农产品电商需为促进消费贡献新力量。近日，于 2024 中国农产品电商高层研讨会上，原国内贸易部总经济师、著名流通经济专家丁俊发指出，商务部将 2024 年定为促进消费年，农产品电商有责任和义务，要挖掘农产品电商的新动能，创新农产品电商的新模式。

该研讨会已举办了十八届。它是由商务部流通司和农业农村部农业信息中心进行指导的。由数字农产品电商 30 人论坛主办。在会议期间，相关部委的领导、农产品电商企业的代表、学者以及行业人士一起总结了“数商兴农”过去的实践和经验，并且探讨了未来的发展创新路径。

中国已成为世界上农产品电商规模最大的国家。农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵指出，在过去的 20 多年间，我国的农产品电商从最初的一无所有发展到如今的规模宏大，从起初的微小体量发展到现在的庞大体量。其关键之处在于借助了互联网技术以及信息化手段，从而实现了农产品的产销对接；关键还在于在发展的过程中，持续不断地对新技术、新媒体、新平台进行创新运用。

有关部门的数据表明，2023 年全国农产品在网络上的零售额达到了 5870.3 亿元。该数据比上一年增长了 12.5%。呈现出的态势是东中西部都在竞相发展，各类农产品也在加速实现覆盖。以拼多多作为代表的电商平台，有希望能够引领中国农产品进行数字化的转型。

丁俊发表示，数字农产品电商属于新质生产力。在“三农”发展过程中，尤其是在乡村振兴、精准扶贫以及改变农产品的生产、流通和消费方式等方面，农产品电商所起到的作用会越来越大。数字电商既是传统农产品电商发展的必然途径，也是发展新质生产力的具体展现。

农产品进城规模增大，“路费”下降

当日研讨会上，北京工商大学经济学院的教授洪涛，他同时也是商务部电子商务咨询专家，发布了《2024 中国农产品电商发展报告》（下称“《报告》”）。此报告表明，随着我国步入新的经济和消费周期，数字农产品电商已进入高质量发展阶段。现阶段的重点任务要转向三农信息服务实现数字化，还要转向智慧农业，同时也要转向生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，这样才能达成产业形态的整体变革。

数字技术被应用到农产业，这在行业内已经有了探索。比如拼多多，它通过搭建“农地云拼”系统，把分散的农产品需求在线上进行归集，从而形成爆款。这样做减少了中间环节，使农产品能够直接连接到消费者的餐桌，在降低终端售价的同时，也提高了农户的收益。

拼多多通过重新投入生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施，打造了一系列行业标准，包括生鲜农货在 48 小时内发货、坏果包赔以及边远地区包邮等。以新疆地区为实例，自去年二季度开始，该平台与中国邮政等快递企业展开合作，开通了新疆包裹中转集运包邮的业务，从而改善了新疆消费者的网购体验。

农业农村部信息中心主任王小兵进行了分析，农产品电商能够发展得既快又好，其关键在于持续运用新的技术，借助互联网技术以及信息化手段达成了产销的对接。

拼多多发起了农云行动，这是其引导农产区“数实融合”的重要举措。2023 年，拼多多深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带。为当地商家提供电商运营专场培训，还为他们提供一对一定向运营指导。以此助力乡村产业振兴与就业增长。国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心将农云行动评为“全国县域振兴典型案例”。

《报告》数据表明，电商朝着“下乡”的方向发展，农产品朝着“出村进城”的方向发展，其规模在不断地增长。从《报告》来看，在 2023 年，全国农产品通过网络销售的零售额达到了 5870.3 亿元，大概是 2014 年的 5 倍。此外，中国农产品物流总额再创佳绩。2023 年的物流总额超过 5.3 万亿元，并且同比增长了 4.1%。从 2021 年至 2023 年，农产品物流总额连续三年都超过了 5 万亿元。尽管农产品进城的规模在不断增大，但是“路费”却有所下降。数据表明，物流费率从 2012 年的 18%降低到了 2023 年的 14.4%。

王小兵称，全国农产品在网络零售方面呈现出东中西部争相发展的态势，各类农产品也在加速实现覆盖。尤其在打赢脱贫攻坚战以及有效应对三年疫情的过程中，作出了独特的贡献。“农村电商改变了农产品以往的传统流通方式，已然成为农村数字经济发展的关键突破口以及引领者。”

从人与技术入手培育农业新质生产力

《报告》指出，在农业数字化升级的进程里，电商需要被赋予新的内涵。一方面是实物农产品的交易，另一方面，数字农产品电商还涵盖了服务类农产品以及体验类农产品等。报告还提出，像拼多多这样的电商平台，将会引领中国农产品的数字化转型。

北京工商大学经济学院的执行院长詹新宇表明，在近些年，农产品电商获得了诸多成绩。然而，依然存在着一些问题有待解决，其中一个问题就是农村电商行业人才短缺的这种现状。

拼多多的相关负责人称，许多年轻人对电商怀有兴趣，然而在最初的时候，他们对电商经营并没有清晰的概念。扶持“新农人”这一事宜就显得极为重要，我们的业务人员每天都会在实时状态下为商家解答疑问，会对商家的经营情况进行长期的跟踪和分析，针对运营中出现的问题，会及时进行介入并给予改进方面的建议。我们通过农云行动，每年会深入到农产带进行考察。在考察过程中，我们不仅会提供现场培训，还会通过走访的方式，为商家一对一地设计经营思路和方案。

拼多多的调查显示，到 2021 年时，平台上 90 后、95 后、00 后新青年商家的占比超过 49%。95 后“新新农人”的占比超过 13%，其人数超过 12.6 万。这些“新新农人”大部分是返乡创业青年。并且，一位“新新农人”返乡，能够带动 5 到 10 位 95 后。

上述负责人称，扶持“新新农人”的最佳方式并非直接给予钱财，而是构建起一整套能够激励新农人实现跨越式发展的平台机制，使制度成为数字农业的助推器。在传统的推流模式之下，许多商家都觉得强者会一直强大，只要用力就能创造奇迹，然而这种方式在拼多多这里是行不通的。我们的平台机制始终秉持产品导向的原则，会鼓励商家进行产品创新。只要商家能够做好产品的差异化，那么就会拥有做大做强的机会。

农产品如何提升质量呢？围绕产品创新这一方面，这也是当前农产品电商所面临的问题之一。《报告》表明，有部分农产品电商企业存在着同质化竞争的状况，这种情况致使竞争成本比较高，而效益却比较低。

拼多多助力农产品电商高质量发展，在田间地头掀起了“技术革命”。拼多多多年来持续支持多多农研科技大赛以及“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，以此助力农业技术创新，推动科研成果转化，促进优质农产品上行。

以科技小院大赛为示例，据相关介绍，拼多多连续两届担任赛事支持方，致力于助力高校学子进行交流，并且支持科技农产品的发展。比如，对于褚橙科技小院所研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主要研究的桔橙、福建平和蜜柚科技小院重点聚焦的蜜柚等这些特色农产品，拼多多凭借农产品零佣金、百亿补贴等惠农政策，给予了积极的扶持。

丁俊发表示农产品电商前景广阔且大有可为。他建议，要创新农产品电商的模式与场景，就应当从人才方面、生产工具方面以及生产关系方面着手。其三，塑造出与新质生产力相适应的生产关系，着力打通那些束缚新质生产力发展的阻碍点和关键卡点，促使国内先进、优质的生产要素能够高效地向发展新质生产力的方向进行配置。