要让众多“桂字号”农产品响彻全国,2023年岁末,国家领导人考察广西时对广西全面实施乡村振兴战略作出指示。农产品品牌是乡村产业振兴的生动体现,也是农业现代化的重要象征。近些年，广西凭借林业果蔬畜牧业糖类等特色产业资源，借助科技力量改进产品内在品质，利用品牌推广将市场价值充分实现，用心构建特色农业产业集合，培养"桂字号"农产品牌，促进"桂产走向本地""桂产走向国际"，使更多"桂字号"农产品获得广泛认可，为乡村整体复兴提供持续动力。

科技赋能：筑牢农产品质量安全根基

食品安全关系到民众的身体健康和生命安全，也是打造“桂字号”品牌的关键基础。常规的农业管理方式无法满足农产品全过程质量监督的要求，需要依靠科技革新作为关键，建立智能化的质量监督系统，普及生态生产方法，为农产品安全打下坚实基础。

借助“海量信息+智能计算”手段，构建囊括整个生产环节的即时监控网络。本地区积极推行智能农业，运用“智能技术+”提升传统农业，到2025年将有力推进六个智能农业示范工程和国家级数字农业工程，打造出若干智能化农场、智能化牧场和智能化渔场，研究归纳出能够普遍借鉴和推广的做法。运用区块链技术建立溯源机制，构建覆盖农产品生产全过程的公开追溯体系，农户借助便携设备录入种植数据，顾客扫描标识即可查验商品详情，官方机构实时协作检查，由此构筑起多方参与的质量安全保障屏障。

绿色生产技术取得突破，显著减少对化学品的依赖程度。面对化学污染问题，广西采用生物农药、精准施肥来替代传统物料，在增强农作物抵抗病虫害的能力方面取得成效，并且有效降低了土壤和水源的污染风险。“三品一标”认证制度为农产品提供生态安全标准的科学评估，促使生产者朝着绿色生态的方向持续改进。

品牌运营：强化品牌建设，提升市场竞争力

2022到2024年间，梧州六堡茶、百色芒果、荔浦砂糖桔、钦州大蚝、恭城月柿等七个品牌被选入全国农业品牌优质发展项目名单，2024年，梧州六堡茶、横县茉莉花茶等十二个农产品区域公共品牌进入中国区域品牌百强行列，进入数量全国排名第二，这些品牌总价值高达9068亿元。百色芒果、钦州大蚝、恭城月柿这些地理标志产品已经连续三年出现在名单上。然而，也要注意到一些地方和公司对品牌塑造的必要性还没有充分理解，品牌拥有者的整体能力普遍不强，仍然存在“只管生产不管经营”的问题。农产品质量需要持续提升，品牌运作也要加强，这样才能创造出更优秀的品牌，增强在市场上的竞争力。

致力于创建全国领先的高水平农产品牌，着力加强品牌培育。在国际市场上，品牌是企业理念、品质承诺的体现。对于广西的农产品，通过品牌培育来增强市场竞争力，已经成为促进区域经济发展和农业升级的关键举措。接下来要集中精力推进“品牌发展年”工作，以建立全国性优质农产品牌为目标，通过培养专业人才、创新推广方式、增强市场推广，来提升农业品牌水平。要利用权威媒体平台、农业品牌展览会，来扩大“桂字号”农产品牌的知名度。还要不断进行调查研究，改进和健全“桂字号”农业品牌的相关政策。启动第八回广西农产品品牌目录遴选，持续增强“桂字号”农产品品牌建设，塑造梧州六堡茶、武鸣沃柑等众多优质品牌。

根据市场方向，打造“一县一业一品牌”的体系。要建立“桂字号”品牌的管理机制，推广时要加入详细的市场研究，明确主要购买人群，同时在品牌运作时进行独特化定位和宣传。可以运用“一县一业一品牌”的方法，促进地方品牌群组的发展。各地依据自身资源禀赋与行业特点，培育专属的“桂字号”标识产品，以集团化模式，强化县域间的协作功能，并建立农业生产者与合作组织间的互动体系，在生产加工及销售全过程紧密配合，促成资源互通、长处互补，达成品牌联合发展目标。

跨境合作：构建农业开放合作新格局

在全球经济一体化进程中，深化跨国合作是扩大“桂字号”品牌国际版图、增强全球知名度的核心举措。广西方面，需要与东盟各国推动农业领域的联合进步，从而帮助“桂字号”品牌迈向海外，并开创农业对外合作的新局面。

利用政策的有利时机，提升流通网络效率，充分释放市场活力。RCEP协议的实施为广西创造了难得的贸易与投资环境，其中关税减免和市场准入放宽，为广西农产品的对外销售创造了良好的发展空间。广西能够凭借政策红利，构建跨境农产品交易体系，实现农产品从广西到东盟国家再到世界各地的顺畅流通。广西借助构建稳固的国际物资往来通道，可以迅速适应农产品供需变化，增强商品在市场中的占有比例。

技术融合能够增强品牌价值，促进产业革新。广西凭借与东盟国家稳固的农业协作关系，推动“智慧农业”走向东盟市场，为广西和东盟国家合力发展农业科技、生产更多高品质农产品增添新动力。双方在农业科技、产业培育等领域开展全面合作，联合开发新技术、新商品，为农产品品质改进与市场拓展给予科技支持。此外，借助农业产业体系间的相互促进，实现种植、制造和分销等阶段的无缝衔接，改进农业生产要素的利用效率，减少各项开支，增强商品的内在价值，促进农业产业体系向更高层次发展。

(作者单位：广西农业职业技术大学)