农业领域以前曾是品牌营销的一个未被重视的区域。然而，随着互联网+时代的来临以及越来越多从事农业的新人群体的出现，农产品品牌建设逐渐成为众多从事农业经营的人所关注的重要方面。那么，究竟该怎样去做好农产品品牌建设呢？

体现差异化

品牌经营最基本的作用是便于消费者识别商品的出处并同竞争对手的产品区别开来，这也是生产经营者给自己的产品赋予品牌的出发点。如今在市场上，尤其在城市的超级市场里，有众多同类农产品，即便这些农产品是由不同生产者生产的，然而消费者在购买农产品时，常常难以分辨出两种同类产品的差异。

现在有一些经营者开始留意农产品注册这件事。然而，多数经营者在这方面缺乏地域特点。他们常常是看到别人注册了什么商标，自己就跟着去注册同样的商标。这些经营者没有充分发挥自己当地产品所具有的特点和优势。这种“跟风”的行为在很大程度上引发了重复性竞争。其结果是造成了“一种特色产品，多个注册商标”的分散局面。同时，也没有让产品商标的优势得以发挥，进而造成了不必要的浪费。

商标要注册

品牌对农产品有诸多方面的影响，包括促使农产品优质化、推动农业结构升级以及促进农业增收。在农产品生产的产前阶段和产中阶段，品牌会对农民的生产行为产生影响；而在农产品生产的产后阶段，品牌则左右着产品的命运。传统观念影响下，有一部分农民和基层干部品牌意识较弱。他们忽视品牌的创建，所生产的农产品大多没有标识。在促销和宣传时，只是单纯地打价格战，却忽略了对农产品品牌的经营与投入。当农产品打开市场，准备注册商标以做大做强时，才发现该商标已被他人抢先注册了。福建漳平市的西元苦瓜，农民在种植时摸索出一套管理经验。其单产和质量在周边市场处于遥遥领先的地位。产品逐渐被市场所承认与接受。并且成功地挤进了福州、厦门、广州等农贸市场。然而，“西元苦瓜”商标已被广东菜贩抢先注册了。

渠道很重要

品牌的知名度需通过销售规模来展现，销售规模则要依靠销售渠道的运作来达成。做好农产品销售渠道的建设工作，强化对销售渠道的开辟与管理，构建起一个畅通且高效的销售网络，消除产品与消费者之间的隔阂，为消费者提供便捷的消费平台，这是农产品推广的重要事宜，亦是农产品品牌创建成功的关键环节之一。

产品的摆放位置应由其定位来决定。地摊上的产品很难与高档挂上钩。超级商场摆上“三无”产品，总是显得不伦不类。高档产品若放在集贸市场或地摊上，无论如何都不会引发人们积极的联想。有的企业为迎合中低消费者的消费水平，会特意把农产品放置在小店。然而，这对中高收入者的消费产生了影响，因为中高收入者通常不倾向于到小店购物，农产品也是如此，在他们的消费中，“面子”因素所占比例较大。

学会赚吆喝

很多人觉得农产品是日常生活的必备品，需要时就去购买。若人们不需要，即便做再多广告也无济于事。这导致品牌宣传力度不足，宣传内容较为稀少。品牌的知名度非常低，未能与客户建立起良好且稳固的联系，更别说树立名牌优秀企业形象以及利用名牌获取丰厚利益回报了。

农产品需要品牌，同时更需要品牌的整合传播。这意味着要增加对品牌产品的宣传投入，要能够善于运用媒体广告，还要善于利用博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣传，以此来提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，将农业品牌做大做强。要重视现代物流的新业态。可以广泛运用现代配送体系以及电子商务等方式。通过这些方式开展网上展示和网上洽谈。这样能增强信息的沟通。有利于搞好产需的对接。以品牌的有效运作来不断提升品牌的价值。进而扩大品牌的知名度。