主播们使出十八般武艺，将掇绣工艺品销往全国各地。

近几年，固原市把电子商务产业归入该市“五特五新五优”产业布局之中，凭借抖音、快手、淘宝、天猫、供销e家、832消费扶贫等诸多平台，着重针对黄牛肉、亚麻籽油、杂粮、蜂蜜、文创工艺品等具备地方特色的产品开展线上销售活动，致力于打造并提升“原洲源味”“西吉好东西”等极富特色的地方公共品牌以及正杞红枸杞、耕育六盘、六盘优选等企业所拥有的品牌，使得本地产品的网络知名度一年比一年有所提升。

电商引领产业“加速跑”

4月1日，宁夏伊鑫瑞牛羊肉产业园当中的工人，忙着进行称重，忙着开展加工，还用工具进行封装。就在当日，有159单牛肉，重量接近500公斤，搭乘飞机被运往浙江省温州市。跨越了山海，联结起全国，一条全新的物流大通道正在加速延伸。

肉是生鲜的，现阶段被用于线上销售，我们做这件事，客户分布范围广，有特别多的客户，对发货时效、对于物流，有着较高要求，这里面包括牛羊肉，要确保在最短时间内，把牛羊肉这一产品送到客户手中，肉的质量和口感要保证。宁夏伊鑫瑞牛羊肉产业园负责人是丁力洋，他说得到了物流快捷、口碑良善的助力，去年园区电商销售额超过1700万元。

由于固原当地的黄牛肉在全国范围内享有声誉，外地客户对于鲜牛肉的采购需要变得越来越大，与之相关的订单也跟着增多。“农副产品、牛羊肉、生鲜食品等所占比例基本上能够达到50%。”顺丰速运（宁夏）有限公司固原分公司负责人沈鸿学讲道，针对这样的情况，该企业“有的放矢”地制定发运方案。

沈鸿学介绍说，小重量的物品，通常是以快递这样的方式去发运的，大部分的城市，第二天就能够到达了。100公斤以上的物品呢，是以航空大件或者冷运标快的形式发运的，时效要求比较高的那种情况，是可以实现次日就到达、当日就到达的。

出台了一项项针对地方特产的“专项计划”，这正是固原市物流产业走向大发展的一种缩影 。

经常会出现在我们掇花绣品里的木槿花，它被寓意为坚韧以及永恒的美丽，喜欢的朋友们能够下单……在宁夏思含掇绣文化创新发展有限公司，主播们借助手机镜头，向观众介绍掇绣工艺品 ，这些工艺品是木槿花图案的 。

拾掇刺绣之作、艺术之属，此物乃固原市之内、民间之中广泛流传之传统技艺也。此公司之初创者、名为刘飞之人，为能拓宽那销售之渠道，借由同阿里旗下之1688、拼多多、快手、抖音等诸般平台有所合作，开展线上之直播带货行径，其产品得以远销至港澳台等诸多地方也。

来自西吉县震湖乡的石女士，是掇绣制品死心塌地的粉丝。这些年，爱刷直播间过日子的她，买下了一系列掇绣制品，像掇绣枕头、枕套、被单、鞋垫、手提包之类的。靠着“快递进村”的优良政策，一辈子没怎么出过远门的石女士，也体会到了网购独具的快乐。

“电商下乡”盘活乡村经济

近一些年以来，固原市对城乡寄递物流资源予以统筹，将农村寄递物流基础设施方面的短板给补齐，去推进农村寄递物流体系的建设工作，借助农村客运车辆来进行代邮代货，以此让农产品进城以及工业品下乡的渠道变得畅通。当下，固原市达成了快递进村有742个，覆盖率是93.3%，村级综合服务站有701个，快快合作代投到村涉及310个行政村得以实现。构建起了县、乡、村三级电商服务体系，电子商务服务站点在行政村基本达成了全覆盖。

不长时间之前，刚上大学的李玲碰到了这么件事，她在直播间里看到了源自自己家乡的酸辣粉啦！那西吉酸辣粉可是她最爱吃的呢，搭上电商快车后，情况有了变化，不光在西安市能够买回来，就连全国各地都能买到它了呀！当下，固原市已经进行建设并且运转着16个乡镇综合运输服务站了，还开通了客货邮商融合发展的线路，总共有16条，这16条线路给沿线以及周边的63个行政村的农副产品赋予了“翅膀”，同时让工业品下乡时延伸出了“触角”，为大约6.2万人次的群众提供了服务呀！

固原市开展快递下乡、快递进村这样的项目，切实有效地推动了快递资源末端的整合，然而呢部分因为乡镇偏远这类因素，好多订单大致上处于赔钱做配送的状态。沈鸿学针对此有着深切的感受。他讲道，春耕备耕一开始的时候，不少客户那时还在田地里劳作，每一次去送邮包都只能选择等待或者另外约定时间。

固原市商务局里头有相关负责人进行介绍，单从物流这个角度来看，固原市的物流服务体系到现在都还没有完全给构建起来，末端配送的网点数量比较少，物流运输所要花费的成本偏高，冷链仓储以及智慧物流等现代物流体系的建设迫切需要强化，这些因素在一定阶段对固原电商产业的发展起到了限制作用。

对于此情况，固原市用上多种举措，培育了1个自治区级电商直播基地，育出3个电商产业园，还有宁夏绿多源生态农业科技有限公司、宁夏思含掇绣文化创新发展有限公司等15家市级电商龙头企业，产业聚集带动起到的作用刚刚有了成效，这样直播电商、社区团购、无接触配送、个性化定制等新的业态新模式快速地发展起来。当下，全市已经建成了5个县级电商公共服务中心，建成了5个电商孵化园，建成了756个乡村服务平台。

多措并举培养电商人才

走访的时候，记者察觉到不少企业碰到了一个一样的难题：缺少专业主播。本地人才成长较为缓慢，普遍有着电商人才以及电商运营团队、摄影、数据分析、视频剪辑、主播、品控等专业人才匮乏的状况。

宁夏伊鑫瑞牛羊肉产业园里，面对镜头，那个53岁的马国全，口齿清晰、自信大方地说着：“肉都是当天现宰，现场烘干，现场打包，保证让您买到新鲜的牛羊肉！”就在两个月前，那时他还是开城镇吴庄村的一名普通村民。看到产业园招聘主播的相关信息后，马国喜积极报了名去应聘，经过培训，这才走上主播岗位。丁力洋跟记者说，目前产业园的主播人才差不多都来自周边村镇，由于没有专业人才，通常经过2个月的培训就能正式上岗了。

近些年，固原市踊跃回应市场需求，以政府引导、社会参与的形式强化人才培训。2023年，举办闽宁电商人才高质量发展培训班，举办盐池县直播电商培训班，举办抖音直播培训班等21期，累计培训电商人才1000多名，为固原电商发展筑牢坚实的基础。同时，施展电商创业基地作用，加大对高校毕业生的培训，加大对农村青年致富带头人的培训，加大对返乡创业青年的培训，加大对村级服务点从业人员的培训，培育一批农村电子商务创业带头人，为全市经济发展注入新的动能。

包装好的牛肉产品。