一夜暴富的故事并不少见，大多数是骗人的，但这次是真的。
2018年12月5日晚，一场名为“脱贫攻坚公益直播盛典”的活动举行，活动持续了4个小时。在这期间，淘宝直播平台上展出了来自50个贫困县域的102种农产品。这些产品助力贫困县实现了超过千万元的农产品销售。
这么赚钱的农产品直播，却只是农村淘宝中的一小块拼图。
农村淘宝战绩显赫
2018年9月29日，正值《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》对外公布后的第三天，阿里巴巴集团紧接着对外公布了《阿里巴巴助力乡村振兴报告》。
数据显示，在过去的一年里，阿里巴巴旗下的中国零售平台农产品销售额逼近千亿大关；至2018年2月底，蚂蚁金服已为2.28亿、1.81亿以及9161万的农村用户在支付、保险和信贷领域提供相应服务。
资料图 新华社
越来越多的农民通过淘宝平台触达世界，发家致富。
阿里巴巴创造了一个全新的名词——“淘宝村”，这一概念特指那些网店数量在当地家庭总数中占比超过10%，且电子商务年度交易额超过1000万元的村落。
2013年，淘宝揭晓了首批20个淘宝村名单，而到了2018年，这一数字已飙升至3000家以上，增幅高达1500倍之多。这简直如同火箭般迅猛！
自2014年启动农村发展战略至今，农村淘宝项目已实现全国30个省级行政区、900多个县级行政单位的全覆盖，并拥有6万名乡村服务人员。与此同时，500多种助农扶贫产品借此平台得以推广，33个淘乡甜种植示范基地也相继建成。依托淘乡甜的直供直销供应链模式，农村淘宝项目目前已成功孵化并培育出160多个区域性的农业品牌。
我国经济步入新的发展阶段，以农村淘宝等为代表的农村电子商务发展势头旺盛，然而，农产品上行过程中却面临着三大明显不足。
农产品上行的短板
第一是产品：标准化、品牌化、商品化
农产品若没有品牌支撑，其市场竞争力便会大打折扣，甚至可能引发不正当竞争，价格战频发。而且，在订单到手后，村民们往往只是粗略地包装商品，其外观显得极不规范，缺乏吸引力，因此遭遇退货的情况并不罕见。
再者，商品品质存在问题。部分消费者在网购农产品后，发现产品出现了变质和霉变现象。这些农产品的农药残留量以及卫生条件均缺乏专人监管，且缺乏明确的质量规范，这种情况极有可能引发一系列食品安全隐患。
目前，农民从事电商活动主要目的是将自家生产的农产品成功销售，而追求更高的销售质量和价格则是他们更进一步的追求。农产品的线上销售并非简单地将“小农经济”从生产环节延伸至流通和销售环节，若农民不能在传统意义上实现转变，不组建合作社或其他组织形式，那么农产品实现线上销售的道路将会异常艰难。
第二是物流：农产品上行的重要支撑
农产品上行的发展离不开高效便捷的物流网络，其中，物流快递服务构成了农产品上行的重要支柱。然而，物流成本的高企也成为制约农产品上行进程的关键难题。
农村地区由于地处偏远、交通条件不佳，导致物流快递在时效性、信赖度、服务质量、配送周期以及费用上与城市相比存在显著不足，未能达到客户的预期。为了推动农产品上行更上一层楼，迫切需要解决农村物流的起始段问题。此外，还需推动物流快递公司同农产品电商平台实现精确匹配，有效减少物流车辆空驶的比例。
第三是人才缺乏
农村电子商务的发展大多还处于初级阶段，寻找和留住农村电商人才以及高昂的成本问题，已经成为了阻碍农产品上行的一大难题。若无法跨越这一障碍，农产品的上行之路将变得异常艰难。
针对农产品上行的三个短板，阿里采取了行动
王建勋，阿里巴巴集团副总裁兼乡村事业部总经理，曾明确指出：“农村淘宝将致力于两大任务：一是向上行，二是向下行。上行任务需解决农业领域的问题，即农产品如何转化为商品的问题。我们将打造‘淘乡甜’品牌，助力优质农产品树立品牌形象。我们的目标是将那些优质、独特的农产品送到城市消费者的餐桌，这是我们的核心使命。”
1、亩产一千美金计划：系统性解决农产品上行问题
“一千美元亩产项目”系农村淘宝于三月上旬启动的一项旨在推进农产品标准化和品牌建设的举措。截至目前，此项目已在全国范围内覆盖了超过一半的省份，并惠及近一亿五千万农村居民。
该方案旨在通过订单农业将供需双方紧密连接，确保农产品品质的稳定和销售的长久性，进而使得每亩土地所产出的农产品价值能够达到一千美元，约合六千多人民币，这在国内尚属首次，将亩产与收入金额直接挂钩的尝试。
“亩产一千美金计划”旨在全面解决农产品从产地到市场的流通难题，不仅通过阿里巴巴新零售平台扩大农产品的销售渠道，还计划融合阿里巴巴集团旗下的淘宝大学、社会公益、菜鸟物流、蚂蚁金服等多元资源，涵盖人才、物流、金融等多个方面。此举旨在促进21个市、区、县的农产品实现标准化和品牌化，提升当地农业的生产效率，助力农民早日达到亩产一千美金的目标，从而实现脱贫致富。
