每年收获时节，许多常规农产品，即便价格不高，也卖不出去，甚至面临积压困境。要在各式各样的农产品中显得与众不同，就必须具备特殊的特点或标记，打造农产品品牌是必然选择。
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打造农产品品牌有哪些意义
1、对于生产、加工企业，品牌化可以卖出好价格，提高效益
品牌实力强大时，产品便显著区别于同类大多数商品，产品不再仅具有固有价值，品牌的优势也融入其中，因而能够以超出普通商品的价格进行销售。
2015年对中国农产品区域公用品牌实施了价值评估，共计378个品牌参与其中，整体评估价值超过五千亿元，单个品牌平均价值约为十三点四七亿元。其中，涪陵榨菜、烟台苹果等十四个品牌的价值均达到了五十亿元以上。
涪陵榨菜的品牌价值高达138.78亿元，烟台苹果的品牌价值也达到了105.86亿元，这两者的品牌价值均超过百亿，分别夺得本次评估价值排行榜的首位和第二位。
2、对于行业来说，品牌保障了对质量安全的信心
公众普遍认为，带有品牌的农产品意味着值得信赖、安全可靠且品质上乘，渐渐地，对农产品品牌化的期待不再局限于少数品类，而是扩展到了整个农业生产的各个环节，比如品牌化的粮食作物、品牌化的叶菜、品牌化的水产品、品牌化的肉类加工品等等。
3、促进我国整体农业发展
过去两季，国家首份文件对打造优良农产品及食品商标，并且培养若干农产品深加工行业翘楚和海内外著名商标，给出了关键指引，提倡农业商标的开创。
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农产品品牌化存在的问题
1、品牌意识不强，品牌形象不突出
水稻是吉林地区主要的粮食生产物，每年有八十万到一百万吨被运往外地，然而在吉林登记的一百多个大米品牌，却没有任何一个具备全国范围的知名度，市场上流通的多是未加品牌标识的散装大米，即便存在品牌，也大多是“无需清洗的大米”、“纯净水源大米”之类的名称，缺乏独特的卖点。
根据农业部《中国农产品品牌发展研究报告（2014）》的资料，2008年，我国农产品的注册商标数量为60万件，到了2012年，这个数字增加到了125.15万件，四年间数量增长了一倍。虽然农产品品牌的总数在不断增加，但真正在国际市场上具有影响力的品牌却非常少。
2、品牌设计雷同问题严重
不少地区的农产品存在商标被抢先注册的情况，产品构造特色并不突出，通常在质量、制作工艺、商品名称、包装方案上相互模仿。因此推广效果不佳、市场竞争恶化，难以产生协同作用和品牌影响力，前进的道路充满挑战。
3、产品附加值低，市场竞争力弱
品牌对产品不够重视，致使科技成分不高，众多入门级商品仅经粗略处理便投放市场，加入角逐行列。此举造成产品价值不高，盈利空间狭小。
农产品具有显著的地域品牌特征，非常便于依托品牌实现发展，现阶段我国采用“三品一标”体系来开展品牌认证工作。
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国外农产品品牌化发展
1.美国注重科教创新提升品牌价值
美国191N借助《史密斯-利弗促进法案》，建成了与农业实践紧密结合的教学、科研及推广网络。显著增强了美国农业从业者的科学技术认知、经营治理能力，以及产品形象观念。农业领域广泛采纳了生物科技、数字科技和经营科学，促使美国构建了以重视科技教育进步为关键，强调基础教学、大量投入科研、登记知识产权、推广产品并获取专利运用补偿的农产品品牌增值途径。
2.日本政府特色化的农产品品牌建设
日本当局实施“一村一品”的独特农产品发展策略，广泛征集农户的才智，着力培养并利用各地方的资源长处，根据不同地域特色打造农产品牌号。此外，日本对农产品牌号的维护极为周全。诸如本国农业部门运用DNA检测图鉴实施识别、区分。日本征收高额的知识产权维护费用，以保障农业科研单位的合法利益。
3.法国政府的精品化农产品品牌建设
法国位列全球农产品输出国的第三位，其葡萄酒与食品产品在国际市场上一直备受推崇。法国农产品之所以拥有这样的美誉，得益于该国农业部及食品协会着力推行的国家优质品牌战略。为了增强本国农产品的市场地位，法国构建了周密的农产品品质认证机制。同时，该国还设立了多个品牌发展扶持单位，积极开展农产品品牌宣传推广工作。
