农场主+

第1939期

阿里巴巴集团首席执行官张勇曾满怀雄心壮志地宣布了对我国广大农村地区的宏伟计划：他计划在未来三到五年内，投入高达100亿元人民币，致力于打造1000个县级运营机构以及10万个村级服务站点。

这预示着农村资源将步入繁荣昌盛的时期，其中最受追捧的无疑是那些带有原生态标识的农产品。随着抖音等短视频平台的深入推广，农产品仿佛披上了金色的袍子，各种带货活动接连不断，层出不穷。

然而，作为初涉网络的互联网新手，抑或是深受同质化潮流影响的农场主，我们该如何让我们的农产品获得更多展示的机会呢？一些关于农产品推广的基础知识，我们是可以轻松掌握并付诸实践的。

给农产品来个艺术照

我们每年都会走访众多主题各异的农场，与农场主人进行深入的交流，现场查看农场的设施建设和运营状况，在此过程中，我们有机会接触到许多优质的农产品。

但是，一些很好的农产品却面临滞销的难题。

确实，现场品尝与快递送达的食品在口感和外观上有所区别，然而，这种区别对于优质产品而言影响并不显著；经过分级和分拣，这种差别基本上可以忽略不计。此外，这种状况的出现，很大程度上是由于销售渠道和营销手段的不足。

自然，对于那些规模不算太大的农场而言，农产品的销售渠道主要依赖于朋友圈，此时，农产品的外观品质就显得尤为关键；因为人们都是视觉动物，我们得借助互联网来展示农产品的优质之处。

视频不会拍，一张好的照片就显得无比重要。

在拍摄单一农产品时，应注重构图简洁，通常以对角线形式为主。若感画面略显单薄，不妨搭配其他装饰品以丰富视觉效果。

自然，无论是单独拍摄还是与饰品搭配，拍摄过程中都需为它们挑选一个适宜的色素背景。这样的背景能令被摄物体显得格外清晰且醒目，不仅能有效降低背景与主体之间的距离感，还能显著提升画面的深度感。

这里同样存在一些技巧，我们大可挑选一些以白色或浅色调为背景的元素，如此一来，拍摄出的画面效果将十分出色，同时亦无需过多费心于照片色彩的搭配。

若农产品种类繁多，集中陈列则易显得杂乱无章，故需精心编排成特定形状，方能呈现出整体的和谐美感。

通常情况下，我们会挑选那些稳定性强的三角形形状，亦或是能够凸显产品特性的曲线设计，再或者根据实际情况，为这些产品搭配一个与之相得益彰的自然背景。

农产品品质，尤其是蔬菜与瓜果的好坏，是消费者关注的焦点。这类细节只有在切开或烹饪后才能充分展现，因此在拍摄时，我们需对拍摄设备有所考究。单反相机自然是首选，若没有单反，我们可以开启手机中的微距模式，或将镜头拉近，以增强拍摄效果。如此一来，便能够营造出浅景深，提升视觉效果，增添美感。

农产品与水相结合，成为众多农产品摄影时偏爱的一种手法，此搭配往往给人以清新之感，向消费者传递出产品品质上乘的积极信号，因此，在众多精美的广告画面中，我们常常目睹这种水与农产品的和谐映衬。

然而，尽管效果颇佳，我们或许还需更先进的设备；使用手机拍摄或许会面临一些挑战，这就要求我们掌握更丰富的拍摄技巧。

在拍摄前，需将农产品彻底清洁，使其自然呈现出鲜亮的光泽，同时确保充足的光照，这样基本上就能迎合消费者的期望。

拍摄生产场景的图片，尽管消费水平持续提升，我们对于审美的追求也在不断提高，然而，这并不意味着农产品的照片必须极致美丽，或是必须营造出引人注目的氛围。

农产品终究是人们食用的物品，消费者在多数情况下更关注其生产源头，而那些机智的农场主能够巧妙地捕捉到果园风光、进行打包、展示采摘过程以及环境实景的图片，以此提升消费者的信任度。

这些场景的挑选至关重要，因此在进行拍摄时，我们应灵活运用全景、中景和近景等多种视角，以丰富素材内容，确保信息的全面传播。

艺术照片的拍摄，其根本目标在于实现销售效益，同时，我们还需思考如何拓宽传播的广度。此外，精心制作海报也是不可或缺的一环。

除了好照片还需好文案

若农场拥有某款不为人知的商品，那么在朋友圈中进行宣传无疑是一个极佳的途径；当然，除非你拥有足够的资金能够聘请知名博主进行推广，否则情况就有所不同了。

理由十分明确，销售任何商品本质上是在传递信任，而一旦产品能够被纳入你的社交圈，便已跨越了信任的初步障碍，因此进行销售的过程会更加容易。

在朋友圈中，除了照片质量上乘，一篇紧扣产品优势的文案同样至关重要；它不仅要凸显独特之处，还需避开空洞的口号，更要力求呈现出鲜明的画面感。

福鼎白茶，我健康，我喜欢。——福鼎白茶

英山云雾茶，一茶品天下。——英山云雾

碧螺春茶中骄子水中仙子。——碧螺春

好普洱茶，就是这个味。——普洱茶

茶·品千年，越·香天下。——越乡龙井

中国真茶韵，安溪铁观音。——铁观音

大气明理，知己好茶。——下关沱茶

皇家正品，富贵常享，臻贡稻，健康好味道！

纯正尊贵，五常大米。

品味健康，享受尊贵。

天然精华，尊享健康。

养生之“稻”，健康瑰宝

理想养生理响粮，响水优米正能量。

御享百年，不变的还是那个味。

照片与文字激发出诸多美好的联想，这些联想进而激发我们的购物冲动；农产品背后蕴含着健康、生态、乡愁、田园等多重价值，其中蕴藏着诸多值得我们深入探索的元素。

过往我们受制于销售渠道和物流配送，然而如今资本已将这些环节打通，随着自媒体时代的兴起，作为农场主或农业从业者，我们又怎能不竭尽全力，为自家产品开拓更广阔的市场空间呢？

你认为产品最好的传播方式是什么？欢迎留言！