天山网记者 黑宏伟

一季度，新疆网络零售市场的向好态势一直保持并得以巩固。有越来越多的新疆特色农副产品，它们搭上了云端的快车，然后被销往了全国，甚至是世界各地。

数据表明，一季度在新疆，网络交易额达到了 678.14 亿元，与去年同期相比增长了 20.59%，比全国的增长幅度高出 15.40 个百分点；在新疆，网络零售额为 134.60 亿元，同比增长 18.18%，比全国的增长幅度高出 15.36 个百分点。

近日，村民开始进行当地特产的直播销售。阿克陶县塔尔塔吉克乡主动引导村民利用互联网直播平台来销售当地的特色产品，使得更多的特产品能够登上电商平台，进而走进千千万万的家庭，为农牧民的增收提供了助力。翟汝增进行了拍摄。

示范引领 农村网络零售增长动能持续释放

4 月 21 日，库车市乌尊镇亚贝希村电子商务服务站负责人艾合买提·艾海提表示，服务站设有便民服务区，设有农产品代收代售区，设有快递收发区等。并且还开设了直播带货区，在通过网络直播推介当地旅游景点的同时，也在销售当地农产品。

有很多人像艾合买提那样通过电商让腰包鼓了起来，这种情况在当地并不少见。库车市为了助力乡村振兴，积极去探索电商新业态的发展模式，挖掘电子商务与多产业融合的模式，以“电商+旅游”“电商+种植基地”为主题，对当地的优势特色产业进行深挖。今年一季度，通过乡镇村级电商服务站点，一共销售了各类农副产品 585.3 吨，销售额达到 680.56 万元。

今年一季度，电商公共服务中心开展了 25 场培训。在这些培训中，有 300 余人获得了益处。库车市电子商务公共服务中心的相关负责人进行了介绍。

一根网线，将城乡相连接，把产销相对接。农村电商发展迅速，为乡村搭建起了便捷的交易渠道，还为众多农民开启了新的致富途径。数据表明，在今年的第一季度，新疆农村的网络零售额达到 64.05 亿元，与去年同期相比增长了 22.71%；农产品的网络零售额为 43.70 亿元，同比增长 22.87%。

近年来，新疆提升优化了农村电商公共服务体系，建立健全了农村电商物流配送体系，做精做实了农村电商人才培育体系，做大做强了农村电商产业集聚体系等。通过这些举措，充分发挥了电子商务助力乡村振兴的作用，促进了农业增效、农村发展以及农民增收。

阿克苏地区大力推动特色农产品线上销售产业的发展。它借助电子商务平台，将部分地区农产品销路窄、销路不畅等突出问题切实解决了。到目前为止，阿克苏地区已经累计争创了 7 个国家级电子商务进农村综合示范县（含二次覆盖），1 个典型激励示范县（市），还有 1 个国家级电子商务示范基地。并且累计获得了 1.5 亿元的国家专项资金。

接下来，我们会进一步加大对农特产品的销售力度。我们要扩大网销的规模，打造出稳定的电商产业链。同时，不断地扩大农特产品的上行渠道。阿克苏地区商务局党组书记、副局长侯明平做出了这样的表示。

持续火热 直播基地加速建设

4 月 21 日，尉犁县古勒巴格乡古勒巴格村有 5 名电商主播和网络达人。他们把养蜂基地当作“直播间”，借助抖音等平台，向全国网友推荐罗布麻蜜、枸杞等当地的特色农产品。

通过矩阵电商直播，我们的销售渠道得到了大大拓展。目前，在电商平台上，日销量最多能够达到 3 万元。新疆罗布村生物科技有限公司负责人冯小龙这样说道。

去年下半年，公司与当地电商主播展开合作，借助直播带货这种形式来扩大产品的影响力。他表示：“我们会依据客户的反馈，及时对产品进行调整，从而满足更多消费者的需求。”

尉犁县电子商务服务中心组建了“直播尉犁”团队。以短视频加直播的形式构建起矩阵效应。借此拓宽了农产品的销售渠道。能够帮助消费者了解农产品信息。推动了农产品线上线下销售渠道的融合。

尉犁县电子商务服务中心主任周波说，通过短视频进行集中发布，并且进行常态化直播，就能够把尉犁县的农产品推广得更广泛。

直播带货得到发展，这使得线上线下消费模式相互融合的步伐加快。在一季度，新疆的直播交易额达到了 6.27 亿元，与去年同期相比增长了 33.64%，并且累计直播场次达到了 5600 多场。

