农业是国家得以立足的根本，也是国家强盛的基础。中国要想强大，农业就必须强大。党的二十大报告中，国家领导人明确地提出，要全面推进乡村的振兴，加快建设农业强国。这展现出了打造与我国大国地位相匹配的农业强国的信心和决心，并且为农业农村的现代化指明了方向。

实现乡村振兴，农业的高质量发展不可或缺。固阳县积极深入地学习宣传贯彻党的二十大精神，促使农业产业链得以延伸并实现融合，推动乡村产业的功能得以拓展并实现融合，以此进一步助力农业的现代化与高质量发展，最终达成乡村的全面振兴。

阴山之外是固阳，长城很长，长城的脚下就是固阳；红色的土地上种植着杂粮，在各个地方都能闻到荞麦的香气……

大后山海拔 2000 多米，这里年均气温 4℃，温差较大，降雨量少，农作物的生长期较长。多年来，这些因素一直对固阳县的农业发展起到了限制作用。然而，由于这里日照充足，旱地种植较多，所以造就了固阳县农作物具备品质优良、味道醇正且绿色健康的特点。

固阳县利用独特的气候条件，选择以种植莜麦、菜籽、红皮小麦等作为特色。同时，它还积极为这些产自当地的特有农副产品申报中国地理标志商标。

固阳县委书记姚俊杰介绍称，固阳县正积极打造区域公用品牌“41°固阳献”。同时，提出了“来自固阳，献给世界”的品牌愿景。并且以固阳黄芪作为切入点，喊出了“世界黄金纬度，中国固阳好物”的品牌口号。目前，固阳县拥有 60 多种具备“三品一标”的农畜产品。农产品的品牌建设，成为了促进企业发展以及助力乡村振兴的重要钥匙。

深入挖掘农业资源 夯实品牌建设基础

在 2022 年的中国（固阳）黄芪产业发展峰会暨第三届中国固阳·正北黄芪高峰论坛上，有项目签约这一活动，还有新品发布这一活动，这些一项项精彩的活动，使得固阳正北黄芪如同插上了腾飞的翅膀，为“一芪富民”打下了坚实的基础。以固阳黄芪为代表的莜麦、莜面、胡麻油等“固阳八宝”，已经被国家核准注册成为中国地理标志商标，并且基本上涵盖了固阳县所种植的主要农产品。近年来，各类农品也纷纷延伸产业链，推陈出新。

固阳县与内蒙古广播电视台达成了战略合作协议。县委书记姚俊杰为“41°固阳献”进行了代言。

消费者对食品安全的意识在逐步提升，他们对饮食回归自然做出了理性选择。在这样的情况下，固阳县的农作物逐渐受到广大消费者的喜爱。在一定的区域内，已经默默地形成了有着良好口碑的“固阳农产品”品牌效应。

哈木格品牌策略机构创始人李丽婵认为，地标好食材若要成为好品牌，就需要政府、协会以及企业一同携手合作，形成一股合力，把区域公用品牌当作重要的着手点，以此来助力乡村振兴。

在中国黄芪产业发展峰会上，固阳县与多家企业签订了合作意向及投资协议，这些企业涉及黄芪类药物生产和食品生产。

该协会专门从事农民培训、商标品牌建设和质量提升工作。商标品牌馆于 2018 年竣工布展，它是全县商标品牌及好质量产品的展示、推广、销售、物流集散地，此举进一步营造了品牌创新氛围。同时，包头市固阳县土特产行业协会开展了商标品牌建设的宣发工作以及农产品质量提升工作，还持续加大了商标品牌建设的奖励力度，全力推动品牌农业的发展。

2012 年 12 月 6 日，固阳的公用区域品牌“41°固阳献”在上海正式开始发布。固阳的大后山农品迎来了非常高光的时刻。固阳的农品凭借区域公用品牌“41°固阳献”这个名字，被选入了国内地标食材的优品榜单。固阳的黄芪、莜面、燕麦米、荞麦、胡麻油等这些优品共同享有这一荣誉。

优质农品展现着，壮丽景观呈现着。产业发展在推进，品牌建设也在进行。品牌建设给固阳农品的发展带来了新的活力。

政府扶持企业发力 营造品牌创建创新氛围

内蒙古永盛祥农业发展有限公司的总经理王永胜是固阳本地人。他头脑灵活，对家乡“固阳八宝”格外喜爱。为使“固阳八宝”广为人知，在他经营的饭店中，店内设计全部以“固阳八宝”为背景，专柜里满是各式各样的“固阳八宝”实物，雅间全都用“固阳八宝”来命名。

今年中秋，王永胜的工厂在加紧赶制“固阳八宝”礼盒。他向记者表示，以往企业仅仅能在包头这个范围之内艰难地进行运营。到了 2019 年，永盛祥申请并挂上中国地理商标之后，其产品立刻就进入到了北京、江苏、浙江等市场，销量成倍地增长了。

游客在集中展示“41°固阳献”特产的“固阳八宝”馆购物

固阳县市场监管局党组书记、局长杜守仁对此表示，地理商标对于“固阳八宝”而言，是其迈向市场的重要凭借，是其能够走出包头并走向全国的关键凭证。当下，全县已有 25 家企业在使用该商标，并且有 900 多家农户从中获得了益处。

