8月22日，拼多多公布了《2025农产品上行半年报》相关内容，在“多多好特产”得到进一步支持后，农产品销售呈现快速上升态势，与去年同期相比增长了47% ，平台整体运营环境不断改善，从事农产品销售的商家数量迅速增加，特别是90后商家群体，其数量增幅超过了30% ，商品供应的多样性和品质持续提高，包括优质品类和新型商品在内的商品种类增加了54% ，能够更好地满足购买者的不同需要。
今年四月，拼多多宣布实施一项关键的商业支持方案，名为“千亿扶持”，计划在接下来三年里，配置上千亿资源，致力于营造一个互利共赢的商业环境。针对农业产品，借助“千亿扶持”这一计划，拼多多发起了“2025多多好特产”的重点行动，着重增强对水果、海产、蔬菜、肉类以及农产品加工等领域的支持，积极进入全国主要的农业生产区，研究农产品销售的新路径，促进农业产业实现质的飞跃。
到目前为止，“2025多多好特产”项目已经抵达浙江舟山等数百个农业特产地点。树森|摄
到目前位置，“多多好特产”专项工作组已经数次前往浙江舟山、湖北荆州、河南商丘、辽宁大连、宁夏银川、云南昆明、海南万宁等地区，为众多农产品经营点设计专属计划，促进当地农业经济发展，实现产量和收入的提升。
品质成关键，优质品种加速上行
统计资料表明，得益于“多多好特产”的推动，各地农产品流通效率显著提升，新鲜水果销售量年度增幅达到五成一，海产水产品销量年度增幅为四成八，其他如蔬菜、肉类、蛋类、奶制品及饮品等商品同样实现了快速的销售增长。
为支持优质农产品，“多多好特产”设立了“百亿优选”计划，主要资源向高品质农产品集中。根据报告信息，在“百亿优选”计划的支持下，优质农产品和特色品种发展迅速。以水果市场为例，上半年销量最高的五种水果包括荔枝、西瓜、蓝莓、凤梨和牛油果，其中蓝莓、牛油果等价格较高的水果逐渐被大众消费者接受。
今年荔枝收成很好，不仅常见的妃子笑等品种卖得不错，价格较高的白糖罂、糯米糍等品种销售量增加了三倍以上，而价格最高的仙进奉更是比去年多了五倍，这个增长幅度比荔枝整体销售情况要强得多。土地价格和劳动力开销居高不下，使得8424西瓜、南汇水蜜桃这些上海本地的特产，一直以来都是在大都市中保持“小而精致”的特色，随着拼多多的支持，这些“城市本土产品”正逐步从上海等地扩展到全国范围，其中，8424西瓜的销量提升了68%，在所有西瓜品类里表现突出，南汇水蜜桃的销量也增加了63%。
得益于“多多好特产”的助力，上乘荔枝品类迅速提升，普及到寻常百姓家。陈振豪|摄
报告数据表明，得益于“多多好特产”项目的支持，平台在农产品供应链方面的能力显著增强。梭子蟹的情况尤为突出，冷冻处理会使这种海产品的品质急剧下降，因此，在很长一段时间内，梭子蟹都无法进行线上销售。今年东海开渔期间，借助拼多多的助力，并运用打氧、冷链等先进技术，梭子蟹得以全面进入拼多多平台，从舟山码头直接发往用户家中，部分区域甚至能做到当天送达。
发力深加工，商家扩大产品矩阵
该小组不仅助力农产品销售，还深入农业加工环节，运用数据技术，结合消费分析，帮助商家创新销售渠道，增加农产品价值，扩大品牌影响力。
四月份，重庆荣昌的卤鹅凭借“卤鹅哥”创意喂养网红“甲亢哥”这件事，在网络上迅速获得关注。为了借助这个热度，让荣昌卤鹅的非物质文化遗产品牌声名远播，“多多好特产”运用了平台上的各种资源，采取集中宣传和增加流量支持的方式，协助渝飨记等老牌荣昌卤鹅企业迅速扩大影响，单日销量激增十五倍。
根据报告内容，得益于“多多好特产”的助力，荣昌卤鹅等地方特产、特色食品以及各类农产品加工品的销售量同比增加了52个百分点，这有效提升了商家的经营积极性，同时促使产品朝着更加精细和多样化的方向发展。
依托“多多好特产”项目支持，渝飨记等荣昌卤鹅传统品牌迅速拓展市场。刘力 |摄
以水产品种为例，因为东南、东部沿海区域在上半年度都进入休渔时段，众多经营者遭遇品种单调，收益下滑的难题。借助“多多好特产”平台支持，沿海商家利用现有商品资源，增设深加工步骤，使原本单一的商品获得了多样的营销方式，促进了当地产业布局的改善。
在浙江舟山，当地海鲜商贩把活虾加工成虾滑和虾饼，把新鲜的鳗鱼做成蒲烧鳗鱼、烤鳗鱼片，这些做法不仅让产品有了更多销路，还在上半年海鲜销售不旺的时候，得到了很好的经济效益，像虾滑、虾饼、蒲烧鳗鱼这些商品，都成了热门销售商品。
