购吕梁山货、圆山区孩子温暖梦

——吕梁山区特色农产品网上展销活动方案

一、背景和意义

吕梁山集中连片特殊困难地区，是国家扶贫开发攻坚的 14 个主战场当中的一个，它包含晋陕两省的 20 个贫困县,片区的国土面积有 3.6 万平方公里， 处在黄土高原的中东部，跨越黄河两岸，其地貌主要是墚、峁，沟壑交错纵横，属于典型的黄土丘陵沟壑区域，在 2010 年末的时候，总人口是 402.8 万人，其中乡村人口有 340.4 万人，农民人均收入为 3340.5 元。

该片区处于偏远山区，因长期交通不便，以及资源缺乏等状况，致使人们信息闭塞，观念落后，区域经济结构单一，基本以农业为主，并且机器化、产业化发展空间极为有限，片区经济发展和人民脱贫致富渠道少，国家扶贫攻坚工作难度大，而且由于经济落后，区域内生态环境相对优良，农特产品品质高，并且无污染，可是农特产品普遍存在销售困难情况，还有增产不增收等问题，成为农民脱贫致富路上的阻碍 。

当前，国家大力推行互联网 + 行动计划，农特产品与电商相结合的模式，给贫困地区提供了巨大的发展机遇，为探索电商扶贫的新模式，同时来帮助吕梁山片区的农产品拓展销售渠道，进而增加农民收入，在山西省扶贫办的指导之下，永和、隰县、吉县、临县、神池这 5 个国定贫困县的中央单位挂职干部联合发起了“吕梁山片区特色农产品网上展销活动”。

二、组织机构

发起人：

程万军（国家卫生计生委派驻永和县挂职干部）

金红峰（中国证监会派驻隰县挂职干部）

汪朝林（东方电气集团公司派驻吉县挂职干部）

李鹏超（中国科协派驻临县挂职干部）

王宝龙（中国民航信息集团派驻神池挂职干部）

发起单位：

永和、隰县、吉县、临县、神池等五县人民政府

主办单位：山西省扶贫办

给予支持的单位是阿里巴巴集团，给予支持的单位还有中国扶贫基金会，给予支持的单位也有山西互联网协会，给予支持的单位另外还有山西美特好超市连锁股份有限公司。

运营单位：山西贡天下网络科技有限公司、五县相关企业

三、活动时间

2015年10月12日——11月12日

四、活动目的及意义

1、借着10月17日消除贫困之日，吁请不少更多的社会各种力量着重留意并投身加入吕梁山贫困区域发展；与此同时探寻贫困地电商发展的全新方式，给开展电商扶贫工作积攒经验 。

2、借助活动推出山西吕梁山区贫困县具特色的农产品，打造县域经济的名片，扶持龙头企业开展电商业务，拓展市场。

3、整合政府资源，整合社会资源，整合媒体资源等各种资源，借助农产品加电商的模式，帮助当地企业扩展销路，帮助当地农民扩展销路，以此引导农业产业化实现升级，提高农产品价值金额，从根本上增加农民收入额度 。

4、采用赠送当地旅游景点电子门票的方式，运用销售当地旅游景点电子门票的手段，借此宣传吕梁山区特色旅游，进而提高区域知名度，以此促进旅游产业发展。

五、活动内容

（一）产品展销

展销的产品是吕梁山贫困地区嘅农特产，还有旅游产品，农特产主要有隰县玉露香梨跟小米，吉县的苹果，神池的胡麻油以及月饼，永和县的核桃和糯玉米，临县的红枣等，大约有20种，旅游资源重点推荐壶口瀑布，人祖山，乾坤湾，碛口古镇，小西天等人文自然景观。

（二）为山区孩子捐赠温暖包

和中国扶贫基金会开展合作，于产品销售所获利润里依照一定比例捐赠“学生温暖包”，以使山区的孩子们在当下这个冬天不会再感到寒冷 。

（三）活动运营

淘宝网为活动提供电商平台支持，且提供丰富的宣传推广资源。山西贡天下电子商务有限公司管活动具体运营工作，含产品整合、设计、包装，以及与淘宝等电商平台对接等。各县政府及相关企业搞产品相关工作，政府给产品提供背书，五位挂职县长为活动代言推荐。

（四）宣传推广

于淘宝网推广的基础之上，整合各类资源，借由组织媒体宣传活动，联结商超进行对接，依靠社区展开直供，经由中央以及山西省直单位系统内予以集中推荐等诸多活动与方式，大力对吕梁山特产展开宣传推广，拓宽销售渠道，提升活动成效。

