8月22日，拼多多公布了《2025农产品上行半年报》相关内容，在“多多好特产”项目获得更多资源倾斜之后，农产品销售实现了迅猛提升，较去年同期增长了47个百分点；平台上的农业货源经营环境不断得到改善，从事农货售卖的商家队伍迅速扩大，其中年龄在00后范畴的商家比例增加了超过三成；产品供应的多样性和品质水准持续得到增强，特色优质农产品以及全新类别的商品等品类的数量增加了54个百分点，能够充分满足各类购买者的不同需要。

今年四月，拼多多实施重大商业支持方案“千亿助力”，计划在接下来三年里投入巨额资产，着力打造互利共赢的商业环境。针对农业板块，借助“千亿助力”，拼多多发起了“2025优选特色农产品”专项活动，重点加强水果、水产、蔬菜、肉类、加工农产品等领域的扶持力度，深入全国主要农业产地，寻找农产品外销的新路径，促进农业产业实现质的飞跃。

到目前为止，“2025多多好特产”项目已经遍及浙江舟山等数百个农业特产地区。树森|摄

到目前位置，该小组已经走访了浙江舟山、湖北荆州、河南商丘、辽宁大连、宁夏银川、云南昆明、海南万宁等多个地区，为众多农产品经营点设计了专门计划，促进了当地农业经济的发展，增加了农民的收益。

品质成关键，优质品种加速上行

统计资料表明，得益于“多多好特产”的推动，各地农产品销售加快，从城市走向乡村，其中，当季水果销售额比去年增加了51%，海产水产品销售额比去年增长了48%，另外，蔬菜、肉类、蛋类、奶制品和饮料等商品同样呈现迅猛发展态势。

为支持优良农产品，“多多好特产”设立了“百亿优品”计划，主要对高品质农产品给予关注。统计资料表明，在“百亿优品”计划的帮助下，优质农产品和特色品种迅速提升市场表现。以水果市场为例，荔枝、西瓜、蓝莓、凤梨、牛油果位列上半年销售量最高的五种水果，其中，蓝莓、牛油果这些价格较高的水果正越来越受到普通消费者的欢迎。

今年荔枝收成很好，不但常见的妃子笑等品种卖得不错，价格较高的白糖罂、糯米糍等品种销售量增加了三倍以上，而更贵的仙进奉销量也翻五番，比整个荔枝市场的增长幅度大得多。土地价格和劳动力成本居高不下，使得8424西瓜、南汇水蜜桃等上海本地农产品，长期以来只在城市中作为特色商品销售，借助拼多多的推动，这些“城市本土特产”正逐渐从上海等地销往全国范围，其中，8424西瓜的销量提升了68%，在同类水果中表现突出，南汇水蜜桃的销量也增加了63%。

得益于“多多好特产”的支持，上乘荔枝品类迅速提升，普及到寻常百姓家，陈振豪|摄

调查结果还表明，得益于“多多好特产”的支持，该平台的农产品供应体系效果显著增强。以梭子蟹来说，冷冻会造成其品质急剧下降，因此这种海产长期以来无法进行网络销售。今年东海捕捞季，依靠拼多多的助力，并运用增氧、冷藏等手段，梭子蟹得以全面进入拼多多平台，从舟山港口直接寄往用户家中，部分区域还能做到当天送达。

发力深加工，商家扩大产品矩阵

该小组不仅助力农产品外销，还深入农业加工环节，运用数据技术、消费分析等手段，帮助商家拓展产品销售渠道，增加农业产品价值，扩大品牌影响力。

四月份，重庆荣昌的卤鹅凭借“卤鹅哥”用特别方式喂食网红“甲亢哥”这件事，在互联网上迅速走红。为了帮助荣昌卤鹅这个非物质文化遗产品牌借助这个热度进一步扩大影响力，“多多好特产”利用自身的平台资源优势，采取了集中宣传和资源扶持的手段，助力渝飨记等荣昌卤鹅的老品牌加快突破原有的市场圈层，使得它们的单日销量实现了十五倍的飞跃。

统计资料表明，得益于“多多好特产”的推动，荣昌卤鹅等传统美食、地方特产以及各类农产品加工品的销售量同比提升了52个百分点，有效促进了商家的业务发展，同时产品的品质和种类也变得更加丰富和细致。

依托“多多好特产”项目支持，渝飨记等荣昌卤鹅传统品牌迅速拓展市场，刘力 |摄

以水产品种为例，因为东南、东部沿海区域在上半年都进入了停渔时段，很多商贩遭遇了商品种类单调，收益下降的难题。借助“多多好特产”提供的支持，沿海商贩利用现有的商品资源，加入深加工步骤，使原本单一的商品产生了多样的销售方式，促进了当地产业格局的改善。

在浙江舟山，当地海鲜商贩把活虾加工成虾滑和虾饼，把新鲜鳗鱼做成蒲烧鳗鱼、烤鳗鱼片等，不仅增加了产品的流通渠道，还在上半年海鲜销售不旺的时段实现了丰厚的利润，虾滑、虾饼、蒲烧鳗鱼等商品都位列平台畅销排行榜。

