李松青

国家领导人强调，整个国家现代化离不开农业农村现代化。实现农业农村现代化，关键在于完善基础设施，构建起农产品流通渠道，使其产销能够密切衔接且长期稳定。

农产品是乡村的主要产出，也是农民的重要收入来源。完善农产品流通基础设施建设，能够提高农业的经济效益，提升农产品的流通效率。这样可以有效保证城乡农产品的市场供给，促进高效地解决“农产品卖难”的问题。同时，还能提高农产品的商品化率，让农产品在当地实现增值，使城乡消费者和广大农民都能分享到现代流通带来的好处。

近年来，“一带一路”建设带来了积极影响，流通产业取得了长足的发展，新型业态也在不断地涌现出来。在这种情况下，我省的农产品生产规模以及流通规模都在持续地扩大，流通额有了很大的增加。然而，农产品流通依然存在一些问题，比如流通成本较高、供应链较为脆弱、冷链设施不配套等。建议从以下几个方面着手来畅通农产品的流通渠道，构建农产品营销的新发展格局：

培育多元化、多层次的市场流通主体，这是创新农产品现代流通体系的另一方面。政府与农业专门协会组织共同努力，从而建立起一个体系完整、成本低且效率高的农产品流通体系；要鼓励对大中型农产品批发市场和集贸市场等进行建立以及升级改造等工作，同时发展订单农业、网上销售、直销配送、连锁经营等现代流通方式。其三，要积极培育大型流通企业，并且支持中小流通企业，尤其是小微企业朝着专业化、特色化的方向发展，还要鼓励流通品牌进行创新发展。扶持培育一批规模大且实力强的农民专业合作社，这些合作社优势特色明显，具备示范带动能力。大力发展“公司＋基地＋农户”以及“基地＋合作社＋农户”等利益联结方式。构建农产品市场，还有农业龙头企业、专业合作社、农业生产基地与农民紧密联结的现代化流通体系。让农产品的资源优势能够转化为商品优势和市场优势。

探索农产品“产销对接”的新方式。其一，支持举办各类农产品产销对接活动。促使农产品生产企业以及农民专业合作社与大型超市、大型农产品批发市场、农产品加工企业、城市社区和学校等构建起长久且稳定的直接供销关联，对农产品供应链进行优化，让农产品的流通渠道更加顺畅。四是借助直播平台等方式带动农产品的流通。消费者网上消费习惯进一步养成，线上购买需求增多。可以利用淘宝、抖音、腾讯微视、快手等作为载体，通过直播带货来带动农产品的流通。

提高农产品流通的组织化程度。其一，对农业区域布局进行优化，将农业产业链予以延伸。引导农户拓展经营思路，开展相对集中且连片的规模化生产以及专业化经营，强化产前、产中、产后各个环节的社会化服务，使农业资源配置得以优化，生产组织化水平得以提升，凭借产品的品质和特色来增强自身的竞争力。二是引导农户去发展高品质的农业以及绿色生态农业，进行标准化的生产以及专业化的经营，推动种养之间的循环以及农牧的结合，从而生产出具有高附加值的农产品。鼓励农户借助自然资源、文化遗产、闲置的农房等去发展观光旅游、餐饮民宿、鲜活农产品采摘等项目，以此来拓展农产品的流通以及增收的渠道。三是将农产品流通的核心人才团队进行壮大。启动并实施乡村流通人才培育提升计划，与涉农高校以及科研院所等进行合作，统筹进行培育，造就出一批既懂管理又会经营且能吃苦的复合型乡村流通人才。持续发展农村经纪人队伍，对农民予以支持和引导，让农民设立农村经纪合作社、农村经纪公司等组织，从而形成具有规模的新型农业经营主体。

推进农产品流通与信息化、智能化相融合。其一，进行农产品流通信息的采集工作。着力加强优势农产品流通市场的监测预警系统建设，主动构建农业经济信息的发布机制，全力为农民、农业龙头企业以及农民专业合作组织提供更为便捷且有效的信息服务。其二，开展农产品流通的信息服务。研究并建立农产品流通的公共信息服务平台，对农产品产销的大数据进行深入挖掘，充分地运用物联网、云计算以及移动终端等现代信息技术，支持流通企业借助先进的信息技术来提升科学管理的水平，通过信息来引导生产、使消费得以匹配、让流通得以衔接。其三是推动信息进入村庄并到达农户家中。选择农业龙头企业，将农产品在线产销服务系统进行推广应用。同时，也选择优秀农民合作社示范社，同样推广应用该系统。并在此过程中，探索鲜活农产品线上线下相协调的流通模式。

作者是湖南农业大学商学院的教授，同时也是湖南乡村振兴战略研究院的研究员。