九月份十一日，抖音电商公布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》（简称《报告》），里面指出，从二零二三年九月到二零二四年九月，抖音电商总共卖出了七十一亿份农产品，平均每天有一千七百四十万份农产品包裹被送到全国各地，一直推动着优质的农产品从乡村走向城市。平台年度农产品商家数目较上一年提升了百分之六十三，涉农领域内容创作者人数较上一年增长了百分之五十二，众多农产品经营户和行业影响者借助抖音商业频道，与更广阔的客户群体建立了联系。

平台不断借助短视频、直播、商城商品架等多种全领域兴趣电商方式，呈现农产品的独特风味与产地特色，促使顾客完成购买行为。根据相关材料，去年抖音电商中附带销售农产品的短视频累计达1157亿条，直播间讲解农特产品的总时长为3825万小时，货架环境促使农特产品销量年增长60%，帮助各地农产品开发新的市场空间。平台年度农特品类目增长幅度较去年提升了170%，农特产品整体下单次数增加了61%，众多地方特色商品翻山越岭，借助一个电子屏幕抵达了顾客的餐桌上。

90后和00后成为农特产品消费主力

调查表明，抖音电商平台提供的多样农产品受到各地顾客的高度重视和肯定。按地区统计，广东、江苏、浙江的顾客最倾向于在抖音平台选购农产品，其中广东地区平均每名用户就曾购买过七次抖音农产品。根据年龄层次分析，九零后和零零后群体是抖音平台农产品的主要购买者，这两类人群的消费总量占到了六成比例。

得益于“金产地计划”等扶持农业的举措，许多地区的季节性水果蔬菜在销售旺季时数量增长了一倍。当地特产的民勤蜜瓜味道甘甜口感爽脆，秭归春橙皮薄果肉水润，还有山东玉菇果肉饱满汁水丰富，这些商品在电商平台广受欢迎，与前一年相比销售量分别增加了近四倍、近两倍和超过三分之一。汉源县的桃花李，蒙阴县的蜜桃，攀枝花的凯特芒等众多地方特产，借助抖音电商平台，被广大顾客熟知，成为直播间的热门农产品。以汉源桃花李为例，今年夏天它的销量比去年增长了86%。

另外，一些特色产品在抖音直播间迅速流行，比如无毛的奇异莓销量提升了490%；被誉为水果高端品的释迦果销量增长了84%；作为办公伴侣的“万事不南”桌面绿植销量猛增了534%；此外，来自哈尔滨的冻梨、大同的苦荞茶、贵州的胡辣椒以及泉州的姜母鸭等地方特色美食也受到平台用户关注和欢迎。

超3万个农货商家年销售额破百万元

为了使农产品销售更加高效，抖音电商在过去一年里，在多个地区举办了商家培训以及经验分享活动，目的是让更多来自原产地的商家和网红们掌握电商运营的方法。此外，平台还推出了包括货物补贴和生鲜商品免收佣金等扶持措施，以此帮助规模较小的农产品商家减少运营的开销。根据消息，抖音电商推出的生鲜所有商品免收佣金的政策在开始实施的第一个月里，就吸引了超过两万个商家进行登记。2023年9月到2024年9月期间，销售额超过千万的农产品经营者数量超过三万三千家。

众多区域内的商贩和网红借助抖音购物平台，将种类繁多的农产品销往全国各地。根据相关资料，河南、山东、广东、福建、江苏是该平台农产品商家数量最多的五个省份。在抖音购物平台上，山东销售的蔬菜占全国总量的19%，东北三省售卖的米面杂粮占全国总量的12%，内蒙古销售的羊肉占全国总量的13%，河南销售的猪肉占全国总量的4%。

抖音电商在促进农产品销售增长方面发挥作用，同时借助“山货上头条”等计划，推动农产品产业带实现数字化革新，运用重点考察、专项支持、教学辅导等手段，协助农产品销售者及农业新力量改进经营策略，快速提升地区农产品知名度并健全供应链体系，达成优质发展目标。

该报告指出，得益于“山货上头条”专项活动的推动，木本油料和鲜花的销量实现了成倍增长，同比增幅分别达到了144%和112%。同时，食用菌菇、海鲜水产等来自原产地的商品也获得了消费者的广泛认可。

超百万电商创作者带货农产品实现动销

深入田野的新一代农民，既是土地的经营者，也是乡村的维护者。调查指出，上一年度，平台上有超过百万的电商达人参与农产品推广，促成销售额提升。通过抖音的电商功能，他们让家乡的特产突破地域限制，进入更宽广的消费领域。

一位90后男子王中原，投身家乡产业，足迹遍布全国二十九省，发掘优质农产品资源，曾借助直播平台售出三十万斤猕猴桃。借助抖音电商平台，他助力梅县特色猕猴桃打开市场，让这种品质优良却鲜为人知的果实迅速走红，为当地农产品开辟了新的销售渠道。另一位主播刘秋伶，艺名冉可七，大学毕业后厌倦了常规工作，决定辞去工作回到家乡，在抖音电商平台上开启第八次创业征程，她通过直播的方式展现自己，将农产品介绍给更多人。过去五年间，她协助本地果农售出超过千万斤的果实，同时为180余名留守家中的农村妇女创造了工作机会。

擅长书写诗篇，又精通田间劳作的@沂蒙二姐 吕玉霞，在抖音平台演绎乡土诗篇，借助直播渠道为乡亲们推广蒙阴蜜桃、秋月梨等地方特产。脱下军装后选择投身抖音电商领域的@庄班长 庄奕灵，奔波于国内多个水果产地，严格把关产品品质，确保供应链高效运转，每月能够售出超过十万吨水果，有效助力果农增加收入。

抖音电商相关人士透露，该平台一直非常重视社会贡献，经常运用全领域兴趣电商方法，让更多优质的农产品和新型农业经营者获得关注，推动农产品产业区实现更高质量的发展。往后，平台将继续深入到电商扶持农业更深层、更全面的环节里，协助各地优质的土特产接触更多的购买者，为乡村的进步提供支持。

云南日报-云新闻记者：段晓瑞