番茄该怎么拍呢？我比较喜欢吃那种流沙口感的，还有酸甜口味的。主播，这个葡萄醋饮品小孩子可以喝吗？

6 月 20 日，北京乡村特产馆的直播间十分热闹。11 位来自密云区的“新农人”代表，化身为“带货主播”。他们在北京市 6·18 土特产直播节密云专场活动中，推介了一批密云的特色农产品，像西红柿、葡萄、鲜食玉米、油鸡等。同时，还推介了休闲农场、乡村文创产品等农文旅资源。

近年来，我国农村电商发展态势十分旺盛。它已成为推动乡村产业发展的关键引擎。商务部的相关数据表明，在 2023 年，我国农村的网络零售额达到了 2.49 万亿元，农产品的网络零售额达到了 0.59 万亿元。在 2024 年的 1 月至 5 月期间，“数商兴农”这一举措推动了产销之间的高效对接，通过源头直采等模式，带动了农产品网络零售额增长了 24.7%。

乡村出现“直播热”，这有效地激发了农村的物流需求。中国物流与采购联合会近日所发布的消息表明，农村电商的物流业务量指数在不断加速上升。在 6 月份，农村电商的物流业务量指数达到了 132.1 点，相较于上月回升了 2.4 点。

农村电商大发展能够激活农村大市场，并且助力推进乡村全面振兴。近年来，商务部与财政部等部门一同实施电子商务进农村综合示范。累计有 1489 个县获得支持，建成了县级电商公共服务中心，还有近 3000 个物流配送中心。村级电商服务站点超过 15.8 万个，从而建立起覆盖县乡村的电子商务公共服务和物流配送体系。

打造县域的直播电商基地，培育农村的数字消费场景，完善快递物流的配送体系，挖掘直播电商的人才……如今，在全国各地，都在积极地进行部署，持续激发农村电商的创新动力，挖掘其创造潜力，激发其创业活力。

广西百色市田东县享有“中国芒果之乡”的美誉。从 6 月份开始芒果进入开采期，在这期间，线上销售成为了销售的主要力量，其成交量十分高。直播室的工作人员雷云渊进行了介绍。经统计，当下田东县电商协会的成员有 300 多家，每天销售的芒果超过百万斤。

在江苏徐州，把农村电商当作助推乡村振兴发展的新动力。积极开展“互联网+”农产品出村进城的工作。在 2023 年，全市农产品通过网络进行营销的销售额达到了 204 亿元。

浙江丽水聚焦富农增收这一目标。累计建成了丽水山播“共富工坊”，数量达到 108 家。在 2023 年，实现了网络零售额为 37 亿元。并且带动了村民就业，人数超过 1 万余人。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，农村电商的生态圈正处于形成的过程中。农产品的供应链在逐渐完善，农产品的品牌也在逐渐完善，农村的物流配送体系在逐渐完善，农村的售后体系在逐渐完善。同时，农产品的标准化程度有所提高，农村电商的人才队伍在发展壮大，很多大学生愿意留在农村从事农村电商的工作。另外，数字技术与农产品生产的结合程度在不断提升。通过消费渠道所反馈的信息，能够为农民在种植决策方面提供帮助。

今年 3 月，商务部等 9 个部门联合发布了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》。该意见提出，要用 5 年的时间，在全国范围内培育 100 个左右的农村电商“领跑县”。同时，要打造 1000 个左右的县域直播电商基地，并且培育 1 万名左右的农村电商带头人。这些举措有助于农民增收取得显著成效，从而为乡村振兴提供有力的支撑。

盘和林建议，要大力发展农村电商。其一，需加强基础设施建设，在交通方面以及仓储方面多投入建设资金。其二，因为农村电商依赖网络来进行信息传递，所以农村网络基础设施对于农村电商而言也极为重要。

农业生产要实现标准化，农产品品牌要做到优质化，这是未来农村电商发展的重要依仗。一些生鲜农产品存在品质参差不齐的状况，盘和林觉得，倘若消费者感到不满意，就会致使农村电商的声誉受到很大影响，不利于其长期发展。要加强农产品的标准化生产，同时进行品牌建设。要实现政府、电商平台、物流企业、合作社以及农户等多方面的合作共赢。还要打通农村电商的线下和线上所有环节，把农产品保质保量地送到消费者手中。