（一）研究背景与目的

构建农产品“线上 + 线下”双渠道的两期均衡模型，去探究农村电商发展对农产品市场均衡所产生的影响，以便为政策制定提供参考。

（二）理论基础与文献综述

在产业经济学以及反垄断研究领域里，中间商的存在存在着利弊方面的争议。中间商会引发“双重边际效应”。不过，中间商也能够协助上游生产商降低交易方面的费用。

电子商务的发展使得信息交换成本降低，并且改变了交易模式。然而，在电商时代，传统交易中介依然有着重要的作用。在农业领域，电商提升了市场的透明度和效率，也降低了小农户的销售门槛。不过，这也引发了“去中间商化”的争议。

现在的农村电商研究大多是定性的和案例分析，有的聚焦在农民收入的影响方面，而在对线上市场发展影响农产品市场均衡这方面，缺乏系统的理论分析。

（三）理论模型构建与分析

构建农产品的“线上 + 线下”双渠道两期均衡模型，这个模型涵盖了农民、中间商和消费者这三类主体。同时考虑到消费者的渠道偏好以及产品价格对需求的影响，还有农产品的新鲜度特征，进而建立起了两期交易模型。

通过数值模拟，先对主要参数进行基准赋值。接着关注两个方面，一是农民线上运营的边际成本增速，二是消费者线上交易的倾向。最后关注这两者对内生均衡结果的影响。

（四）数据说明与模型设定

数据是来源于 2018 年以及 2020 年的。在这两年中，对山东和浙江的 5 个样本县的农户进行了跟踪问卷调查。调查采用的是分层随机抽样的方式。通过这样的方式，最终获得了 289 户农户的混合截面数据。

（五）实证分析

（六）结论与建议

汪阳洁等人在 2022 年的研究表明，交易成本会影响销售渠道选择，进而对农产品电子商务发展产生作用。经济研究在 2022 年第 57 卷第 8 期指出，交易成本、销售渠道选择与农产品电子商务发展之间存在关联，具体数据为 116 - 136。