近期，于浙江省金华市举办的2024年度区域农业品牌盛会上，“青岛农品”荣获2024年中国区域农业品牌影响力T100（地市级）榜单的榜首之位，荣登第一位，这也是该品牌首次取得如此卓越成绩。

近年来，青岛市致力于成为中国知名农产品品牌城市的标杆，整合市场资源，集中品牌优势，着力提升“青岛农品”的竞争力，为现代农业的稳步提升提供了强大动力。截至目前，我市涉农产品注册商标数量已超过2.2万个，省级和市级知名农产品品牌分别有58个和227个。该地拥有54个国家地理标志农产品，这一数量在全国副省级城市中居于领先地位；同时，还有67种全国知名、特色、优质、新颖的农产品；其中，胶州大白菜更是被纳入了农业农村部农业品牌精品培育计划。胶州的大白菜、王哥庄的大馒头、崂山的茶、黄岛的蓝莓、大泽山的葡萄、马家沟的芹菜、马连庄的甜瓜、里岔的黑猪肉、少山的红杏……这些源自于田野间的青岛农产品，已经转变成了具有独特个性的品牌形象，并在青岛现代农业迈向高质量发展的道路上，结出了丰硕的成果。

强化政策引导 以根基“育”品牌

政策扶持构成了农业品牌成长的根基。青岛市一直致力于加强政策导向，相继发布了《关于加快品牌农业发展的实施建议》《青岛市农产品品牌建设实施计划》《以品牌建设推动高质量发展指导意见》等一系列政策文件，旨在打通品牌发展的道路，集中力量塑造“青岛农品”这一区域公用品牌。青岛农品这一区域公用品牌已成功完成商标注册及版权保护程序，并据此授权青岛市内知名农产品品牌使用“青岛农品”标识，截至目前，已有207个品牌获得了这一授权。

我市对荣获省级及以上知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌的主体，实施50万元和15万元的一次性奖励措施。截至目前，已成功培育出58个省级知名农产品品牌，并为此累计投入了790万元的奖补资金。此外，这些奖励还促进了“采食即墨”、“胶味领先”、“莱西有礼”等县域农业公用品牌的发展。青岛市持续加强规划引领，培育知名品牌，制定了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，促使优质资源向优势区域集中，致力于打造胶州大白菜、大泽山葡萄等四个优势区域，推动全市特色农业发展至400万亩。在西海岸新区，蓝莓种植面积接近10万亩，成为全国县域内最大的蓝莓规模化生产基地，享有“中国北方蓝莓产业化摇篮”的美誉。

坚持全程化监管 以质量“铸”品牌

青岛始终将品质视为打造品牌的重中之重，确保了市民饮食安全。该市致力于推进国家农产品质量安全城市建设，不断强化从田间到餐桌的全方位监管。致力于构建“质量安全”与“智慧畜牧”等数字化监管模式，青岛正以高标准推进农业农村大数据中心的建设，对全市超过13.7万家涉及种植业、畜牧业及投入品等领域的生产经营实体实施精确的全程监管和快捷的即时服务，确保农产品质量安全得到实时监控和及时预警分析。

青岛致力于推行标准化生产模式，已制定农业领域的270项地方标准和规范，并创建了1200多个农业标准化生产示范基地，确保了主要农作物的生产有章可依。在苹果、茶叶等特色农产品方面，标准化程度已高达73%。此外，每年全市完成定性定量检测1.5万次，快速检测超过38万次，地产农产品的抽检合格率持续保持在99%以上。

坚持多元化营销 以市场“强”品牌

步入“盒马鲜生”的众多门店，眼前便可见那色彩斑斓的小番茄，正是凯盛浩丰倾力打造的“绿行者”品牌番茄，亦为省级知名农产品企业的第三批代表品牌。莱西凯盛浩丰，作为国家级数字农业创新应用基地，致力于推动生产、供应、智慧及品牌“四链”的融合，以此助力“青岛农品”在市场上崭露头角，拓宽销售渠道。

