借助短视频、直播以及泛商城等模式，来助力云品走出云南。

“风味云南”线上专区持续 7 天，到 9 月 4 日就结束了。它聚焦“云花”“云茶”“云果”“云咖”“云菌”这五大地方特色产业。会推介鲜花绿植等多款云南特产，像鲜花饼、普洱茶、蒙自石榴、保山咖啡、菌汤包等。还能拓展新的消费市场。

云南省商务厅、云南省农业农村厅、共青团云南省委给予指导，“山货上头条”在活动上线前，针对茶叶、鲜花绿植、食品生鲜等细分品类分别召开了招商培育会，并且面向全省各地的农货商家以及新农人，有针对性地分享和交流电商带货技巧。

云南是我国的农业大省，其农特产资源十分丰富，农业市场主体充满活力。据悉，在 2021 年，云南全年的鲜切花产量达到了 162.2 亿枝，斗南花卉在海外也很有名；茶叶的种植面积达到了 740 万亩，其中普洱茶已经成为了知名的地标“名片”。云南水果产量在 2012 年为 511 万吨，到 2021 年增加到了 1200 万吨，年均增幅达到 10%；云南的咖啡种植面积、产量以及产值都占全国的 98%以上……

抖音电商上线了多个互动话题，比如#山货上头条、#风味云南等，目的是让这些特色云品能够连接到全国更多的消费者。同时，通过吸引优质电商达人和用户参与创作短视频和直播内容，来展现云南的乡村风物。山货特产频道将开设，区域特产馆也将开设，这些入口会陆续开启。这样能为地方商家和农人提供更全面的展示渠道，让赏云花、饮云茶、品云果、喝云咖、尝云菌的消费理念走进千家万户。

“山货上头条”项目组通过多种方式深度运营产业带商家，一是给予流量奖励，二是提供货品补贴，三是进行直播答疑。同时，还协同物流企业，为其提供快递补贴和云仓服务，以此提升物流时效，让越来越多的“云字号”产品能更高效地走出大山。“山货上头条”是抖音乡村计划的重点项目之一，由抖音电商与字节跳动公益共同打造，专注于乡村的“人、货、场”，对乡村发展起到助力作用。

下一步，“山货上头条”会持续展现全域兴趣电商的特质。它会通过丰富的乡村类短视频以及直播内容，来提升云南农货市场的关注度。还会利用专项扶助和培训指导，带动农货商家进行优质经营。并且会以长期规模化运营的方式，助推“云系”“滇牌”农产品品牌获得更多的认可。

昆明日报全媒体记者：冉光雯