数据的来源为西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心以及阿里研究院。

农村电商，作为“三农”发展的新动力，正在被寄予厚望。

农业部最新统计显示，全国累计建设了约 30 万个农村电商服务点。这些服务点在全国各地广泛分布。它们携带着商贸、物流、金融、供销、邮政等各类社会资源。它们不但改变了千千万万村庄的经济链条，还改善了远远近近乡邻的民生环境。

道路变得更宽了，路灯也亮了起来，村子的模样越来越美；钱袋子渐渐鼓了起来，门路也增多了，人们的干劲越来越充足；品质逐步提高了，理念也变得更加先进了，生活越来越好。农村电商，不但激活了这片土地，还温暖了这个家园。如今，我们走进 3 个村庄，去看看农村电商究竟给当地的人们带来了哪些改变。

——编 者

有了致富项目，返乡人越来越多

数据表明：农村电商的发展使得外出人口减少了大概 1200 万人；在农村家庭创业的比重方面，有电商的村庄是 18.9%，而没有电商的村庄是 11.1%。

夜幕降临，在重庆市云阳县云安镇三湾村的电商综合服务点内，依旧呈现出一片繁忙的景象。服务点负责人黄蒂正在指导村里的年轻人进行网店设计，他说道：“要把商品的种类在导航栏中分类列出，像水果、干货、蔬菜等等。”

黄蒂有过在苏州一家电子厂打工的经历，同时还兼职开网店。她的收入挺可观的，但却对打工生涯感到厌倦了，一心期盼着有朝一日能够回乡发展。后来得知家乡的电商发展得很不错，并且还有政府的扶持，于是在去年年初的时候，她果断地辞去了工作，回到家乡开始创业。

黄蒂开设了一个门店，一方面网售云安的土特产品，另一方面兼营服装。网上销售的土特产发展态势良好，最远能卖到新疆，每个月的纯利润有六七千元。前段时间正处于柑橘销售的旺季，在两三个月的时间里就销售了 3000 多斤。

回乡后不久，黄蒂就被村里聘为网店培训的“本土人才”。她负责培训村里那些想要发展电商的年轻人。到目前为止，经她培训的创业青年已经有 50 多人了，并且其中有 10 余人已经开起了网店。

唐丹是其中的一位。她之前在深圳从事打工工作。去年 8 月，她回家去照料生病的母亲。当得知村里有免费培训电商的活动后，她就报名去参加学习。现在，她的土特产网店经营得很不错，上个月的销售量达到了 700 多单。自开店 4 个月以来，平均每个月的纯利润约为 3000 元。唐丹高兴地说：“再也不用去外地奔波啦！”前不久，唐丹结了婚，更坚定了留在家乡发展的决心。

采访返程时经过三湾村广场，听到了一阵动感的旋律。在广场中央，妇女们跟着音乐节拍跳起了广场舞，村民们有的三三两两聚在一起“摆龙门阵”，有的孩子在一旁追逐嬉戏……三湾村党支部书记王坤军感叹道：“这样的景象已经好多年没见到了！”前些年，大部分青壮年都外出务工了，只有老幼妇孺留在家中，村子显得有些冷清。2015 年，县里给予扶持。村里开始着手发展农村电商。回来的年轻人数量达 40 多人。经过培训后，村里开设了 12 家网店。这些网店有的自产自销农产品，有的代卖农产品。

家乡能够让人致富，所以想要回来的年轻人变得越来越多。王坤军表示，之前文化活动难以开展起来，而现在村民们都想要自发地组织文化活动。年轻人待在家中，在解释政策时就不会费劲，工作开展起来也更加容易。今年刚进入新的一年，他就接到了二十几个电话，这些人都是在咨询回来开设网店的事情。

有了特色产业，钱袋子越来越鼓

数据表明，在村庄具备相似特征的情况下，有电商的村庄人均特色产业产值，大约是没有电商的村庄的 26 倍。

外出打工时，因为没什么文化，只能靠卖体力。辛苦劳作一个月后，也就只有 2000 多块钱。提起前些年背井离乡的经历，安徽定远县永宁村村民王琪芳感慨颇多。如今，村里开办了肉兔加工企业，王琪芳在家门口实现了就业，每月负责腌制一些兔肉，活儿不多，但是收入并不低。

1700 元是保底工资，多劳就会多得，不仅有保底工资，还有提成，轻轻松松就能获得。每月的收入不会低于 3000 元。王琪芳在算账的同时，念叨着要感谢企业老板於学义，因为他办的工厂优先招用贫困户。

