大众新闻·齐鲁壹点记者 于泊升 边艺

齐鲁农超联合推进，举行融合促进活动，暨安丘农耕生态农产品（北京新发地）进行展示售卖。（齐鲁农超供图）

最近，淄博市沂源县的种植园中，果农们正忙着把一些外观鲜美的桃子进行包装，准备迎接“齐鲁农超大篷车”的到来。这个项目刚刚启动，“齐鲁农超大篷车”计划将前往山东省的十六个市，覆盖一百多个区县，开展新一轮的追踪溯源和带货销售活动。

鲁西地区和胶东区域的农产品，将会从本地市场销往更远的地方，省城周边和沿海地区的农产品也是如此，涉及上百个区县。这只是“齐鲁农超”推动乡村产业发展的一个表现。在“齐鲁农超”成立两周年的时候，记者深入了解了产业内部的情况，关注市场的拓展，从整合资源、打通销售途径、提升品牌影响力等多个方面，讲述了这个平台如何帮助山东的优质产品销往全国各地，甚至走向世界的故事。

全域整合破壁垒

农特产品不愁卖

“多亏了‘齐鲁农超’，我们家的桃子才能顺利卖出。”沂源县果农李德胜种植桃子已有多年，对自己的产品品质非常自信，然而每年桃子成熟之际，销售渠道却常常让他头疼。“过去主要依靠零散的商家来收购，售价往往被压得很低，只能在本地以及邻近地区售卖。”每当回想起那段日子，李德胜都显得有些遗憾。“齐鲁农超”的出现，让他悬着的心终于放了下来。

推动乡村产业振兴，关键在于集中利用各类要素，打造集约化发展格局。齐鲁晚报·齐鲁壹点高级管理人员、山东齐鲁农超科技有限公司负责人刘红杰表示，他们以全面整合资源为根本，跨越地区限制，目标是建立一个能服务全境的统一平台。

2024年到2025年期间，“齐鲁农超”相继走访了蒙阴、安丘、微山等地区，与当地政府部门、合作组织以及优质种植基地达成了紧密协作关系。2025年，“齐鲁农超”再度开展“桃桃季”网络互动活动，借助产地视频直播、品种原产地介绍、热门产品推介等宣传手段，集中呈现了蒙阴蜜桃、安丘蜜桃等特色产品。这既为当地特产桃子开辟了更广阔的市场，又树立了“山东桃”作为优质产品集群的良好声誉，使得山东桃产业凭借整体实力参与市场竞争。

据消息，“齐鲁农超”汇集了五千六百多家优质的农产品生产经营者，它挑选了当季的新鲜食品和具有地方特色的商品，同时它的服务网点遍布政府部门、公司机构、上流住宅区以及繁华的商业区。

济南工程职业技术学院党委副书记、院长吴学军指出，“齐鲁农超”进行全面的资源整合，好比一个有力的“吸铁石”，处理了农产品生产和销售脱节、品牌杂乱的情况，把零散的小农户和广阔的市场沟通起来。“‘齐鲁农超’这种资源整合的方法，改变了过去农产品单打独斗的状态，使山东农产品能够作为一个整体面向市场，增强了市场竞争力。

山东好品成全国餐桌新宠

沪上“圈粉” 北京“扬名”

最近，上海的李女士在“齐鲁农超”应用软件上购买了一整箱安丘蜜桃，应用软件里售卖的商品标明是原产地直供，属于地道特产。紧接着，北京也有很多消费者借助“齐鲁农超”平台挑选来自山东的优质商品。

据消息显示，从2023年8月开始运行后，“齐鲁农超”网站已经集合了将近五千六百家优质的农业公司，组织了差不多一百次巡回展览，慢慢形成了一个遍布全国的山东优质商品推广体系。

今年四月二十五日，于上海“大洋晶典·天安千树”商城，举行了“好品山东·优特农品”展销推介活动，同时启动了上海推广中心。这个平台旨在展示和交易山东农副产品，“齐鲁农超”带着它的众多优质商品参展，包括黄河口烤虾、泰山黄精茶、山东大樱桃、临朐鹅肝等一百多种。“齐鲁农超”品牌部的牛牧原谈到，商场一开张，“齐鲁农超”的展位前就聚集了大量顾客，他们纷纷前来尝试和购买商品。仅仅半天时间，就有不少商品被抢购一空。上海消费者对山东的优质农产品表现出极高的兴趣，这种反响比预想的还要热烈。

除了南下入沪，“齐鲁农超”还带着山东好品北上进京。

2025年1月2日，位于北京京东集团总部的年货节现场，山东优质农产品亮相京东平台。活动吸引了“齐鲁农超”与山东120多家农产品企业参与，展出了200多种特色产品。市民李女士表示，过去购买山东特产需要请人帮忙，如今“齐鲁农超”直接将产地好物送到身边，通过电商平台下单既便捷又可靠。

建立地方特色品牌，"齐鲁农超"正以山东优质产品拓展全国市场。根据相关报道，到2024年岁末，山东省已累计拥有绿色食品、有机食品及地理标志农产品认证标识共计3999项，成功塑造出省级农产品知名区域公共品牌108个，以及企业专属产品品牌700个。"好品山东"品牌的认可度持续提升。

我们的足迹遍布祖国大地，更远赴重洋抵达日本与欧洲，牛牧原这样表示。借助网络上的多功能综合平台，涵盖电商、社交和会员服务，以及实体店铺和产品推广活动，"齐鲁农超"品牌让世界各地的顾客得以全面欣赏山东的优质特产。

四位一体+四链融合

农产品流通“全链条焕新”

从买卖环节到制造选择，再到商品形象塑造和货物配送，该平台促成农产品线上线下的顺畅对接。青岛天祥食品集团有限公司的负责人张帅这样表示。

听说，“齐鲁农超”搭建了种平台，里面有交易核心，有数据支撑，有品牌推广，还有生态连接，它们一起作用，帮助农产品卖得更好，也让农业发展更顺利。该平台打造高效可靠的操作流程，实现交易匹配、网络结算、订单维护等功能；信息核心运用分析工具和技术支持，即时掌握市场变化，为农业生产者与经营主体给予数据驱动的判断依据；形象核心建立“一个中心加十六个分支及众多节点”的营销体系，注重企业标识的打造与市场活动；整体协调汇集山东省各类农产品制造单位、联合组织及个体农户等力量，构建包含配送环节和资金支持在内的综合性农业环境。

2025年1月22日，“齐鲁农超”县域行抵达安丘举办活动，同时启动了2025首届安丘草莓大集。借助“齐鲁农超”平台丰富的资源，积极宣传推广“安丘草莓”的整体品牌形象，着力增强“安丘农耕”品牌的知名度。从草莓产业开始，双方将携手创建“齐鲁农超·安丘示范项目”。

借助“齐鲁农超”这个渠道，咱们草莓的认可度变得更高了，销售情况也变得更好了。今年草莓的总收入估计要比去年多出百分之五十。这是安丘草莓园主赵女士透露的信息。

我们也在促进产业整合。开辟农业产业新领域。刘红杰向笔者说明，平台以“四链整合”为行动方向，借助促进生产链条、物流链条、科技链条、效益链条整合，为农业产业开拓“新领域”。

“齐鲁农超”与驻村第一书记建立了合作关系，共同促进农业产业的深度整合。第一书记的农产品被引入“齐鲁农超”小程序，参与山东优质产品巡展、实体展览等系列事件，并开设了“寻乡味·第一书记在行动”专栏。此举不仅有效销售了第一书记支援村庄的农产品，同时也促进了当地乡村旅游等相关行业的繁荣。