1、“吕梁山贫困地区农特产品展销活动”的发布会于10月12日预定在太原举办且安排邀请媒体以及有关部门参加 。

2、中央电视台农业频道，有免费广告展播，给五个县的主推产品分别制作宣传广告，在那次活动同期播出，播出时长不低于30天。

3、主流媒体展开宣传工作：实施组织之举，开展邀请行动，让中央以及山西的相关主流媒体，为活动给予宣传方面的支持 。

4、在太原美特好超市开展宣传推荐活动。

5、对政府资源予以整合来推荐活动，其一，于国家卫生计生委、中国民航信息集团、全国各大证券公司、中国科协、东方电气集团公司等单位，借助官网、内网、微信微博平台、机关及直属单位推荐、微信群、QQ群等宣传资源来推广活动，具备条件的单位能够在主管报刊、客户服务系统及APP等媒体上开展宣传报道；其二，在山西省内对政府相关宣传推广资源进行整合，以此扩大活动成效。

附件

吕梁山片区5县主推产品简介

1、隰县玉露香梨--“中国大美梨”

产于山西临汾市隰县的是玉露香梨 ，全县梨果面积有35万亩 ，这占到全县经济作物总面积的80%以上 ，总产量为4.2亿斤 ，该县以梨果产业为主的“一县一业”格局已然形成 ，依政府提出的“绿色转型、特色跨越”新要求 ，切实将玉露香梨产业打造成农民群众增收致富的支柱产业 ，成为隰县农业的品牌产业 ，其在9月底上市 。

2、吉县苹果—中华名果

此苹果产自山西之地临汾市的吉县，吉县所处之地位于吕梁山南端之处，属于黄土高原残垣沟壑之区域，其森林覆盖率为45%，境内有着温差大、海拔高、光照足之状况，独特的生态条件促使吉县成为全国苹果最佳优生之区域，吉县苹果果型呈现端正高桩之形态，果面光洁程度细腻且出色，着色鲜艳浓红十分显眼，口感香脆甜爽让人回味，品质处于上乘之水准，全县苹果栽植面积达到26万亩之数，其中挂果面积已然有15万亩，产出套袋优质苹果超过10万吨，吉县苹果年产量达到6700万公斤以上，于9月上市销售。

3、神池胡麻油--月子餐必备用油

产自山西忻州市的神池县，神池县的经济作物主要是以油料为主，这其中包括胡麻、黄芥、葵花等品类，神池种植胡麻的起始时间是东汉时期，它是当地百姓赖以生存的作物当中的一种，神池胡麻是当前胡麻里出油量最高的，神池县是山西省的油料生产基地，神池县大力对胡麻进行推广，其种植面积在去年已经达到了20万亩，这一面积大约占据全县耕地面积的四分之一，全县胡麻的总产量是2000万斤。胡麻油也称作亚麻油，其由胡麻压榨制成，因胡麻产量有限，寻常百姓无法拥有，又因胡麻油风味独特，芳香浓郁且油质清澈，所以自古以来，但凡用胡麻油加工的食品都被视作上品，在台岛，胡麻油更是备受推崇，被当作月子餐必备用油，神池的榨油业起始于明弘治年间，清代末期时，全县境内有将近百家油坊，独特又传统的胡油压榨技术，维持了神池胡油的天然品质。

4、永和核桃——营养丰富，强健大脑

山西临汾市永和县产出，永和县位于晋西吕梁山脉南端之处，黄河中游极美晋陕大峡谷东岸所在，此地是革命老区，是省界边区，属于吕梁山集中连片特困地区扶贫开发工作重点县，是国家级贫困县范畴，全县国土面积为1212平方千米，总人口数量是6.4万，其中农业人口数是5.3万，农民人均年收入数值为2462元，核桃是永和县农业经济发展的支柱产业，核桃栽植面积已经达到20余万亩，有400余万株，年产量是2000余万斤永和核桃的种植环境天然且无污染，因独特的自然，那自然的地理环境，致使永和核桃的果仁颇为饱满，颗颗呈现皮薄肉厚的状态，入口之时香甜无比，其于9月上市 。

5、临县骏枣—中国红枣之乡

山西吕梁市临县产出，临县处在黄河中游晋西黄土高原吕梁山西侧，面积为2979平方公里，临县红枣种植占地面积以及产量在全国居于首位，红枣林面积已超过80余万亩，覆盖全县17个乡镇454个村，2012年生产总值突破6亿元，在全县农业总产值中占据42%，成为全县主导产业，临县拥有中国红枣之乡的美称，其具备的特征是：个头大、核小、表皮薄、果肉厚，质地细致口感甘甜，饱含蛋白质、有机酸。较近这些年里，临县红枣已然塑造出相对成熟的产业链，其中有骏枣，还有木枣，另外沙滩枣以及红枣制品这样的，品类丰富无比，在10月分这个时间段上市 。