农产品电商交易是连接乡村产地与城市消费的桥梁，也是促进乡村经济振兴、促使农业生产模式革新升级的关键途径。根据商务数据统计，今年上半年度，我国农产品通过电商平台达成的交易总额较去年同期提升了百分之十七点二，充分展现了农产品电商领域所呈现的旺盛发展势头。

相关领域专家透露，农产品网络销售的增长速度在众多产业中表现突出，这说明农产品网络销售市场正处在迅猛发展阶段，大批农产品借助网络平台送达购买者手中，市场价值得到持续开发。今后，要不断加强农产品规格化栽培，改进货物配送体系，开拓新的销售途径，使更多上乘的农业产出借助网络销售的有利条件进入更宽广的销路，为乡村复兴提供持久的活力。

特色农产品线上拓富路

各位朋友请注意，这里展示的是西和县的特产花椒，每一颗都十分充实，其独特的麻味瞬间刺激着嗅觉感官！最新采摘的青皮核桃，只需轻轻一咬，满口都是甘甜的滋味，我们承诺都是当天采摘当天寄出，确保食材的新鲜度！像土蜂蜜、手工草编、精美刺绣以及传统麻纸这些，都是西和地区独有的优质商品，大家不妨立即下单购买！8月5日，在甘肃省陇南市西和县的晚霞湖景区，有六位当地知名的网络红人聚集在湖边，他们通过视频连线的方式，带领大家远程欣赏晚霞湖的夏日美景，同时热情地向观众介绍西和县的各种优质农产品。直播间交流活跃，用户们通过优惠信息陆续购买商品，仅仅两个小时，成交总额就达到了六千元。

陇南市借助电商发展的东风，众多农产品成功打开了广阔的市场空间。比如，两当县运用非遗手艺制作的两当麻椒鸡，这种深山里出产的美食，已经变成了广受欢迎的知名产品，2024年创造了超过四百万元的经济效益。今年举办的“津陇共振兴”合作项目上，这款产品的再次订购比例达到了百分之八十。

陇南市电子商务发展局市场科副科长赏爱军向媒体人说明，现阶段，陇南的电子商务行业正努力抓住数字化经济的良好时机，着力促进众多农产品离开本区域，进入更宽广的市场空间。今年上半年，陇南电商从多个方面积极作为：着力推进东西部协作消费支持计划，安排公司前往青岛参与东西部消费合作产销环节共9回；紧密配合农产品上市节奏，不断举办“探访源头产地 品尝陇南风味”系列直播节目；借助全网集中促销时段与常规节日购物机会，安排公司参与外地商品展销活动6回等。

得益于一系列促进措施，陇南全市上半年电子商务展现出蓬勃生机，参与电商的个体店家总数达到1万5千9百个，通过电商平台实现销售总额38亿5千万元，与去年同期相比增长了百分之十一点。这是赏爱军所介绍的。

8月5日中午12时，东海迎来“小开渔”，浙江舟山的首批成千上万条渔船纷纷驶向东海海域，着手进行捕捞工作。6日清晨，这些渔船将开渔捕获的第一批梭子蟹运回了沈家门渔港，渔民们早已在那里翘首以盼。经过快速卸货、仔细分拣、精心捆扎和细致打包，首批梭子蟹立刻被上传到拼多多电商平台，以便长三角地区及全国消费者能够尽早品尝到开渔后的首批新鲜海鲜。

上海、杭州、宁波、嘉兴、绍兴、舟山这些城市能够当天送达，上午八点开始发货，十二点之前就能交到购买者手里。宁波的拼多多商家张国荣说明，除了泡沫箱、保温袋、冰袋这些之外，梭子蟹的包装还要进行充氧处理，仅仅是包装过程中需要的物料和人工费用就要十五元。2025多多好特产的专项补贴政策显著减少了整体费用，使商家在与上游供应商协商时占据更有利的地位，增强了整体产品质量的管理水平。