马云指出，家庭联产承包责任制有效解决了种植作物归属权的问题，而互联网、云计算以及大数据技术则致力于解决农产品销售去向的问题。一旦农民明确了农产品销售对象，农业现代化便向前迈进了一步。农业现代化的目标在于提升土地价值，使农民无需远离土地，即可转变为农业工人、农林工人，进而成为新型农民、创业型农民以及产业型农民。
“亩产达到一千美元”本质上指的是“订单式农业”，农民与阿里巴巴平台签订订单农业协议，按照规定种植的作物，最终将由阿里巴巴负责全部收购。
制定淘乡甜高品质大米的具体规范：唯有规范清晰，品牌与产品质量方能得到进一步提升。
大米在我国是极为普遍的粮食品种，几乎每日都能在民众的饮食中见到。然而，对于消费者而言，如何辨别上乘的大米，以及不同价位的大米之间有何差异，多数人并不清楚；再者，鉴于供应途径的繁杂以及消费者认知的局限性，优质大米未必能拥有理想的销售途径和价格。
针对大米市场当前的情形，农村淘宝制定了淘乡甜品牌的优质大米质量规范：其口感评分需达到80分及以上；从收割阶段至加工环节的总时长不得超过六个月；所选大米必须产自活动积温超过2500℃的区域，且采用地表水源进行灌溉。
大米的美味程度主要通过食味值这一核心标准来评估，该值综合考量了米饭的香气、颜色、形态构造以及口感等多方面因素；食味值越高，通常意味着大米的口感更加出色。
淘乡甜对优质大米的评定规范，是由农村淘宝与阿里巴巴平台治理部门、科研机构、专业检测机构以及业界资深人士携手制定的初版标准。这一标准旨在助力众多优质大米产区，借助淘乡甜的直供直销新型渠道，打造知名品牌，推动产业升级，培育更多高品质大米，以满足市场对升级产品的需求。
阿里巴巴集团大农业部门负责人黄爱珠指出，自农村淘宝推出亩产一千美元项目以来，农村淘宝便着手整合了国内多款大米品牌的培育工作。在这一过程中，我们不仅要优化供应链和销售渠道，确保优质大米得以销售，同时，我们还意识到制定清晰的标准至关重要，因为唯有标准明确，品牌与产品质量才能得到更好的提升。
3、从增产到提质，孵化160多个区域农业品牌
借助淘乡甜的直销供应链体系，农村淘宝已经成功孵化并培育出了超过160个地方特色农业品牌。
2017年，源自云南的元阳红米初次开启线上销售之旅，短短时间内，1.5万斤红米便被消费者一抢而空。得益于农村淘宝的助力，历经千年传承的古法种植稻米，不再局限于深山之中鲜为人知，而是变成了全国范围内的优质农产品。这一切的背后，是农村淘宝对元阳红米供应链的全面升级，从播种、灌溉、病虫害防治到收割，整个流程实现了标准化操作，实现了从传统粗放种植向现代大数据反哺种植的华丽转身。
重庆奉节紧跟电商发展步伐，借助农村淘宝旗下的“淘乡甜”品牌助力，当地脐橙售价高达每斤10元，需求量持续攀升。这不仅促成了从“一棵树养活30万人”到“一棵树致富30万人”的华丽转身，更成为农业转型升级的一个生动典范。
2018年9月25日，农村淘宝携手内蒙古兴安盟科尔沁右翼中旗政府及当地企业达成一致，签署了合作协议。该协议涉及在当地收购四万亩水稻，并借助阿里巴巴的全渠道销售网络，助力兴安盟大米品牌的提升。与此同时，阿里脱贫基金将投入资金，协助当地安装农业物联网设备，致力于打造全国首个未来农场。此举旨在通过科技手段升级水稻种植技术，实现“亩产一千美金”的目标。
今年双十一期间，内蒙古科右中旗的兴安盟地区大米销量激增，单日销售额高达近20万斤，标志着该地区电子商务领域的首次重大突破。
元阳红米、礼县苹果、长汀百香果、奉节脐橙、敖汉小米、吉木乃面粉等十个样板县的核心产品，在阿里巴巴线上平台的销量实现了显著增长，同比增长了一倍，带动了产业的整体增长达到100%。其中，新疆吉木乃面粉的销量同比增长更是达到了惊人的300%。
农村淘宝不仅让城市居民能够品尝到安全可靠的美味佳肴，同时也赋予了优质农产品在市场上进行价格谈判的权力。
在物流领域，阿里集团旗下的菜鸟网络成功构建了一个庞大的农村物流网络，该网络遍布500余个县份、3万余个村庄，极大地便利了农产品的上行运输，同时有效降低了相关成本。
在人才培养领域，阿里巴巴携手国家相关部委展开合作，合力促进农村电商人才的培育。双方在国家发改委的协同下，计划在三年内对300多个试点县（市、区）提供支持，以返乡创业试点为契机，助力农村电商的发展。此外，阿里巴巴还与共青团中央携手启动了“千县万村百万英才”计划，旨在三年内培养出100万农村青年电商人才、10万名致富带头人和2000名创业导师。
结语
双十二即将来临，阿里公司依然坚守着其“核心任务”——将优质且独具特色的农产品送到城市居民的餐桌之上。
在“双12”促销活动期间，我国电子商务协会扶贫办公室、社交电商专业委员会、淘宝平台以及中央媒体等机构将联合行动，采取包括网红农产品票选、媒体和企业接力认领、推广支持等多种创新方式，以推动贫困地区特色农产品的销售，帮助贫困农户增加收入，实现脱贫目标。
相比“消费品下行”，“农产品上行”的进展比较缓慢。
农村淘宝在过去的一年里所采取的行动再次显现，该市场虽然不易攻克，却蕴藏着巨大的发展潜力。
