4 月 13 日到 18 日期间，第五届中国国际消费品博览会在海南海口举行。此消博会乃是亚太地区规模最为宏大的消费精品展会。它为全球企业能够一同分享中国市场提供了重要的平台，同时也为中国企业走向世界舞台给予了重要的平台。

3 月 28 日，国家领导人在会见国际工商界代表时着重指出：中国会长期成为外资企业进行投资和创业的良好土壤；与中国一同前行，就意味着与机遇一同前行；相信中国，就等同于相信明天；对中国进行投资，也就是对未来进行投资。

消博会成功举办，进博会成功举办，服贸会成功举办，数贸会成功举办，链博会成功举办等重大展会的举办，成为中国推进高水平对外开放的生动注脚，成为中国推进高水平对外开放的有力实践。

本届消博会有来自全球 70 多个国家和地区的 1700 余家企业以及 4100 余个品牌参与参展。本报记者对来自越南、马来西亚、柬埔寨等国的部分参展企业进行了采访，通过一场场的洽谈以及一个个的订单，去观察外商在充满活力的中国市场如何开拓新的机遇。

中国蕴含着巨大投资和消费潜力

中马建交 50 周年的去年，马来西亚首次组织国别展团参加消博会，有 20 家企业、60 个品牌参展。本届消博会，马来西亚继续组织众多企业参展，这些企业涵盖食品饮料、美妆护肤、珠宝首饰等多个领域，他们看中的是中国蕴含着“巨大投资和消费潜力”。

我们参加了两届消博会，且这两届是连续的，从中收获颇丰。我们对中国市场的前景满怀信心。在马来西亚朝阳燕窝有限公司的展台处，负责人姚进瑞正忙于接待观众。在他的观念里，中国消费者的健康意识有着明显的提升，健康消费具备着巨大的潜力，这为全球企业给予了难得的市场机遇。

轻轻碾碎一款胡椒产品，瞬间释放出一股香气，这股香气浓烈且复杂，其中有清新的草本香，还有淡淡的木质香，它们相互交织，扑鼻而来。

今年我们首次参加消博会。我们希望能够借助这个平台，让更多的中国消费者去体验柬埔寨的特色农产品。柬埔寨（海口）商务中心的项目经理吕鹏拿起一款胡椒产品进行介绍。他说这款产品进入中国市场之后，凭借其独特的风味，很快就收获了积极的反馈。

今年，柬埔寨胡椒对中国的出口量有预计会进一步增加的趋势。吕鹏所在的公司正在与其他中国企业进行积极的合作，他们要抓住市场机遇，从而扩大对中国市场的胡椒供应。

他们带来了新产品，这些新产品是与中国企业联合开发、加工生产的。除了已经进入中国市场的“老产品”之外，还有这些新产品。“消博会是大型国际性展会，在这个展会上新产品能够亮相，它是新产品亮相的重要舞台。”吕鹏说道。

吕鹏表示，中国的消费市场具备很大的潜力，且空间广阔，同时拥有良好的营商环境。公司会在中国持续进行深入的耕耘。从果园开始一直到餐桌，各个环节都存在着市场机会。他们希望通过持续不断地努力，来丰富产品的品类，以使得两国之间的贸易能够让更多的人民从中受益。

与中国同行就是与机遇同行

消博会为我们开启了一扇充满机遇的窗户。越南中原传奇集团的相关负责人李青海，对第三届消博会至今仍记忆深刻。正是在那届消博会所举办的咖啡产业专题推介会上，他们与海南澄迈县政府签署了合作协议，进而打造咖啡产业品牌示范项目。

与中国同行就等于与机遇同行，我们坚定看好中国市场。

东南亚在世界范围内属于重要的罗布斯塔咖啡种植区。越南的罗布斯塔咖啡供应量大概占据了全球供应量的三分之一。

海南与越南地理位置较为相近，咖啡文化也较为相似，并且二者都属于罗布斯塔品种，所以合作空间较为广阔。李青海表示，他们走遍了整个海南岛，在对澄迈咖啡产业的现状以及海南自贸港政策有了详细了解之后，决定将首店开设在当地的福山咖啡文化风情镇。

如今，越南中原传奇集团正计划与海南澄迈以及万宁等地展开更深入的合作。他们准备推广特色咖啡车，致力于打造咖啡联名品牌，并且在探索如何建立国际化的罗布斯塔豆咖啡标准体系。

近年来，中越经贸合作呈现出稳定发展的态势。从 2004 年开始，中国成为了越南的第一大贸易伙伴。而从 2016 年起，越南又成为了中国在东盟的第一大贸易伙伴。并且，中越双边贸易额连续四年都突破了 2000 亿美元。

越南驻华大使范清平表示，2025 年对于越中关系有着特殊的意义。因为在这一年，两国将迎来建交 75 周年。并且今年还是越中人文交流年。他希望能够加强与中国的全面合作，同时拓展传统合作领域，持续开辟出符合两国利益的新合作领域。

一家马来西亚美妆企业的代表看到展台前观众不断，他说：“消博会的影响力在不断增大。它吸引了众多的专业采购商和消费者。借助消博会这个平台，我们既可以展示产品，又能够与中国合作伙伴构建更紧密的联系，从而把产品更快速地推向中国市场。”

做大共同发展的“蛋糕”，促进合作共赢

中国多年来一直保持着是柬埔寨最大的贸易伙伴。借助消博会这一桥梁，柬埔寨的农产品能够近距离地接触到中国市场的机遇。同时，柬埔寨的企业既可以共享中国市场发展所带来的红利，又能够探索业务扩大的可能性。

本届消博会，许多观众被柬埔寨大米所吸引。其中，特别是那种煮熟后能够散发出淡淡花香的茉莉香米，更是引来不少观众前来询价。

柯麦商务服务（北京）有限公司总经理张珊表示，中国是柬埔寨大米出口的重要市场，其消费市场的潜力在持续释放，中国消费者对大米品质的要求逐步提高，今年公司参与消博会，期望能向更多中国消费者介绍并推广柬埔寨的茉莉香米，把健康、绿色的柬埔寨大米送到中国百姓的餐桌上。

马来西亚 GPR 食品公司的展台弥漫着浓郁的黄油饼干香气，这吸引了众多观众。他们专注于黄油饼干的生产已经超过 20 年了，期望有更多的中国消费者能够知晓他们。展台工作人员介绍说，他们推出的纯牛油曲奇饼干在市场上很受欢迎，此次参加消博会带来了很多新产品，希望借助消博会的平台获得新订单并打开新的市场。

近年来，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）深入实施，同时中马实现互免签证，这使得双方经贸合作和人员交往愈发紧密。海南多次组织代表团前往马来西亚进行考察和洽谈，并且围绕农业、贸易、教育、商务服务等领域签署了一系列合作协议。马来西亚通过参与消博会等活动，加大了对中国市场的了解，从而促成了更多的合作。

马来西亚国际商务促进协会相关负责人表示，中国消费者对于国外优质产品的接受程度在不断提高。在过去的几年里，马来西亚企业借助消博会这个平台，在中国市场获得了优良的销售业绩，其品牌的知名度也持续提升。他们希望能够凭借本届消博会，进一步拓展马来西亚产品在中国的市场份额，与中国伙伴共同努力，把共同发展的“蛋糕”做大。