记者 郭健 薛小东 通讯员 陈靖
9月27日，岱岳区宣传部门举行信息发布活动，区农业主管单位负责人通报了该区强化品牌推广、促进产业提升的具体举措，并正式推出岱岳区农产品集体商标“岳来香”，相关人士还就媒体关注的问题进行了回应。
以市场需求为指引，注重著名商品声誉的树立。重点培养泰安黄芽白菜、红心萝卜这类地域性特色农产品，大力塑造泰山黄精、泰山茶这些高品质农产品标识，增强农产品在市场上的竞争优势。到目前为止，一共形成了省级公司标识六个、市级公司标识十五个，登记农产品注册标记将近一千个，“三品一标”农产品种植区面积达五十万公顷。泰尚黄等五家公司获得泰安市首批“泰好吃”地方特色品牌使用许可，泰山仙草谷黄精产品在中国林产品交易会上赢得金奖，茶溪谷绿茶和红茶在第十二届国际名茶评比中分别获得金质和银质荣誉。
维护公司主导地位，拓宽商品宣传途径。推动支持农产品生产大户、集体组织等新型农业生产单位开设专营店，实施定点销售、直接配送，形成可靠的分销网络。安排商品标识参与果品交易会、茶叶展览、农产品交易会等推广会议，持续提升特色农产品的市场影响力。此外，要充分运用电视节目、广播节目、网络平台等渠道，大力开展品牌形象构建和产品推广工作，提升全区农产品知名度，扩大其社会效应。
致力于规模扩张与品质提升，开拓产业结合的新模式，借助汶阳田作为全国关键农业文化遗产的有利条件，依照高规格要求，建设出十万亩的现代化粮食示范区域。2022年粮食单位面积产量在全省排名第四，为维护粮食稳定发挥了重要支撑作用；着力提升特色农产品种植规模，成功发展泰山茶种植面积达一万平方米，泰山黄精种植面积达两万平方米，大樱桃种植面积达两万平方米；凭借优越的地理条件和丰富的自然资源，积极推动休闲旅游、观光旅游、研学旅游等农文旅产业深度结合，产业结构调整持续深化，已建成巴富洛生态农业、绿汶生态农业等优质农业园区超过三百家、家庭农场数量达到一千二百四十五家，并成功培育出市级以上农业企业六十七家，实现年产值超过八十亿元。
注重品质优先，持续优化规范制度。细化瓜果、菌菇、茶类等种植操作指引，明确农资使用、产品分级、包装标签等准则，确保具备明确参照依据。加强农产品安全监管和检测机制建设，为各乡镇配置农药残留速测设备，无偿开展农产品即时检测工作。强化产地生态状况监测，完善检测信息公布机制和质量守信架构，全区域农产品检测达标水平持续稳定在九十八个百分点以上。
最近，岱岳区农业农村局采用公开征集与专家评选的方式，选定了“岳来香”作为岱岳区农产品区域公用品牌的名称，其宣传口号是“品味岳来香、人人享健康”，同时还制作了专属的LOGO。
据透露，“岳来香”商标以“岳”作为关键构成部分，彰显品牌的地域归属，突出之处在于“香”，象征岱岳区出产的农产品风味别致，回味悠长，令人印象深刻。其口号“细品岳来香，人人得安康”对“岳来香”做了补充说明，指出岱岳区农产品生态健康，注重品质。这个标志的图案是“岳”字形，蓝色、黄色、红色和绿色这些色彩，象征着岱岳区风景如画、山川相连、田野开阔、春夏秋三季有花、一年四季常绿的自然风光。它既可以体现岱岳区物产丰富，也暗示着当地农产品品质上乘、味道佳、是绿色健康的生态食品，能为购买者提供优质的生活体验。
岱岳区农业农村局相关人员表示，该区计划建立农产品区域公共标识，其背后有三大动因：首先是为了推动农业供给侧结构性调整。伴随社会经济发展和民众生活条件改善，人们的需求已从基本温饱转向追求更优品质的生活方式。市场需求引导产业方向，这就需要积极适应民众在食品消费方面的品质提升倾向，延伸生产加工环节，提供更多品质优越、市场接受度高的生态型农产品及农业相关服务，打造具有本地特色的农产品生产体系，推动食品从生产到加工再到销售的各环节协同发展，这是基于资源条件的必然要求。岱岳区是古代“大汶口文化”的起源地，在春秋战国时期就享有“自古文明富饶之地，齐鲁必定争夺汶阳田”的赞誉。西汉时，淮南王刘安曾赞叹“中央最美好的地方有岱岳”。这表明岱岳区自古以来就充满灵气，人才辈出，风景优美。如今，随着经济社会进步，岱岳区各类产业要素完备，生态环境和自然资源优越，绿色农产品种类繁多。创立地方农产品集体商标，能够凸显当地独有特质，把资源禀赋、生态长处转变为增长潜力、市场领先力和真切的经济收益，是个行之有效的方法。此外，这也是增加农户收入促进共同富裕所必需的。创立地区性农产品集体商标，有助于实现农产品的大规模制造、规范化治理和商业化运作，推动农产品深度加工，整体提升农产品品质，从而提升农产品价值、改善农户收益，这和当前推行的乡村振兴、共同富裕等核心政策目标高度一致。
岱岳区农业农村局的负责人在新闻发布会上谈到，推出“岳来香”这一区域公共品牌，对于岱岳区农产品品牌建设的全新阶段具有关键作用。岱岳区将把这次品牌推广活动当作新的起点，持续强化农产品品牌的打造进程，生动叙述“岳来香”农产品的市场传奇，积极构建有利于“岳来香”农产品品牌发展的社会环境，显著提升“岳来香”品牌农产品的市场认可度和公众赞誉度，携手促进农业生产经营效益提升、农民经济收入增长，有力推动乡村产业整体进步。