这些农产品成功推向市场并走向世界的事例，充分展现了中国农业借助数字技术打破地域限制、开拓新市场的鲜活景象。

政策扶持作用显著，政府近些年陆续推出多项鼓励农产品网络销售的措施，涵盖经济补助、税费减免、基础建设投入等方面。说到今年上半年农产品网络销售热络的原因，中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院的袁帅副院长在接受国际商报记者采访时谈道，比如，增加了对乡村网络销售服务点的资金投入，优化了乡村地带的网络通畅和货物运送状况，为农产品网络销售的发展打下了牢固的设施基础。此外，相关政策促使金融单位为农产品网络销售平台给予资金援助，帮助企业克服了经营期间碰到的财务困境。

消费水平提高也促进了农产品网络销售的成长。网络销售渠道可以提供多样的农产品，符合购买者多样化的需要。同时，购买者越来越关心农产品的来源信息。网络销售渠道通过构建来源追踪系统，让购买者可以知道农产品的生产环节和品质检查状况，增强了购买者对农产品的信心。这是袁帅的观点。

中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向国际商报记者阐释，城乡流通设施的持续改善惠及民众，这是农产品电商得以发展的一个重要驱动力。乡村地区，借助强化地方商业网络构建、推行“千百市场”升级工程，共计整治县域及以下各类商业网点十五万五千处，超过百分之九十五的居民能够收到快递直接送达；都市之中，京东、美团、拼多多等企业大力拓展即时销售、社区门店、前置仓库等经营形态。当前，冷链运输体系不断完善，国内冷库总体积达到2.53亿立方米，冷藏车辆数量为49.5万辆，相较“十三五”末期，前者提升了42.9%，后者增长了80%，从农产品产地到居民餐桌的配送环节愈发顺畅。

聚力深耕挺进大市场

农产品通过电子商务平台，成功突破了地域限制，触达了更多潜在客户，实现了销售额的显著增长，这一成就得益于相关政策的持续支持。

今年二月，中央与国家层面颁布的《关于持续推动乡村改革 全面实现乡村振兴的指导方针》中明确，需迅速建立农产品及农资的现代化流通体系，鼓励不同类型机构合作打造供应链体系。同时，要促进农村网络销售业务的优质发展。七月份，由农业农村部、商务部等十个单位共同公布的《推动农产品购买计划》中说明，要指导网络销售平台以公益途径帮助一些具有独特性和发展前景的农村地区，同时培养一批长期生活在乡间的网络主播；要引导网络销售平台举办乡村风味等主题的直播项目，增加短片的制作内容，建立具有较高知名度的农产品直播区域。

关于农产品如何更顺畅地进入广阔市场，并让网络购物交易保持稳定发展，洪涛建言，需要促使依托互联网的在线销售向由多种数字手段支持的农产品网络销售形态进行革新，要集中力量推动整个行业进行数字化升级，建立网络销售体系的基本结构，让数字型经济与农产品实际经营活动紧密配合。另外，还要加强在买卖过程、货物运送、资金清算等方面运用人工智能技术的新探索。培育农业领域数字化主播、构建智慧化供应链等新型产业，促使人工智能技术应用于农业生产、货物流转及购买过程，达成从耕种到售出的完整流程数字化升级。

袁帅主张，往后需多管齐下：首先，要提升农产品规范化制作，确立一致的品质规范和检验机制，提倡生态无公害的种植养殖来提高产品档次和经济效益，另外要严格管理网络销售商，惩治质量低劣的仿冒商品；其次，要改进运输体系，增加乡村运输设施的投入，推动合作运输、冷藏运输整体化等业务以减少开销，与网络销售平台紧密协作，做到运输信息即时互通；再者，要革新推广方式，借助数据挖掘开展目标性宣传，运用虚拟场景、叠加现实等手段改善顾客的购买感受，与实体店铺加强联动，达成线上线下的有机结合，开辟更多售卖途径。（国际商报邵志媛）

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