西部区域同样存在相似情况。刺梨属于贵州地区产物，虽然具备非常丰富的营养成分，然而因为味道又酸又涩，长期以来被当作“野外普通果实”，每斤价格仅在3元以下，即便当地公司研制出刺梨饮品等商品，但市场推广范围无法超出四川和贵州两地。借助拼多多的推动，依照现代青年对健康的追求，刺梨汁变成了一种流行的网络饮品，随着刺梨汁传遍全国，刺梨也发展成了贵州的一个百亿规模行业。
湖南作为“辣条重镇”，涌现出许多新兴企业。拼多多给予支持，经营十八年的食品公司缺牙齿，凭借一款“极辣”的纯牛肚，迅速风靡全国。该产品在拼多多百亿补贴的食品区销量持续领先，成功吸引年轻群体，成为湖南食品界的一匹千里马。
解码新需求，县域消费持续升级
消费领域，报告资料体现，得益于“多多好特产”，农产品的高品质供应愈发充裕，仓储运输环节不断优化，各地购买者不断产生的新期待持续获得回应，上乘农产品迅速进入乡镇区域。
以水产品种为例，节后，国内水产品市场开始经历供应减少的时期。借助平台作用，世界各地优质水产品快速流通，补足了休渔阶段的市场空缺。根据报告信息，上半年水产品种中最受欢迎的前三种分别是大连海参、南美白虾和挪威三文鱼，乡镇地区年轻群体成为消费主力，购买白虾和三文鱼的次数显著增加。
大连海参的售卖方式，在平台支持下，已经从过去的干参、即食海参、鲜食海参，扩展到了海参肽、佛跳墙等加工品，这既增加了海参的售卖种类，也满足了人们进补的需求。
平台依据年轻群体多样化的具体要求，借助数据资源为商家提供精确支持，帮助商家在商品设计、外观制作、宣传推广等各个方面实现突破，从而达成对顾客特殊要求的响应。
拼多多带来的大量业务促使噜咪啦实现了从常规分销到个性化制造的转型过程。付兴华 |摄
昭通位于云南乌蒙山脉腹地，享有“世界马铃薯高原种薯之都”的美誉，当地居民大多以种植马铃薯为业，培育出如噜咪啦、子弟等本土鲜切薯片品牌，在“多多好特产”的推动下，这些品牌正成为备受消费者喜爱的“网红薯片”，逐步将产品推广至全国市场。
噜咪啦以折耳根、舂鸡脚、黑松露牛干巴等受欢迎的口味广受欢迎，这些产品都是根据消费者偏好研发的，深受年轻人青睐。拼多多带来的大量订单，促使噜咪啦从普通分销升级为按需生产，显著提升了生产销售速度，同时帮助当地超过1.1万家农户增加收入。
另外，诸如木马季、光合力量这类新兴品牌，借助拼多多的助力，凭借新颖的产品设计，推出了不含蔗糖的全麦面包、风干鸡胸肉等，以此迎合年轻群体在特定情境下的消费偏好。
西部特产热销，激发区域经济活力
去年九月，拼多多取消青海、甘肃、内蒙古等西部地带的货运中转开销，“电商西进”计划实施已近一年。调查资料表明，得益于“多多好特产”的援助，西部区域商贩数目急剧增加，销售业绩年度环比提升五成八，羊肉、奶制品、地方风味食品等销往全国各地。
羊肉就是一个例子，虽然上半年不是它的常规销售时间，但“多多好特产”借助开辟新的消费方式，并且利用了夏季烧烤等经济活动资源，帮助羊肉找到了更多销售渠道。根据报告信息，甘肃、宁夏、内蒙古这些地方的羊肉在所有肉类里销量增长非常显著，特别是肚包肉、羊排、羊肉串这几种肉类产品，它们的销量同比增长速度远远超过了羊肉本身。
宁夏、甘肃等地的乳制品老字号也在拼多多平台的支持下进行了升级改造。庄园牧场是甘肃本地经营了25年的乳制品企业，由于酸奶市场存在同质化竞争问题，庄园牧场融合了文化旅游元素，依据甘肃各地的地方特色小吃，推出了苦水玫瑰酸奶、浆水酸奶、醪糟酸奶等具有甘肃地方特色的酸奶产品，借助拼多多的资源帮助，这些产品一上市就获得了消费者的广泛喜爱。
在拼多多“千亿扶持”下，海参等水产品热销西部地区。秦久|摄
东部地区的好东西更快卖到西部去，海里的宝贝像海参在西部很受欢迎，还有辣辣的条条零食，西部的人们特别喜欢，这样就让西边儿的经济更热闹了。
“多多好特产”项目负责人称，得益于“千亿扶持”的资源支持，“多多好特产”已取得明显进展，农产品销量显著提升，优质产品迅速崛起，商家经营感受不断改善，从而促进了各地农产品走向市场，推动了农业产业实现变革。今年下半段，我们会进一步实施“多多好特产”计划，增强对农产品销售商和农业地区的支持，促使更多农业生产者实现产量提升和收入增加。
