顶端新闻记者 张治中 通讯员 李彦

先前我们都是以低价方式将桃子批发给收购商，今年自从加入“桐柏U礼”销售渠道后，邮政公司为我们提供了优质的包装服务，并且确保了运输的迅速性，此外还通过电商直播和消费支持平台帮助我们销售产品，导致桃子供不应求，每亩桃树的收益增加了八百多元。8月26日，谈及今年的种桃收入，河南省桐柏县新集乡梁庄村果农陈良喜悦不可抑。这份甜美的增长，源于桐柏县推出“桐柏U礼”品牌，以此推动乡村发展，这是一次富有成效的探索。

桐柏县位于河南与湖北的交界处，属于革命老区，拥有“七山一水二分田”的特殊地形和淮河发源地的良好自然环境，出产茶叶、朱砂红桃、山野菜以及艾草相关商品等高品质的农副产品，然而长期以来，它面临“产品优良但缺乏名气”的问题，导致许多农家虽然收获丰富却难以获得好的收益。

桐柏县副县长古琴表示，今年初，桐柏县委和县政府出面，联合商务局、邮政分公司、邮储银行桐柏支行、农业农村局、市场监管局等机构，共同启动了“桐柏U礼”品牌的建设工作，这个“U”意味着优质、优良和优选。借助中国邮政储蓄银行的定点帮扶政策，他们创造了一种新的工作模式，这种模式由政府领导、市场运作、龙头企业引领和行业监督构成。这个模式连接了特色农业产业、农民增收和乡村发展，形成了所谓的“黄金链条”，为桐柏县域经济的高质量发展提供了强大的动力。

品牌进步，品质为重。要巩固“桐柏U礼”的优良基础，各机构需要合力，建立起覆盖所有环节的维护机制。县农业农村局针对茶叶、夏枯草、朱砂红桃等特色农产品，构建了覆盖整个生产流程的规范标准，积极推动绿色食品认证、有机农产品认证和地理标志认证工作，成功建立了农产品质量安全监控网络，现在全县已经申请到“两品一标”认证证书共73份，从事绿色生产、有机生产的农业用地面积已经超过千公顷。县市场监督管理局创建了两种监管模式，即日常巡视和专项检查，以强化对生产、加工、销售全流程的管控，另外还与农业农村局合作设立了双重认证体系，目的是保证产品满足绿色生态、有机认证以及地理标志的相关标准。该局还主动促进茶叶、豆筋等行业制定多项团体规范，已有9家公司获得了26个有机认证资质，这些举措为产品品质的提升提供了有力支持。

桐柏县注重产品品质，同时着力建设品牌架构，积极开辟市场通路，不断改进货物运送工作，以此促进“桐柏U礼”达成“强化品牌助力农业、刺激消费支持农业”的目标。这个县充分发掘本地的农产品，组建了“6+7”的产品框架，包含六大基础品类，即茶、艾、菌、花、果、鸡，以及七大板块，分别是茶叶、菌类、粮油、特色产品、生鲜果品、特色养殖和其他产品，同时构建了“五统一”的标准化管理机制，具体涵盖统一组织管理、统一品质控制、统一价格制定、统一物流安排和统一退出流程。到2025年8月，全县17个乡镇的46家企业被授予品牌使用权，超过200种农产品被纳入“桐柏U礼”项目。

整合实体店铺与网络销售途径。网络方面，运用“现场展示加网络销售”的电商扶持模式，建立“桐柏U礼”网络直播工作平台，借助邮乐购、832扶贫网、邮储微工会小程序及桐柏U礼小程序，发布两百多种地方特产。聘请网络直播名人担任“U礼宣传大使”，举办专门活动进行宣传推广。在实体场所举办特色农产品促销活动，派发上千张农产品购物凭证，带动了“以购买助力农户增收”的广泛参与。安排“桐柏U礼”相关商家和商品在全国各地参加展览和会议，另外，开发企业员工福利采购、商业推广等大宗销售途径，使桐柏优质商品突破地理限制，从产地直接送达全国民众的餐桌上。已设立96个“桐柏U礼”的专卖店、专门区域和售卖点，分布涵盖县区、乡镇及村庄层级，其中县城新扩建的1000平米“桐柏U礼”乡村振兴馆，主要承担本地农产品展销功能，同时也为电商相关企业与各类产销交流活动提供重要场地支持。

同期，邮储银行桐柏支行专门设计了金融扶持计划，总共拨付了1670万元用于消费帮扶，帮助解决了公司的资金周转困难问题。桐柏县邮政分公司在田野里设置临时派送站,根据农产品特点设计配送方式,比如春季茶叶运用“冷藏+普通”配送,使用食品级别保鲜材料,做到当天摘采、次日交到手上,为艾草开辟郑州机场直接航线,打造出农产品从田地到餐盘的便捷路径。

品牌带来的好处，首先表现在农民的收入上。自从“桐柏U礼”项目开展以来，已经有超过五千个家庭从中受益，每个家庭每年的额外收入都超过了三千元。朱砂红桃是“桐柏U礼”重点宣传的商品，今年借助72场直播销售和线上线下结合的销售渠道，总共卖出了超过三十万斤的新鲜桃子，销售额达到了二百零四万元；山茶油在经过品牌化处理和品质认证之后，其价值增加了百分之三十，艾草制品每年发货数量超过六万件，由此带来的销售额超过了六十万元……到二零二五年上半年，“桐柏U礼”品牌项目总共帮助农民销售农产品超过了五百万元。

经济发展之际，“桐柏U礼”也为乡村增添了工作与文化新气象。采用“农户+合作社+银行+邮政”的合作方式，创造了众多工作机会：艾草加工公司雇佣了临时工，农家转型为网络销售能手，总共促使1.2万户农家、60家合作组织加入生产环节。尤其值得称道的是，品牌所推行的“一乡一品一故事”做法，使地方文化重获活力——固县“将军鸡”发掘历史名将底蕴，安棚碱牛肉借助盐碱地环境塑造独特形象，月河茶叶、朱庄香菇酱、平氏黄酒等商品也依靠区域特色，从普通农产品升级为承载文化的馈赠，进而连接起乡村产业振兴与文化传承的脉络。

今后，我们以实现农业兴盛、乡村宜居、农民增收为方向，不断发掘桐柏地区特有的农业生产优势，促使更多上乘的农林产品纳入‘桐柏U礼’产品群，凭借规范化栽培、市场化运作、网络化推广，助力‘桐柏U礼’优质商品销往各地，不断激发助力百姓致富和地方发展的强大动力。桐柏县委书记党建凯这样表示。