各种新鲜蔬菜水果摊位前挤满了人，色彩鲜艳的乡村文化产品成为直播焦点，让人流连忘返的农业旅游项目备受青睐……今年九月，记者走访多个农民丰收节金秋消费季活动现场，目睹了众多庆祝丰收推动消费的新式场景，体会到城乡消费市场的强大活力。

各地农特“好物”丰富多样、触“网”远销

清晨时分，山东日照，时令的鲜活梭子蟹、皮皮虾、本地刀鱼等海产已经陆续摆上各个摊位，许多市民纷纷赶来品尝新鲜。“秋季促销活动与海产捕捞季相结合，促使市民的消费欲望得到满足，最近市场每天销售量可达到10万斤。”汾水农贸市场副经理杨石永表示。

这个以庆祝农业生产成果和体验优质生活为核心内容的节庆式消费推广项目，属于国家层面设立的农民庆祝丰收的重要日子里的关键环节，整个活动周期覆盖了从九月初始至十一月终结的为期三个月的时间跨度。

九月份十九日那天，北京市平谷区举行了2025年中国的农民丰收节以及第36届北京农民艺术节的“乡村大舞台”平谷区特别表演活动。一些工作人员（位于右边第一个位置）在表演现场向城市居民们展示和讲解各种农产品。这是新华社记者任超拍摄的照片内容。

在黑龙江佳木斯，游客观赏大片稻田泛起的金色波涛，体验“稻种庆典”；在浙江杭州，来自全国各地的五十六家农业经营机构将粮油、畜禽、药材等众多产品运到展销场地；在河南郑州，漯河传统面塑、濮阳农民麦秆画等特色商品引人注目……各处展示地方特色农产品，吸引众多城镇居民和乡村购买者。

抖音平台相关统计表明，在9月10日到19日期间，该平台总共售出各类农产品和特色商品超过1.2亿笔订单，订单数量与去年同期相比增长了56%，成交金额与去年同期相比增加了47%，其中超过三分之一的总销售额是通过直播店铺模式实现的

今年秋季购物活动期间，众多网络销售平台和相关金融机构提供了诸多扶持政策。包括六个知名销售平台在内的电商界，推出了二十五种惠及农业的方案，诸如购物返利、增加访问量、简化开店流程等；同时，有八个金融机构联合宣布了三十四项支持农业的行动，比如提供专项贷款、消费折扣、会员积分奖励等。

从购买实物产品转向享受服务体验，从实体场所活动发展到线上线下结合的新形态，各地区在秋季购物活动期间借助更具吸引力的农产品和更有力的经济扶持措施，为顾客提供了多样的消费机会，也为市场注入了新的发展动力，这是山东大学经济学院教授李铁岗的观点。

越来越多年轻人青睐“土而美”产品

佳木斯市桦川县活动现场上，有表演者穿着朝鲜族传统服装，和参观者亲切交流，非遗龟锅烤肉正在现场制作，散发出诱人香味。泡菜、打糕、文创商品等特色摊位前，队伍排得老长。

通过这次秋季购物活动，我感受到乡村集市非常吸引人，可以品尝到各种美味佳肴，并且能参与很多有趣的文化活动。一位刚生完孩子的年轻女性王女士，在现场表达了她的看法。

由于网络销售和配送体系的进步，以及各种帮助农民的活动推广，许多地方特产和优质农产品获得了更多关注，吸引了包括大学生在内的年轻消费者参与秋季购物。

收到快递后，浙江的大学生王天淇和同学立刻将几个新疆出产的老汉瓜拿回了宿舍里，十分期待。“这种果实虽然样子很朴实，但瓜肉非常像冰淇淋一样好吃，我们都很喜爱。”王天淇表示。

现在年轻人热衷于借助网络渠道来购买新鲜农产品，这是他们体验新鲜事物的主要途径。在相关软件中输入“多多丰收馆”这个店铺名称，就能直接参与组合购买活动，可以品尝到来自不同地区的优质农产品，感受丰收时节的甘甜滋味，这是拼多多方面给出的说明。

浙江丽水云和县安溪畲族乡的梯田风光，催生了名为“稻田乐园”的旅游项目，颇受年轻游客青睐，纷纷前来体验。参与者不仅可以到水田中捕捞鱼虾、挖掘蚌壳获取珍珠，还有机会在稻田里亲手收割稻谷。耘雀（杭州）文化旅游发展有限公司的运营负责人潘褚安表示，自今年9月起，游客数量较去年同期增长了大约20%，其中大学生群体是主要的访问人群。

利用网络平台，许多具有地方特色的优质农产品得以被更多人了解，减少了年轻群体的购买门槛，并且满足了他们追求新奇事物的购物偏好，南京农业大学经济管理学院教授仇童伟指出。

多措并举持续释放农产品消费潜能

利用秋季购物热潮，上乘的农产品又受到了市场的特别关注。销量旺盛的背后，冷链运输体系不够健全、农产品网络销售恶性竞争等弊端也引起了重视。

北京物资学院教授王成林指出，国内一些区域当前面临冷链“最初一公里”配套不齐的情况，产地预冷设备以及冷库数量有限，同时冷链物流的信息化程度也有待提升。实际操作中，需要为农产品产地冷链设施、城市内配送站点等制定建设方案，并且健全配套的规范标准。应大力普及数字化工具的使用，从各个层面入手，对储存、搬运、配送、账目处理等所有流程实施全面监控和精细化管理。

九月十五日，安徽省宿州市砀山县某处果园中，果农们正在收获黄梨。此照片由新华社提供，摄影师为崔猛。

黑龙江省同江市农业农村局副局长李智谈到，要着力提高农产品的价值感，借助不同特色、独特卖点的商品来缓解产业间的恶性竞争。

广州鲜汇冷冻技术有限公司的侯俊峰表示：公司运用物理速冻技术处理荔枝，能够有效保持其新鲜度，进而延长产品的货架期，扩大流通范围，在海外一些国家可以做到反季节销售，这样就能拓展农产品市场的整体规模。

构建安全畅通的农产品销售渠道，离不开政府助力。部分区域已率先展开工作：安徽铜陵自去年起建立白姜直销网点，消除了农户与“贴牌白姜”之间的矛盾；浙江杭州强化“村播成长计划”，把浙江传媒学院等13个村播实践教学点当作培养乡村电商助农人才队伍的实践场所；山东增设并修缮县、乡、村综合服务设施2200余处……

城乡消费渠道愈发通畅，农产品外销至城市将更为顺畅，市民前往乡村体验活动将更加方便，城乡居民的消费活力将不断被释放出来。（记者张钟仁、戴锦镕、水金辰）