5 月 10 日下午，山东省人民政府新闻办公室在青州市博物馆举办了中国品牌日系列活动的现场新闻发布会。从这个发布会上，记者了解到，我省实施了农业品牌行动，促使山东品牌农产品的“销量”和“流量”都实现了上升。

筑牢质量之基，将品牌支撑力夯实。制定出了 2700 多项各类农业地方标准和规程。主要的“菜篮子”产品做到了有标可依。建设了 1500 余家省级农业标准化生产基地。开发并上线了“一乡一业”标准体系库。使农业标准与生产需求实现了紧密衔接。制定了关于《知名农产品区域公用品牌评价》以及《知名农产品企业产品品牌评价》的标准，从中遴选出并发布了 81 个省知名农产品区域公用品牌，还有 700 个知名农产品企业产品品牌。

壮大传播声量，扩大品牌影响力。深入挖掘优质农产品品牌的独特价值以及其蕴含的历史文化。借助人民日报、经济日报、中央电视台、大众日报、山东广播电视台等这些主流媒体，还有微博、抖音等新媒体。综合运用图文这种形式，以及开展话题互动，制作短视频，进行直播等方式。以高强度、高密度、高频度的态势来开展“好品山东”农产品品牌的宣传活动。持续壮大“好品山东”农产品品牌的传播声量。

创新营销进行推介，以提升市场占有率。主动组织企业参与境内外的农业博览会，先后安排到北京等地举办了“好品山东”农产品品牌推介活动，包括在北京、深圳、长沙、成都、海口、广州、厦门、香港、澳门等地。借助中国农民丰收节、中国品牌日、采摘节等重要节庆活动，积极谋划并举办嘉年华、黄河大集、产销对接等促进消费的活动，持续激发“好品山东”农产品消费市场的活力。搭建了“齐鲁农超”农副产品展示交易平台，谋划并举办了“好品山东 黄河大集”等一系列山东品牌农产品的直播活动，进一步拓宽了山东农产品的线上销售渠道。

实施农业品牌提升行动后，山东农产品品牌的知名度和影响力得到了有效提升，山东品牌农产品的“销量”与“流量”也实现了双提升。自 2022 年起，有 16 个品牌入选国家农业品牌精品培育名单，在全国处于首位。2023 年，农产品的网络零售额为 649.3 亿元，在全国位列第 3，增长了 27.1%，增幅比全国平均增幅高 11.8 个百分点。农产品出口总额连续25年稳居全国第一位。

下一步，“好品山东”将继续发挥引领作用。我们会持续强化文化与品牌建设的赋能，从多层次、多角度去挖掘和传播农产品的历史及文化底蕴。山东省农业和农村厅二级巡视员宋民表示，今后重点要创新营销理念，赋予其时尚元素，做好场景化和体验式营销，推动农业品牌建设向纵深发展，以此助力全面推进乡村振兴以及现代农业强省的建设。

（大众日报·大众新闻客户端记者 王鹤颖 刘英）