广东省作为我国农业重镇和农产品电商领域的佼佼者，始终在农业数字化营销领域处于全国领先地位。近期，艾媒咨询发布的《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》揭示，广东不仅擅长种植，更擅长销售：2024年，我国农产品电商销售额成功突破1.6万亿元，达到了16025亿元人民币。广东省以3120亿元的庞大规模位居全国首位，这一数字占据了全国总量的19.5%，并且已经连续六年稳居全国第一的位置。凭借电商平台，广东成功开拓了新的销售途径，其独特的创新发展模式已经成为了全国农产品电商领域的典范和标杆。

网上一年卖出1000万只清远鸡

根据报告，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐闻菠萝、惠州梅菜、湛江对虾、潮州凤凰单丛茶、清远鸡（冰鲜或预制）、德庆贡柑、新会陈皮、高州储良龙眼以及阳江豆豉在电商销售领域均位居全国首位。

以茂名出产的荔枝为参照，该地区已连续数年成功举办了“十万电商卖荔枝”的促销活动，而在2023年的激烈竞争中，单日销售额便达到了375万元。

还有一个显著特点，经过深度加工的农产品正展现出巨大的竞争潜力。2024年，清远鸡（包括冰鲜和预制产品）在电商渠道的销售量已超过1000万只，销售额更是达到了13亿元人民币。

六年全国第一，广东做对了什么？

艾媒咨询的CEO及首席分析师张毅认为，广东农产品电商领域近年来取得了显著进步，这一成就得益于消费水平的提升、技术的突破以及政策的创新，三者之间形成了相互促进、良性循环的互动机制。

珠江三角洲地带坐拥广州、深圳、佛山等主要物流中心，它们在广东省农产品电子商务的供应链中起着至关重要的地位；广东省紧跟国家政策，将支持乡村振兴的资金重点投入到农产品电商领域；同时，广东省与港澳地区构成了两个规模庞大且发展潜力巨大的消费市场。

张毅指出，广东在政策层面进行了创新与优化，从而改善了产业环境。特别是‘12221’市场体系的构建以及跨境电商综合试验区的设立，这些举措与产业需求高度契合，有效促进了产销双方的快速对接。同时，数字化采购商网络的建立和快速通关模式的推行等创新性措施，大幅提高了流通效率，为农产品电商的规模化和国际化进程提供了坚实的制度支持。

被“逼”出来的田头直播

借助农产品电商平台，众多分散的农户得以与全国性的大市场实现对接。这一策略源自广东徐闻的“菠萝的海”地区，田头直播的兴起，成为推动广东农产品电商迅猛发展的关键力量。

2020年正值疫情高峰期，徐闻的菠萝正值收获季节，然而由于交通运输受阻，这些菠萝面临在地里腐烂的危机。在广东省农业农村厅的指导下，羊城晚报携手拼多多，于“菠萝的海”开展了具有突破意义的田间直播活动，该活动被誉为我国农产品田间直播的典范。

紧接着，田头直播活动从“菠萝的海”迈步而出，踏入龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的种植现场，引发了一场全国范围内的田头直播热潮，促进了城乡之间的互动交流，双向奔赴的趋势愈发明显。