4 月 15 日，在阿克苏市电子商务创业孵化基地。阿克苏市商务局电商科负责人梁佳妮正在为主播们开展培训。课程内容包含如何开设网店，如何进行短视频拍摄，如何进行直播带货，以及如何制作店铺产品详情页等方面。

“以互联网思维以及网货化的方式来运营的‘电商+’模式，能够让新疆的优质特色农产品拥有更为广阔的施展空间。”梁佳妮表示，“期望通过我们的培训，能够切实提升阿克苏市电子商务的应用水平，从而助力果农以及线下实体店实现增收致富。”

梁佳妮为持续推动阿克苏市电子商务产业的发展，利用电子商务网络的优势。在 2021 年 7 月 25 日，她在抖音注册了“阿克苏市商务局梁佳妮”的账号。到目前为止，已经开办了 21 期，学员将近有一千名。

今年，阿克苏地区凭借县域电子商务公共服务中心以及电商协会等已有的资源。构建起农村电商人才的梯次培养链，将乡土人才、致富带头人以及乡村电商站点负责人当作重点培养的群体，展开“精品基础+经典案例+灵活实操”这样的电商培训。实行直播网红跟踪培育孵化的行动，给留乡创业的群体免费提供技能提升以及就业的平台。一季度，阿克苏地区进行了累计 73 场的培训，培训人次达到 2135 人。同时，实现了直播交易额为 1.23 亿元。

侯明平介绍，接下来，要以提升“电子商务专业村”等电商经营主体的市场竞争力为重点。还要提升“一十百千”电商经营主体的市场竞争力。同时也要提升农村电子商务服务站点等电商经营主体的市场竞争力。要将地区特色农副产品的规模优势转化为市场优势。要将地区特色农副产品的品质优势转化为市场优势。要将地区特色农副产品的规模优势转化为经济优势。要将地区特色农副产品的品质优势转化为经济优势。

4 月 2 日，在吉木萨尔县大有镇大有村的温室大棚内。网络达人借助网络直播来销售特色农产品人参果。近些年来，大有镇积极大力地发展特色种植产业，以此带动当地群众实现增收致富。（张昀摄）

整合资源 擦亮“疆”字号招牌

博洋 9 号羊角蜜，吐鲁番火洲小西瓜，哈密瓜等。近期在各大电商平台，新疆的这些单品迎来了销售旺季。“每天的订单量，少的时候有几百单，多的时候有几千单，产品处于供不应求的状态。”新疆韵昂电子商务有限责任公司总经理刘鹏程介绍道，新疆水果在全国市场一直有着很好的口碑。接下来，企业要做好“游疆记”平台，把旅游与销售新疆农特产品相融合。同时，企业还要做好售后服务，严格保障产品质量。

新疆特色产品要在市场上打响名声，品质建设以及品牌打造是很重要的。新疆大学经济与管理学院的教授陈兵表示，需要借助互联网这个途径，将新疆“瓜果之乡”的良好声誉转化为竞争方面的优势以及品牌方面的优势。

近年来，新疆有很多农特产品的产地建立了县域公共品牌。他们抓住了电子商务发展的机遇，对县域内的农特产品进行培育。使得这些农特产品能够卖到全国各地，从而使新疆网销产品的品牌影响力和附加值都有了大幅的提高。

奇台县是新疆面粉的重要产区。当地围绕面粉开展了一系列工作。当地政府主导创建了“奇台礼物”品牌。这个品牌从奇台面粉延伸到了拉条子等其他产品。从而形成了以“奇台面粉”为核心，以“奇台礼物”为延伸的“1+1”的双区域公共品牌协调发展体系。

“奇台面粉”品牌起到了带动作用，在其影响下，奇台县涌现出了一批企业品牌。到目前为止，已经有“麦千金”“丝麦耘”等 14 个企业品牌。

奇台县商务和工业信息化局电商办主任王新刚进行介绍，今年奇台县会持续把重点放在黑小麦粉、小麦胚芽、奇台杂粮等网红爆品的打造上。并且，还会加强农村农产品生产加工的标准化工作，完善产品安全追溯制度，提升生产流通的透明度，致力于打造生态、绿色、安全的高端品牌。

一季度，新疆网商在商品及服务交易方面，主要借助淘宝（天猫）、京东、美团、拼多多等电商平台。其中，麦趣尔旗舰店、一果倾城旗舰店、金品成食品旗舰店、丝麦耘官方旗舰店、源西域官方旗舰店的交易指数较为靠前。

自治区商务厅的相关负责人进行了介绍。在消费升级的这个背景当中，新疆会借助“互联网+”的方式，去构建以品牌化来引领的新型生产体系以及供应链体系。这样就能让农民成为品牌创建过程中的参与者，同时也能让他们成为利益分享者。