政府采取行动，企业提供助力，这才是推动地区产业健康发展的理想组合。北京同仁堂内蒙古中药材发展有限公司在固阳种植了 800 亩黄芪，其中 300 亩是承包种植的，另外 500 亩采用了公司加农户的模式。针对固阳黄芪产业的发展，总经理赵晨毫无保留地提出了自己的建议和计策。他觉得，固阳在黄芪种植方面具有独特且优越的资源优势。

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现在固阳黄芪有了地理商标，这证明了它的产地。如果把固阳申报并确定为黄芪道地种植基地，将其录入国家采购名录，通过开发它的食药同源产品，再引进鲜深加工生产线，那么前景就会更加广阔。赵晨进行了这样的分析。

在推进农业品牌建设时，固阳县一直努力以市场需求作为导向，以企业作为主体，以政府扶持当作有效措施，期望区域公用品牌建设与企业品牌建设能够相互辅助、一同发展。多年来，固阳县凭借品牌这一重要抓手，积极推进农业产业的发展。通过不懈努力，全面实现了乡村振兴。打造出的“固阳八宝”，因其具备营养丰富、口感良好以及养生保健等诸多特点，在当地以及周边区域深受人们的喜爱，成为了广受欢迎的农品美食。并且，“固阳八宝”还获得了农产品地理标志产品认证，是远近闻名的地标产品。目前，固阳拥有的绿色食品有 22 件。目前，固阳拥有的有机食品有 22 件。目前，固阳拥有的农产品地理标志有 4 件。目前，固阳拥有的国家地理标志产品有 8 件。

固阳县道地农产品专业合作社总经理范文宏向记者介绍，固阳县的农品生产企业多数为中小型民营企业，在市场上的竞争力不够突出。通过打造公用区域品牌“41°固阳献”，能够让固阳县的优质农品借助该品牌的力量联合起来向外发展，让固阳的农副产品能够走出本地，卖出好价钱，从而推动固阳农品的品牌化道路更加稳定。

对于范文宏来说，区域公用品牌“41°固阳献”形成了一个小的农品圈子。各方力量加入后，大家能结束独自战斗的日子，相互借助力量，提升集群优势，也更便于获得市场认可。

实施品牌战略

擦亮特色农品金招牌

今年 4 月，国家市场监管总局和国家卫生健康委员会正式予以批复。固阳县成为内蒙古自治区首批试点地区。在此地区开展黄芪按照传统既是食品又是中药材的物质管理试点。“药食同源”这一标志表明黄芪的应用范围得以进一步扩大。同时，也为推动固阳县黄芪从种植迈向深加工提供了前所未有的机遇。

网红“锅气老李”与“柴大官人”品鉴固阳好物

这表明固阳黄芪不但能够当作药品和保健品的原料，而且还能当作食品原料进入食品生产领域，其应用的范围得以进一步拓展。这给固阳县黄芪从种植向深加工转变，从初级农产品向高附加值产品销售带来了前所未有的机遇，为正北黄芪从包头走出、向全国迈进开辟了“金色”的通道。

黄芪酒正式面世，黃芪羊蝎子火锅也正式面世，黄芪发膜同样正式面世，黄芪口含片也正式面世……在 8 月份的正北黄芪系列新品发布会上，以黄芪为原料的一系列新产品纷纷亮相。

2021 年，通过打造“正北黄芪”品牌，固阳县的黄芪年产值达到了 2 亿元。黄芪实现了从普通药材到“黄金”的转变，在乡村振兴的赛道上展现出了卓越的表现，一路领先，无人能及。

固阳县凭借自身的农业优势，在政策、项目、资金等方面下功夫，大力推进品牌战略目标的实施。从固阳走出的“二姑舅”“蒙降三高”“后山味”“山汉子”等特色品牌，已经在市区内的各大超市上架进行销售，并且被越来越多的消费者所熟悉和认可。

固阳县为推动区域公用品牌带动产业提档升级，要形成固阳县农业产业特色，优化农业品牌创建环境。固阳县在积极开展地理标志证明商标申报注册的同时，重视对已取得商标证书的区域公用品牌的管理和使用，重视对其标准和规范，重视对其推广和保护。

2017 年起，通过召开固阳县地理标志证明商标区域公用品牌使用管理研讨会，编印《品牌固阳》专刊宣传资料，强化了品牌监督保护工作。同时修建了固阳县商标品牌馆，使其成为全县商标品牌注册、宣传、交流活动的主阵地，农产品展示、推广、销售、物流的集散地，以及固阳县土特产行业协会及其成员单位学习、融合、提高的根据地，全面推动了区域公用品牌的使用管理。

固阳县政府的副县长龚小勇称，在 2021 年年底于上海举行的“41°固阳献”区域公用品牌发布会，使我们清晰地看到了“固阳八宝”所具备的市场潜力以及发展商机。北京、上海、广州这些处于前沿的城市，对绿色健康食品的需求程度是很高的。在活动进行期间，有许多商家表示愿意和固阳县达成“固阳八宝”的业务合作关系。活动结束后，有一些企业协会仍在咨询合作事宜。这让我们看到了自身存在的一些问题，比如产量不稳定，产品包装不新潮等。机遇与挑战是并存的，这会鞭策我们做好抢抓时机的工作，提高产量，追求品质，顺应市场。我们要找准提产保质的发力点，依靠科技支撑，发挥政企合力，加强宣传推广，以此助推品牌建设。希望通过区域公用品牌来提升产品的品牌价值，将我们的产业链进行延伸，使产品附加值得以增加，以此助推乡村振兴，带动固阳县农民实现增收致富。