和一般产品不一样，它具备一部分社交功能，所送的是情感。所以，礼品除了要保证品质稳定之外，还得与赠送对象的需求相匹配。例如送老年人时，大多数人会选择保健品，目的是希望老人健康；礼品西瓜中不仅有故事画册，其包装还是卡通图案，这是企业专门为儿童市场制作的，寓意是希望孩子能够健康成长。做礼品时，需要考虑产品的寓意和内涵，不能仅仅关注好看的包装。

误区三：“特产”销售

俗话说，物以稀为贵，若人无我有，那无疑是提升附加值的有效途径。然而，“特产”的“特色”必须置于大市场中进行考量。上个月，记者对一位水稻种植户进行了采访，他打算把自家的大米打造成“特产”来进行售卖。销售者称，这款米是种植在有机稻田中的，具备当地最佳的水源和光照条件，经过测试，其矿物质含量比当地其他地区稍高。它与当地其他品种相比，品质更为优良。然而，将其置于全国大米市场中，就显得较为普通了。曾经一度火爆的“黑猪”产品也是如此。这类产品虽有自身特点，但在很多地方都有养殖。对于一个村或一个乡镇来说，它可能是特产，但放到全国大市场上，就不再具有这种特殊性了。

食品安全得到保障、健康需求得以满足、生活条件不断改善，这让人们看到了提升农产品附加值的巨大空间。然而，要提升农产品附加值，就需要运用正确的方式，切不可走入上述的那些误区。