而在於学义看来，这一切多亏了农村电商的发展。

前些年，於学义的生意仅局限于肉兔养殖。之后，他开始接触网络电商。在定远县电商产业园，他接受了专门的业务培训。并且注册了网上店铺。没想到，仅仅 3 个月的时间，活兔以及加工后的风干兔就卖出了 4 万多只。

於学义发现了商机，在村里创建了肉兔加工企业，并且把产品放到网店里进行销售。同时，他还给村里有养殖意向的村民提供种兔，以此来扩大货源的供应。经过几年的时间，村里有 100 多户村民开始从事肉兔养殖，其中贫困户达到了 70 多户。原本只是一个小小的电商站点，没想到却带动起了全村的养殖产业链。

出现病害或者防疫方面的问题时，於学义会过来亲自指导。永宁村的村民张伍萍，她的丈夫外出打工，平常她自己在家照看孩子，现在多了一份工作，这份工作在家就能做，做到了既能照顾家庭又能赚钱，二者互不耽误。

近百只种兔，每月有近 300 只肉兔出栏。每只肉兔平均能赚 20 块钱。除去喂养饲料的成本开支、病害防治的成本开支、防疫等成本开支后，张伍萍每月能有 2000 多块钱进账。张伍萍说：“今年再扩大点规模，收入还会有不小的增幅空间。”

政府提供用地和设备，为我新建了全新的肉兔加工厂，并且规定来年帮扶的贫困户要达到 100 户以上。於学义坦言自己有压力，不过他更看好农村电商的发展。之前肉兔只销到周边几个县区，现在则面向全国，他认为未来的市场空间还很大。

定远县商务局的副局长卢开阳进行了介绍。目前，定远县已经在全县的 89 个村设立了农村淘宝服务站点。下一步，定远县打算实现全覆盖，做到每个村都有站点。并且在电商经营过程中，注重对当地产业的引导和带动作用，逐步推动形成一村一品的产业链。

有了配套服务，幸福感越来越强

数据表明：有电商村庄中留守老人的比重低于无电商村庄的一半，留守儿童的比重也低于无电商村庄的一半；并且有电商村庄的村民对公共服务的满意度比无电商村庄的村民要高。

去年 4 月，淘宝“村掌柜”王茜来自河南省柘城县马庄村。她走上了联合国的演讲台。在演讲台上，她面对来自埃及、印度等国家的官员以及联合国工作人员。她讲述了自己的乡村梦。她的梦想是让村里人生活得和城里人一样好。她希望能吸引更多外出打工的年轻人回家工作。这样一来，孩子们就有爸妈陪伴。老人们也能有儿女孝敬。

王茜在马庄村的电商服务站产生了神奇的催化力量。

大到家电，小到汽车；大到针头，小到线脑。如今，马庄村的村民都能够做到足不出户就进行购买。王茜说：“通过网购这种方式，在农村也能够享受到和城里人一样的生活品质。”

记者在服务站看到，一些老人正撸起袖子测量血压。还有年轻女孩对着一台显示屏在讨论化妆品。另外，有年轻妇女抱着孩子在嗑瓜子聊天。2016 年王茜取得了显著成绩，全年的交易额达到 200 万元，买单有 7000 多手，卖单有 8000 多手，并且帮助农民贷款 200 万元。

柘城县“互联网+”经济发展促进中心办公室主任史士禄向记者介绍，目前全县已建成涉农电商 448 个村级电商服务站，这些电商包括邮乐网、云书网、华商街、农村淘宝等。全县行政村的覆盖率达到了 85%以上。

刚来柘城的时候，很多乡村的道路都是泥泞且坑洼不平的。仅仅过了一年，由于基层政府的关注与努力，原本的砖渣路已然变成了柏油路。如今，菜鸟物流能够在半个小时之内，将货物送达全县最为偏远的乡村。阿里巴巴河南区域负责人刘坤最为深刻的感受，便是马路变得越来越宽，也越来越整洁了。

柘城县按照规划，在 2017 年底的时候，会把县乡村三级电商运营服务中心以及物流体系建设完成。这些中心和体系将覆盖全县的 22 个乡、镇（办事处）以及 95%以上的行政村。

原先大家都将垃圾丢弃在街道上，如今大家都把街道上的垃圾搬运回自家。谈及这种改变，村民马大爷有着深刻的感受。一年前，王茜在村里组建了一个志愿者小分队，每到周末就会组织大家来到大街上，进行卫生清扫工作。

大家通过网络看到了更美的乡村和更美的地方。谁不希望自己的家乡美呢？今年，马庄村将要开始筹建垃圾回收站。王茜这样说道。

制图：蔡华伟