西部同样有相似情况。刺梨作为贵州的特产，虽然富含丰富营养，可因为味道又酸又涩，长期以来被当作“野外常见果实”，每斤价格仅在3元以下。即便当地公司研制出刺梨饮品等商品，其市场范围依然难以超出四川和贵州。借助拼多多的推动，顺应现在年轻群体的保健欲望，刺梨汁迅速走红，成为网络流行饮品，随着这种饮品传遍大江南北，刺梨也跻身成为贵州省内价值达百亿的农业项目。

湖南这个以辣条闻名的地区，也涌现出许多新兴的知名企业。拼多多的大力支持，让一家经营了十八年的食品公司脱颖而出，它凭借一款特别辛辣的纯牛肚产品，迅速在全国范围内走红，每天的销售量稳定地占据着拼多多百亿补贴食品类别的首位，成功吸引了年轻群体的关注，成为了当地食品界的一匹千里马。

解码新需求，县域消费持续升级

消费领域，报告中的信息表明，得益于“多多好特产”的推动，农产品的高品质供应持续增加，农产品的储存和运输环节不断优化，整个区域消费者的新要求不断得到实现，好品质的农产品正快速进入县区市场。

以水产品种为例，节后，国内水产品市场开始出现供应减少的情况。借助平台作用，世界各地优质水产品快速流通，补足了休渔期的市场需求。统计资料表明，上半年水产品种中最受欢迎的三种商品是大连海参、南美白虾和挪威三文鱼，乡镇地区年轻人和中年人成为当地消费的主力，购买南美白虾和挪威三文鱼的次数显著增加。

另外，得益于平台的支持，大连海参的售卖方式不再局限于干参、即食海参和鲜食海参，而是延伸到了海参肽、佛跳墙等加工品，既增加了海参的售卖种类，也满足了顾客的进补愿望。

依据年轻群体多样化的具体要求，该平台借助海量信息进行精确支持，帮助商户在商品制作、产品形态、宣传推广等各个方面实现突破，以此达成对顾客特殊要求的响应。

拼多多数量庞大的订单促使噜咪啦完成了从传统分销到个性制造的转型过程。付兴华 |摄

昭通位于云南乌蒙山脉腹地，享有“世界马铃薯高原种薯之都”的美誉，当地居民多数以种植马铃薯为主要生计，孕育出诸如噜咪啦、子弟等本土鲜切薯片品牌，在“多多好特产”项目的支持下，这些品牌正迅速走红，受到广大消费者喜爱，并逐步将产品推广至全国市场。

噜咪啦以折耳根、舂鸡脚、黑松露牛干巴等受欢迎的口味广受欢迎，这些产品都是根据平台对消费者需求的深刻理解而研发的，深受年轻人群的青睐。拼多多带来的大量订单，促使噜咪啦从传统的分销渠道转向了个性化的生产方式，显著提升了生产和销售的效率，并且让当地超过1.1万个农户实现了收入增长。

另外，诸如木马季、光合力量之类的新兴品牌，也借助拼多多平台获得助力，凭借新颖的产品设计，推出了不含蔗糖的全麦面包、风干鸡胸肉等，以此迎合年轻群体的特定需求。

西部特产热销，激发区域经济活力

去年九月，拼多多取消了青海、甘肃、内蒙古等西部地带的货运中转开销，“电商西进”实施至今即将整一年。根据报告信息，得益于“多多好特产”的援助，西部区域商贩数目急剧增加，销售额年比提升百分之五十八，羊肉、奶制品、地方美食等畅销全国各地。

以羊只肉为例，虽然上半年并非其通常的消费时节，但是“多多好特产”借助开发新的消费情境，并且利用了烧烤季等夏日经济的相关资源，为羊只肉的销售开辟了新的途径。根据报告中的信息，甘肃、宁夏、内蒙古等地的羊只肉在各类肉品中的销售增长表现突出，其中，用肚皮包裹的肉制品、羊排以及羊肉串是肉品中的抢手商品，它们的销量与去年同期相比的增长幅度，远远超过了羊只肉的整体增长。

宁夏、甘肃等地的乳制品老字号也在拼多多平台的支持下实现了升级。庄园牧场是甘肃一家经营了25年的乳制品品牌，面对酸奶市场产品同质化竞争激烈的情况，庄园牧场融合了地方文化特色，依据甘肃各地的特色食品，推出了苦水玫瑰酸奶、浆水酸奶、醪糟酸奶等具有地方风味的酸奶产品，借助拼多多的资源帮助，这些产品一上市就得到了消费者的广泛喜爱。

在拼多多“千亿扶持”下，海参等水产品热销西部地区。秦久|摄

东部地区的高品质商品迅速流向西部区域，海产中的海参在西部广受欢迎，辣味食品类零食同样受到西部民众的追捧，从而有效促进了西部区域经济的活跃程度。

项目负责人透露，得益于“千亿扶持”的资源支持，“多多好特产”取得了显著进展，农产品销量迅猛提升，优质农产品迅速获得市场认可，商家运营感受不断改善，从而有力推动了农产品实现出村进城，促进了农业产业的深度变革。今年后半段，我们会进一步实施“多多好特产”项目，增强对农产品销售商和农业产区的支持，促使更多农民提升产量，增加收入。