品牌塑造是推动农产品价值提升的关键驱动力。近期，在北京举行的2025中国品牌日·第九届品牌发展共创会上，武汉市推出的农产品区域公用品牌“江城百臻”吸引了众多目光，并在会上脱颖而出，成功入选“2025品牌扶摇计划”公益项目。此举不仅引起了与会媒体嘉宾的高度关注，更成为江城农产品品牌持续拓展市场、突破传统发展模式的生动例证。

近段时间，全市各地均将农业品牌塑造作为关键突破口，培育了以“江城百臻”为标志的一系列特色农产品品牌，同时推出了多个辨识度高的区域公用品牌，包括汉南的甜玉米、喜鹊湖的螃蟹、蔡甸的莲藕以及黄陂的荆蜜等，尤其是洪山的菜薹，已顺利进入农业农村部2024年农业品牌精品培育的候选名单。江城农产品的品牌影响力持续增强，凭借品牌的力量，农产品发展的势头愈发强劲，有力地促进了整个产业链规模和实力的持续扩大。在去年，全市农林牧渔业总产值达到了897.45亿元，共培育出402家市级以上农业产业化龙头企业，这些企业在15个副省级城市中的排名均位于前列。产品品质把控不够严格、产业链条不够完善、品牌融合与推广力度不足，这些问题使得农产品品牌建设相较于标杆城市明显滞后。因此，我们必须持续深入地打造品牌，在提升品质、完善链条、加强推广等方面下大力气，让江城农产品的“金字招牌”更加显眼、更加耀眼。

秉持“质量至上”的原则，追求优质产品的“实力”。将品质视为品牌塑造的核心生命线，形成“优质产品打造卓越品牌”的广泛共识。需参照现代的种植养殖模式，完善农产品标准认证体系，鼓励经营主体依据品牌标准进行全面品质认证，以品质需求为导向，推动品种优化和标准化生产。应主动实施农产品质量安全的追溯体系、加强全面细致的监管措施、完善产地与市场准入的衔接机制，全面加强农产品质量安全的保障工作。同时，应激励和扶持家庭农场、合作社等实体，组建紧密合作的行业经营联合体，建立利益共享机制，引导品牌所有者共同捍卫品牌形象，坚决杜绝优质低价、以次充好等不良现象。

秉持“链”为核心，着重强化和补充产业链，以此寻求发展动力。将整个农业产业链的升级置于优先地位，迅速将资源上的优势转变为产业上的优势。致力于拓展农产品产业链，丰富农产品的加工环节，引导各级各类扶持资金向农产品产地加工和流通领域倾斜，根据不同地区的实际情况，推动粮食加工成面粉、水果加工成果汁等农产品加工业的发展。为了增强农产品价值链，需增加绿色、健康、生态型农产品的供应量，并推动农产品的深加工和食品的精细加工，鼓励加工企业依据市场需求研发休闲食品、饮品、调味品等产品，从而实现多个环节的价值提升。同时，必须加强农产品物流链的建设，加速田间冷藏保鲜和冷链物流设施的建设步伐，优化冷链设施的分布，打造“生产基地+加工企业+冷链配送”等一体化模式，构建起产销结合的冷链物流体系。

坚守“量”的基础，致力于品牌推广的“生机”。将品牌视为提升农产品价值的推动力，通过品牌的影响力挽回产品的销售。需指导农民依据品牌规范进行生产与管理工作，将达标的农产品纳入地方公共品牌体系。同时，激励有实力的农业企业以行业领先品牌为榜样，从差异化和独特性出发，打造品牌的竞争力。致力于打造荆楚优品、江城百臻等省级和市级推广平台，我们不仅深化与主流媒体及新媒体的宣传协作，还通过农博会、消费节等活动扩大平台农产品目录的知名度。深入挖掘农产品所蕴含的文化内涵，扶持那些具有独特性和优势的农产品申报为非物质文化遗产，同时探索农业、文化和旅游的融合、创意设计以及工艺展示等多种途径，通过文化融合来提升品牌的价值。

稿源：荆楚网（湖北日报网）