为了抢占“流量红利”，抢占农产品网络销售的先机，我市举办了“青岛农品”直播带货网红竞赛，着力推动“互联网+营销”、“生鲜电商+冷链宅配”、“中央厨房”等新兴业态的发展，通过创新营销手段来打造品牌影响力。设立4家地方特色农产品专卖店，培育了“沃隆坚果”、“一颗大番茄”等知名电商品牌，以及田瑞、响石等114家知名农业电商领军企业，农产品在线销售额突破95亿元。

坚持融合化发展 以产业“育”品牌

胶州市胶莱街道的胶州大白菜展览馆，正向每一位前来的参观者娓娓道来胶州大白菜的品牌传奇。作为青岛精心培育的国家级特色农产品优势区，胶州大白菜与同列省级特色农产品优势区的大泽山葡萄、黄岛蓝莓、莱西大花生一道，共同推动了全市特色农业的蓬勃发展，覆盖面积达400万亩。

我市致力于扩大并增强龙头企业的规模和实力，同时扶持合作社和家庭农场的发展。截至目前，全市拥有规模以上的农产品加工企业共计999家，其中市级以上的龙头企业有355家。农民合作社和家庭农场的数量已达到5.9万家，超过全市85%的农业品牌均由这些龙头企业或农民合作社提供。

集中力量推动特色农业的进步，填补产业链的不足之处，已研究并发布《关于强化农业龙头企业、完善产业链、繁荣业态、打造品牌、加速推进农业产业化进程的意见》，旨在鼓励农业产业化龙头企业进行创新，扩大规模，增强实力。针对产前、产中、产后环节，精心筛选出18家农业细分领域的“链主企业”，同时加速孵化32家新型“青岛金花”企业。这些链主企业将带动产业链上下游企业的集聚，促进产业链向两端拓展，进而构建乡村休闲农业、数字农业、预制菜产业等新兴产业和业态，从而延长产业链的整体长度。西海岸新区宝山镇成功打造了国家级农业产业强镇，同时，该镇还设立了12个省级农业产业强镇，培育了73个省级乡土产业名品村，致力于构建全方位提升、全链条增值以及全产业融合发展的新格局。

坚持特色化培育 以文化“塑”品牌

和煦的春风，温柔的夏日，凉爽的秋风，飘雪的冬日，青岛的四季更迭，各类农产品争相登场，特色鲜明的乡村旅游活动也接连举办。沙子口鲅鱼节，人们可品尝鲅鱼的美味，领略山海的韵味；莱西梨花节，以花为媒介，以节庆为纽带，广交朋友；谷雨采茶节，品味一杯崂山茶，尽享青岛的美食；北宅樱桃节，樱桃红艳，采摘乐趣无穷；胶州大白菜尝鲜节，白菜翠绿欲滴，圆润饱满……青岛在“土特产”方面大显身手，精心打造，将农产品品牌、旅游品牌和文化品牌相融合，全市共培育了62个农旅节庆活动，打造了青岛农品及其系列品牌形象宣传、展示的平台。

自2019年起，我市在品牌农业培育及推广方面投入了超过九千万的资金，吸引了超过十亿人次上网参与，相关宣传案例荣获全国“融”媒体优秀案例奖项。同时，我们举办了“7·17”青岛品牌日、兴农记市集以及网红农品直播展销月等一系列活动，致力于打造“青岛农品”这一知名品牌形象。借助AI数字人直播间等网络渠道以及第二十一届中国农业交易会、“京津冀”地区产销对接活动、参与“长三角”农产品推广活动等线下方式，青岛农产品得以拓展全国市场，农产品市场交易总额成功突破1100亿元大关，其中国内网络交易额达到了130亿元。

风势正好，正是扬帆起航的良机，我们奋力划桨，追逐着浪花，向着未来进发。在这片海纳百川的青岛，一幅描绘农业强市美好前景的画卷正缓缓铺展。接下来，青岛将锁定成为我国知名农产品品牌城市的宏伟目标，深入推进品牌强农战略，助力青岛农产迈向世界舞台，迈向更加辉煌的未来。

观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 高静文 通讯员 杨静