农产品电商交易能够连接农业生产端与消费端，同时也是促进乡村经济发展、促使农业生产经营模式更新的关键途径。根据商务领域数据统计，今年上半年，我国农产品通过电商渠道达成的销售额较去年同期增长了百分之十七点二，这表明农产品电商展现出旺盛的发展势头。

行业专家透露，农产品网络销售的增长速度在所有领域中最为突出，这说明农产品网络销售领域正经历迅猛发展，众多农产品借助网络平台销往用户，市场价值持续被发掘。今后，要在农产品规范化栽培、改进运输体系、开拓销售途径等方面不断努力，促使更多上乘的农产品借助网络销售的有利条件进入更宽广的领域，为乡村复兴提供稳定支持。

特色农产品线上拓富路

各位朋友请关注，这里展示的是西和花椒，个粒圆润，麻味扑鼻而来！新鲜采摘的青皮核桃，嚼一口满是甘甜，即刻发货确保鲜活！土蜂蜜、草编手工艺品、刺绣作品以及麻纸制品，都是西和地区的特色商品，敬请迅速购买！8月5日，在甘肃省陇南市西和县晚霞湖景区，六位当地网络名人聚集湖边，引导网友“远程”欣赏晚霞湖的夏日美景，同时热情宣传西和县的优质农产品。直播间交流热烈，观众们通过促销网址接连购买，仅仅两个小时，成交总额就达到了六千元。

陇南市众多农产品借助电商东风，成功打开了广阔市场。比如，两当县运用非遗技艺制作的两当麻椒鸡，这种深山特产如今已是热门商品，2024年产值超过400万元。在今年的“津陇共振兴”活动里，这款产品的回购比例达到了80%。

陇南市电子商务发展局市场科副科长赏爱军对记者表示，现阶段，陇南电商产业正主动抓住数字经济发展带来的契机，集中力量促进更多农产品离开本地，进入更宽广的市场空间。今年上半年，陇南电商从多个方面积极行动，着力推动发展：借助东西部协作消费帮扶项目，安排企业前往青岛参与消费协作产销活动共9回；紧密围绕农产品上市节奏，不断举办“探访原产地 品味陇之南”系列直播节目；利用全网促销时段与传统节日消费机会，促使企业参与外地展销活动达6次。

得益于多项政策支持，今年前六个月，陇南全市电子商务领域展现出蓬勃生机，从事电商的个体与机构数量达到1万5千9百90家，实现网络销售总额3百85亿元，较去年同期提升了百分之十一点。这是赏爱军透露的信息。

8月5日中午12点，东海正式拉开捕捞序幕，浙江舟山的数千艘渔船纷纷驶向东海，开展捕捞活动。6日黎明时分，这些渔船将开渔捕获的第一批梭子蟹运回沈家门渔港，渔民们早已在那里翘首以盼。这些梭子蟹经过快速卸货、仔细分拣、精心捆扎和妥善包装，随即被送入拼多多电商平台，以便长三角地区及全国消费者能够尽早品尝到开渔季的第一份新鲜海产。

上海、杭州、宁波、嘉兴、绍兴、舟山这些城市能够当天送抵，上午八点开始发货，中午十二点之前就能交到买家手里。据宁波的拼多多商家张国荣讲，除了泡沫箱、保温袋、冰袋这些之外，梭子蟹的包装还要进行充氧处理，单单包装方面所用的物料和人力，费用就要十五块钱。2025多多好特产的专项补贴政策切实减轻了综合开销，使商家在与上游供应商议价时占据更有利地位，增强了整体产品品质把控水平。

这些农产品成功推向市场、顺利迈向国际的实例，充分展现了中国农业借助数字技术打破地域限制、开拓新市场的鲜活景象。

政策扶持作用十分显著，近些年政府部门颁布多项促进农产品网络销售的措施，涵盖经济补助、税务减免、基础建设投入等方面。说到今年上半年农产品网络销售热络的原因，中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅向国际商报记者谈道，比如，增加了对乡村网络销售服务点的资金投入，优化了乡村区域的网络连通和货物运送状况，为农产品网络销售的成长打下了牢固的设施条件。另外，政府促使银行等金融单位为农产品网络销售公司给予资金援助，化解了这些公司在进步期间碰到的经济困难。

另外，消费水平提高也促进了农产品网络销售的成长。网络销售平台能够提供多种多样的农产品，可以满足购买者个性化的要求。同时，购买者越来越关注农产品的来源信息。网络销售平台通过构建来源追踪系统，让购买者可以掌握农产品的生产环节和质量检查状况，增强了购买者对农产品的信心。这是袁帅所说的。

中国食品（农产品）安全电商研究院院长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛向国际商报记者阐述，城乡流通设施的持续改善，是促进农产品电商发展的关键因素之一。乡村地区，借助加强县乡村三级商业网络建设、实施“千百市场”升级工程，已经累计整治各类经营场所十五万五千处，超过九成居民能够接收快递送货上门服务；城市区域，阿里巴巴、美团外卖、拼多多网等网络平台正大力拓展即时配送、社区门店、小型仓储点等业务形态。当前，冷链运输体系不断完善，全国冷库总体积达到2.53亿立方米，冷藏车辆数量为49.5万辆，较“十三五”末期分别提升了42.9%和80%，从农产品产地到居民餐桌的整个配送环节更加顺畅，田间到餐桌的物流链条显著增强。

聚力深耕挺进大市场

农产品网络销售依靠突破地域流通障碍、触达更多潜在客户的有力作用，实现了突出的交易数据，这得益于相关规定的有力支持。

今年二月，中央与国家层面印发相关指导方针，明确要求迅速建立农产品及农资的现代化流通体系，鼓励不同类型机构合作建立供应链条。同时，致力于促进乡村网络零售业的优质发展。七月份，农业农村部、商务部等十个单位共同公布的《推动农产品销售计划》中说明，要指导网络销售平台以公益性质帮助一些具有特色和潜力的乡村地区，并且培养一批长期在乡下工作的主播人员；同时引导网络销售平台举办乡村风味等主题的直播活动，增加短片的制作内容，建立具有较大影响力的农产品直播专门区域。

关于如何让农产品更顺利地进入广阔市场，达成网络购销的稳定提升，洪涛建言，要重点推动以互联网为基础的网购向依靠多种数字手段的农产品网购转变，集中力量促进整个行业实现数字化升级，建立数字网购的基本架构，加强数字经济与农产品现实经济的紧密配合。此外，要深入探索人工智能在买卖过程、货物运送、资金清算等环节的新技术应用。培育农业领域虚拟主播及智慧物流等创新产业，促使智能科技应用于农耕、运输、购买全过程，达成从栽种到使用的完整流程数字化升级。

袁帅提出，接下来需要在多个领域加强工作力度：首先应当推动农业产品生产的规范化，制定统一的质量规范和检验流程，提倡生态环保的种植养殖方式来提高产品价值和市场竞争力，并且要严格管理网络销售公司，惩处质量低劣的假冒商品；其次需要改进运输体系，增加对乡村运输基础的建设投入，支持合作运输、冷藏运输整体化等业务以减少费用，并与网络销售平台紧密协作，达成运输信息即时互通；再者要开发新的宣传方式，借助数据分析进行目标客户推广，运用虚拟场景和增强现实技术改善顾客的购买感受，同时与实体店铺建立联系，达成线上线下的结合，开辟更多销售途径。