最近众筹在电商领域很热门。淘宝推出了众筹频道，京东也推出了众筹频道，苏宁同样推出了众筹频道，并且苏宁还改换门面重新推出了众筹频道。这些平台对外宣传的都是帮助商家之类的内容。各个平台的众筹频道，除了产品不一样之外，几乎没有其他任何不同之处。众筹行业存在着模式过于同质化这一甩不掉的阴影，在这阴影之下存在着杀机，大平台能够利用流量以及用户绑定设计师或创业团队，部分众筹平台除了有概念之外，还面临着没有实质性产品的窘境。
所有平台都有的智能穿戴和艺术设计产品，再来看的话，同质化情况已经十分严重。它们大多集中在净化器、手环等领域，除了商标不同之外，部分产品并未在完全意义上实现创新。并且，由于技术以及设计创新的门槛较高，这就导致真正具有核心竞争力的产品是极为稀少的，也难以支撑整个众筹平台。
在此铁哥建议大家考虑下农产品，也许农产品能改变众筹平台目前的困境。
众筹强品牌农产品无品牌
铁哥觉得众筹和传统意义的电商模式有所不同。原因很明了，传统电商因为受到产品流量源等方面的限制，其产品的品类属性比产品品牌更为突出。
具体而言，在传统电商模式下，我们寻找一般商品（非名品牌）时，多数是通过搜索产品品类。这意味着在传统电商模式下，用户对产品品类的重视程度要比品牌大得多。
农产品中这种情况更为常见。我们或许知道每种农产品的最优原产地，但这个原产地并非产品品牌。如果把原产地当作品牌来对待，就会伴随各种假冒原产地的农产品。不少农村合作社尝试通过商标等形式来保护自身品牌。然而，传统销售渠道大多集中在水果店或商超里。由于用户习惯散买，品牌难以落地。即便农产品有精良包装，用户对其印象也仍停留在某地原产地标签上，比如章丘大葱、赣南脐橙。但真正有品牌的产品，我们能记住的又有几个呢？
传统销售渠道难以突出品牌，电商也同样如此。因为用户的搜索习惯，商品在用户认知方面依然停留在原产地加商品的层面，致使品牌无法真正落地。
但在众筹的情况下就不一样了。产品的呈现较为少且精。用户的搜索动力有所减少。因为是限期众筹，所以用户浏览的动力就提高了。总的来说，在众筹模式下，商品的品牌感比传统线下模式以及电商模式要大得多。
在众筹模式之下，农产品能够进行销售。同时，还能极大地提升自身的品牌知名度。这对于农户来说是欢喜的事情，对于合作社来说是欢喜的事情，对于政府来说也是欢喜的事情。
众筹平台需要农产品吗？
当前各众筹平台，除了淘宝众筹以外，其他平台里农产品几乎没怎么有大的体现。争夺的重心依然是在传统的硬件以及设计产品这个层面。
这也可以理解
首先，农产品的单价通常比较小。在如今平台都在比拼数字的情况下，如果将重心放在农产品上，确实会存在一些得失不相称的情况。
其次，农产品在其原产地的收购通常被农产品批发商所掌控。平台通过价格等手段很难获得种植户的喜爱，甚至会出现众筹平台的销售价格高于农产品批发商的尴尬情况。这表明平台寻找产品的成本在不断上升。
农产品具有特殊性，这导致物流仓储的难度增加，同时也使得用户体验不好把控。正因如此，各个众筹平台都不愿意冒险去开展农产品相关的业务，以免影响刚刚培养起来的用户。
以上问题虽然现实，但在铁哥看来又都不是问题。
客单价较少，然而用户粘性远远大于智能硬件。在拼成交量的同时，也会比拼用户活跃度。用户活跃度的提升还会拉动其他品类的产品。但如果目光短浅，仅仅只看眼前，那么就无解了。
农产品的众筹铁哥认为，不是与种植户合作，而是与农村那些很有权威且有话语权的合作社以及政府进行合作。这样就省去了直接与种植户沟通的高成本。因为农产品众筹具有高品牌性，所以政府以及合作社自然愿意合作。
农产品的物流是很不容易的。铁哥觉得，只要众筹平台能够把数据分析掌握好，并且把活动开展的节奏把握好，以预售的形式来进行众筹，当产品成熟后就立即发货，这样是能够在很大程度上避免物流方面的问题的。
综上，铁哥觉得众筹平台如果不上农产品，那就意味着会失去后续的竞争实力，一大批“伪众筹”平台将会在此被淘汰。
农产品众筹谁更适合？
以淘宝众筹、众筹网、京东众筹、苏宁众筹作为例子，目前有农业众筹栏目的只有淘宝众筹和众筹网，而其他平台都没有涉及到。除了这些原因之外，相信还存在以下这些原因：
其一，用户过多集中与某个领域，农产品众筹恐有产品无市场
京东和苏宁在这方面最为明显。这两家平台都是以 3C 家电开始发展的，尽管近些年它们大力拓展全品类电商业务，但 3C 的标签依然很突出。这在很大程度上会把用户对农产品的注意力分散掉。也正是由于这个原因，当前京东和苏宁进行众筹的产品主要是以硬件产品为主。
其二，众筹仅为业务的延展，并非真正意图
不少平台依然把众筹仅仅当作产品销售的一种形式，没有考虑到在扩大品牌的情况下还能产生其他连锁效果。在以销售为导向的思维模式里，很难主动去挑选那些需要耗费心力的农产品。
将众筹仅理解为预售、营销手段的运营人员可以直接下课了。
铁哥认为，最适合农产品众筹的平台需满足两个条件。其一，要有庞大的用户平台作为后盾。其二，其运营不能以销售为唯一目的。
现有的众筹网推进得不错，淘宝众筹农产品也推进得不错。然而，铁哥更倾向于看好淘宝众筹，其原因如前文所述。
