近些年，网络零售领域增长速度很快，都市网络零售已经达到饱和程度，而乡村地区还处于发展初期，促进乡村网络零售正当其势。根据当前网络零售的发展态势，今后乡村可能成为网络零售的“新增长点”。不过因为基础建设跟不上以及守旧观念影响深远，虽然乡村网络零售市场前景广阔，但现阶段，乡村网络零售的发展仍然需要经历漫长的过程。

网络技术飞速进步，现在，“互联网+”模式已普及到乡村地区，深入到普通农家，“一根网线、一台电脑”正逐渐影响乡村生活。

统计资料表明，2016年，国内乡村地区的网上销售总额高达8945.4亿元，相当于全国网上销售总额的17.4%。乡村的网店数量超过800万家，占所有网店的25.8%，创造了超过2000万个工作机会。在分布范围上，主要的网络销售平台开设的乡村服务点涉及大约40万个村庄，大约占全国村庄数量的三分之二。现阶段，全国496个参与电商下乡试点工作的县区，均已建成县级的电商综合服务站点和物流中转设施，同时设立了乡级的电商服务网点，以及村级的具体服务网点。

网络销售在改善农业人员日常作业、支援脱贫工作、推动乡村经济进步等层面展现出显著作用。由于国家层面加大关注力度，众多扶持性法规快速颁布，促使乡村网络销售迈入快速成长阶段。

先前，国家层面公布了推动乡村网络销售加速进步的若干准则，为该领域的发展构建了政策框架。伴随信息技术的广泛传播和乡村网络用户基数的持续增长，我国乡村网络销售的成长势头愈发强劲，这种新兴交易模式势必会转变为乡村经济前进的新方向，并驱动产业结构的深刻变革。

电子商务成为农民增收的得力工具。然而，当前乡村网络销售仍遭遇不少阻碍，例如运输难题、专业人才不足、产业环节信息交流不畅、农产品规格不统一；多数快递服务仅能抵达县城，乡村网络销售物流存在“末端配送难”问题；农村地域辽阔人口稀少，农户在线购物或售卖农产品较为零散，难以形成批量效应。因此，“网络零售在农村地区”的进步还存在诸多不足之处，特别是在经济不发达的乡村地区，这些不足之处表现得更加突出。

因此有专业人士提出，政府支持需要摆脱过去那种比较简单的资金分配方式，支持工作应当提升到“关键性资源配置”的层面。乡村网络零售的成长关联到商业、财政、税务、农业、交通、市场监督、食品药品安全等多个政府机构，必须依靠国家与地方各级机构的密切配合，同时也要电子商务公司、传统零售商、运输服务商等不同主体的共同努力，这确实是一个构造精巧的庞大项目。农村电商的兴起关乎农民的根本福祉，同时也是一项重要的社会事业。为此，政府部门、社会组织以及相关公司，需要清晰界定职责范围，各自履行任务，并且互相配合，这样才能够更有效地促进乡村网络零售的进步。

农村电商要发展壮大，不能仅限于向村民销售生活资料和农业生产资料，也不能仅限于协助村民销售农产品。只有村民收入增加，平台公司才能持续获利。

（综合自：中国经济时报、中国经济网、今日中国）