最近，《2025上半年国内农产品网络销售情况调研报告》（简称为《调研报告》）在腾讯会议网公布，这是自2013年开始制作的第21份调研报告。从2013年开始，北京工商大学商业经济研究中心、中国食品（农产品）安全网络销售研究机构已经制作了21份调研报告，并且举办了19场高级研讨会。

这份报告由九个部分构成，分别是引言、背景、当前情况、主要特点、相关政策、存在不足、未来展望、应对措施以及本年度十大要事，整体结构独特，内容丰富。

开头部分，说明了中国电子商务从1991年采用EDI开始，到如今已经走过了34年的历程，期间先后经历了几个阶段，包括初期阶段（1991—1999年），中期阶段（2000—2002年），快速成长阶段（2003—2010年），持续发展阶段（2011—2020年），高度繁荣阶段（2020—2024年），以及未来多个领先者共同存在的时期（2024—2025年），现在市场上主要展现出头部电商平台、直播销售平台和专属领域电商平台三者并存的格局。

二是背景部分，分析了国际背景和国内背景。上半年国内生产总值提升5.3个百分点，夏粮实现连续增产，市场上出现超过八百万个新消费品，国际货物交换总额突破二十一万亿元，人工智能技术得到快速推广，全国互联网用户数量达到十一点二三亿，乡村地区上网人数为三点二二亿，社会商品整体销售额超过二十四万亿元，网上购物额提高8.5个百分点，快递包裹数量超过一百亿件，物流成本占比降至14%，跨区域人口迁徙次数超过三百三十亿，国内旅游转向购物导向，节日期间消费行为十分兴旺，电影市场表现良好，乡村居民收入增长速度超过城市。

农产品网络期货期权交易，以及大宗商品电子交易，都属于电商范畴，B2B交易和网络零售，也属于电商，即时零售和直播带货，是电商的新模式，快递电商和社区团购，也是电商的重要形式，“数商兴农”和农产品跨境电商，都是电商的应用领域。

上半年农产品电商部分，着重剖析了其突出表现，具体而言，众多扶持政策持续落地，有力推动了线上平台与线下实体商业的深度整合；线上平台与线下实体商业的深度整合，有效带动了线下销售业绩实现显著提升；众多先进的人工智能技术积极赋能，助力数字农产品电商实现创新性变革；行业内竞争态势白热化，同时企业间资源整合现象普遍存在；农产品在价格合理性、品质价值及情感连接等方面持续优化；多元化、个性化的直播销售形式层出不穷；国际在线交易频繁开展，但亦遭遇外部环境制约。

梳理了今年前半段颁布的各类文件，其中农业相关措施、刺激购买力举措以及管理规范规定占比较大。

农产品电商上半年问题归纳如下，同质化现象依旧显著，平台商家消费者互动存在矛盾，部分大型电商集团缺乏长远规划，社会层面存在偏颇现象，比如侧重生产而忽略流通导致销售压力增大，重视产品本身而轻视服务体验场景规范导致售价难以提升，关注产品外观却忽视品质溯源，复合型专业人才较为匮乏。

下半年展望及走向研判，包含国家颁布系列新规，以及最新形势剖析；数字农产品电商领域的发展态势，涵盖规模扩大，规范提升，标准统一，生态环保，智能驱动，网络互联，全球拓展，技术革新，现代转型，数据赋能等多个层面。

数字农产品电子商务领域的高质量发展实施策略，依据当前环境的整体情况、发展水平、面临的挑战以及未来走向，构思了八个层面的政策性指导方针，并给出了具体建议。

上半年中国农产品电商十大重要事件包括，多项政策法规及行业标准相继颁布，外卖行业形成三强并立的局面，生鲜社区团购展现出多样化的竞争态势，拼多多实施总额达千亿的商家扶持方案，中国跨境电商积极拓展海外市场，国内寄递业务总量突破千亿件，史上规模最大的“618”活动呈现出诸多新特征，各大平台通过打破壁垒达成合作，政府部门首次与外卖平台进行集体磋商，《直播电商监督管理办法》面向全国公开征询意见。

（朱美乔）