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如何树立农产品品牌化
1、要以优秀品质的特色产品作保障
优质商品是品牌建设的关键前提，例如借助网络宣传广受欢迎的励志版褚橙，倘若产品品质不过关，即便推广方式再出色，也难以获得民众的认可，由此可见制造水准至关重要。
2、拓展靠谱的推广渠道
出色的产品宣传与推广，必须依托强大的营销渠道，方能迅速拓展销售局面。
好产品+营销平台=打造产品品牌化
3、与同类产品做差异化
同类商品无论从里到外，差别都微乎其微，其味道、样子以及内在成分都极为相似。另有很多产品，虽然核心品质有优劣，但表面特征却难以分辨。例如红富士苹果，它涵盖三十多种品类，若不仔细品尝，有时真难辨别。因此，对于那些差别不大的农产品，即便想打造品牌都非常困难，就连正常销售都面临挑战。在您的农产品着手打造品牌之际，务必关注目标客户对于产品独特性的感知，这种差异化的认知至关重要。
农产品的差异化从以下几方面着手：
从种养开始就对品种进行改良
新西兰的奇异果品种是经过培育的，它源自中国，从原本酸涩的绿色果肉猕猴桃发展而来，经过改良，变成了甜美的黄色果肉品种。2012年，新西兰佳沛国际奇异果在全球市场中占据了28%的份额，这个比例远远超过了奇异果原产地的中国出口量。
从包装上进行差异化设计
通过外在形态衬托并增强内在品质是众多商品普遍采用的手法。当然这种手段需要以产品真正达标为前提。东北深山人参享誉海内外，不过品牌与商品趋同现象十分突出，如何应对？当人们对人参功效认识模糊时，借助外观雅致的装束可以凸显人参的身价。
做深加工产品开发
打造猪肉品牌难度很大，若将猪肉加工成火腿肠或腊肠，则创建品牌会变得简单许多。据了解，重庆石柱的辣椒很有名，然而打造这一品牌却十分不易，倘若将辣椒加工成辣椒酱，或者在辣椒中提取辣椒色素、辣椒籽油等，便能在提升价值的同时塑造自己的品牌。
品牌核心要有其内在叙事,需展现鲜明立场,蕴含深厚底蕴,并饱含真挚情感,能深刻触动人们的心灵,明确表达品牌的根本立场与核心主张。
品牌叙事常常赋予商品许多独特气质，这种气质源自其背后的故事，移动互联网时代，农产品推广方式发生了变化，消费者更加注重产品所传递的情感和文化价值，希望通过这些内涵获得精神上的共鸣。
农业领域范围广阔，工作十分辛苦，处境相当艰难，但也充满价值！绝大多数从事农业的人都在抱怨劳累，倾诉艰辛，仅有少数人认为农业前景光明！究竟是什么原因？归结为一点：差异悬殊！农产品品质优良，不能单凭口头宣传，言语无法体现实际！这就是所谓的言之无物！消费者购买的商品是否源自产地？物品是否为无污染的天然食品？如何向购买者证实这些信息？
农业生产面临两大核心议题，分别是提高产量和提升价值！提升产量主要依靠技术途径，比如掌握创新的种植和养殖方法，而提升价值则关键在于市场开拓，销售渠道的建立，以及品牌推广！
从事农业生产，不能随意模仿他人，需顺应自然规律，随着人们需求变化，行业也必须革新，否则将会被市场淘汰。
人们的消费意识发生了转变，过去只关注基本温饱，如今生活无忧后更注重食物的优劣，开始关注产品的质量与品牌形象。面对层出不穷的食品安全问题，普通民众难以成为食品检测的行家，因此选择信誉良好的品牌和具备溯源体系的商品，是当下最可靠的消费策略。
有这样一家公司【真农网】
真农网着力推动移动通信、网络感知、网络销售、云端计算、海量信息等前沿科技与传统行业相结合，将创新的商业思想与实践模式与旧有产业相配合，满足传统行业升级换代的需要，达成传统行业的数字化转型。
平台将物联网的溯源技术运用到农业生产上，为农业企业和新型农业从业者提供经济实惠的农产品追踪服务与市场宣传渠道，以此增强农产品的品牌影响力，彰显其产地特色，赢得消费者的认可和良好评价。
农业进步依靠技术创新，农产品价值提升依靠品牌建设，食品品质保障需要全程监控。“真农网”确信农业将走向品牌化时代，市场将青睐有源头的优质农产品。公司凭借热忱的态度和卓越的效能，期待与各界携手，齐心协力，促进中国农业走向现代化和品牌化。
